Дипломная работа: Категоризация и информативный спектр картины мира
Нарушение
грамматического рода
Для немецкого
языка в качестве характерных средств, реализующих метафорический потенциал
высказывания за счет использования грамматических средств, можно отметить
противоречие между грамматическим родом прямого и переносного значения
существительного. Употребление языкового элемента в непервичной функции
порождает новый смысл, несводимый к механической сумме смыслов элементов,
составляющих предложение и является свидетельством выбора наиболее
информативной формы реализации авторской интенции. В результате
лингвокреативной деятельности смысловые элементы, несовместимые в стандартной
схеме, сопоставляются друг с другом, и обеспечивают создание яркого образа.
Рассмотрим более подробно пример, основывающийся на присвоении существительному
несвойственного ему грамматического рода с целью достижения определенной
прагматической цели.
В рекламной
кампании немецкого пива марки «Konig Pilsener»
производитель обратился к рекламному слогану „K6nig Pilsener. Das Konig der Biere", объясняя свой
выбор с одной стороны, высоким качеством своего продукта и успешным развитием
производства, а с другой стороны, запретом использования высказываний с
превосходной семантикой в рекламе товаров и услуг:
(73)
Erfolg und Oualitat - das sind Werte, fur die Konig Pilsener wie kein zweites
deutsches Premium-Pils steht. Sie haben Konig Pilsener zu dem gemacht, was es
heute ist: der Inbegriff eines Spitzen-Bieres. Erfolg und Qualitat - das sind
auch die prdgenden Elemente der neuen Konig Pilsener-Werbekampagne. (пресс-релиз
группы компаний „K6nig Pilsner",
интернет-ресурс http://www.koenig-business.de).
«Лицами» этой
рекламной кампании стали звезды спорта и кино - Борис Беккер и Тиль Швайгер.
Выбор именно этих фигур не случаен - каждый из них является «королем» в своей
области:
(74)
Unter dem Motto „Das Ко
nig der Biere ist das Bier der Konige" prasentiert
die Kampagne ebenso bekannte wie erfolgreiche Personlichkeiten aus
verschiedenen Lebensbereichen, die fur aufiergewohnliche Leistungen und Erfolg
stehen. Jeder der neuen „ Konig Pilsener-Botschafter" steht fur
herausragende Leistungen und nachhaltigen Erfolg. Jeder von ihnen ist ein „
Konig" auf seinem Gebiet - ebenso wie „K6nig Pilsener. Das Konig der Biere
". So klingt es dann auch ganz selbstverstandlich, wenn sich Til
Schweiger, Reinhold Beckmann und Boris Becker nach getaner Arbeit mit einem
Konig Pilsener belohnen und mit ihren eigenen Worten fur die Marke sprechen.
Die neue Werbekampagne transportiert auf diese Weise ebenso glaubwurdig wie
eindrucksvoll den Premium-Anspruch der Marke Konig Pilsener. (пресс-релиз
группы компаний „Konig Pilsner",
интернет-ресурс http://www.koenig-business.de).
Грамматическая
аномалия «das Konig der Віеге»
объясняется следующими факторами: во-первых, логикой возможного
сопоставления существительных разного рода das Bier - der Konig, и во-вторых,
метафорическим контекстом.
К изменению
грамматического рода существительных очень часто прибегают в рекламных
слоганах, когда необходимо намеренно актуализовать тендерный аспект, чтобы,
например, дополнительно привлечь к высокотехнологичному продукту именно
пользователей-мужчин. Размещая рекламу швейцарских часов марки IWC под слоганом
«Der Uhr.», рекламодатели
«продают» потребителю версию социально-гендерного мира, они подсказывают, чего
ждут окружающие от мужчин и какими должны быть их действия, т.е. выстраивают
некую систему символических ценностей, в данном случае «мужчина должен
отличаться от женщины». Над циферблатом расположена надпись: „Irgendwo hort Gleichberechtigung auf. Hier. ", в другом
варианте рекламы этих же часов мы читаем: „Fast so kompliziert wie eine Frau. Aber ptinktlich", в третьем
варианте - просто „Der Uhr." Реклама
сопровождается изображением известного велосипедиста Яна Ульриха,
манифестирующего идеал мужественности. Анализ реализации часов данной марки
показал увеличение продаж, при этом число покупательниц этого, казалось бы,
типично мужского продукта выросло с 10 до 25 % и продолжает расти. В Австрии
одна из модификаций этих часов была отмечена как «Женские часы года», и эти
была марка, рекламировавшаяся со слоганом «Frauen rauchen unsere Cohiba. Sie
fahren unsere Harley. Trinken unseren Lagavulin. Lasst uns wenigstens unsere
IWC!"
Женщина
становится активной, занимает маскулинизированные позиции, уходит от привычной
роли жены и матери, пытается реализоваться как личность.
Ненормативное
употребление степеней сравнения
Ненормативное
употребление степеней сравнения в предложении также может создавать
дополнительный метафорический эффект, например: Das meiste Buch der Welt (Книга
рекордов Гиннеса) или, например, известный слоган Deutschlands meiste Kreditkarte (Eurocard). Здесь
вместо формы множественного числа употребляется единственное число, хотя
исчисляемые конкретные существительные могут употребляться с наречием viel и,
соответственно, с формами сравнительной и превосходной степеней mehr и meist только во
множественном числе. Вне всякого сомнения, в данном случае речь идет не о
случайных оговорках, а о преднамеренном использовании аграмматичной формы.
Другим
примером употребления в функции степени сравнения прилагательного слова, им не
являющегося, является слоган марки пива Paulaner, в котором
на месте прилагательного в превосходной степени появляется название самой марки
пива: Gut. Besser. Paulaner.
Следует
отметить, что нарушение языковой нормы воспринимается не как ошибочное
употребление, а как реализация коммуникативной нормы.
Стилистические
фигуры
Особого
внимания заслуживают различные стилистические фигуры, реализующиеся в рамках
предложения для достижения дополнительного оценочного эффекта, например,
- аллитерация
(симметрический повтор однородных согласных звуков):
(75)Kienzle:
Und Katja Kefiler hat mit ihrer erfolgreichen Spalte bewiesen, dafi Zotenfrauen
im Journalismus viel schneller nach ober kommen als Quotenfrauen
(AMICA 01/01,166).
- паронимия
Паронимия -
стилистический прием, состоящий в намеренном сближении слов, имеющих звуковое
сходство. Назначение - придать тексту выразительность, усилить его
действенность, подчеркнув сопоставлением слов, их смысла и звукового облика
авторскую интенцию и образность высказывания:
(76)
Selbstbewufit und selbstandig,
frech und forsch, kinderlieb und
kinderreich,liebenswert und
liebenswurdig, ehrgeizig und
erfolgreich, klug undkarrierebewufit,
so sehen die Frauen in der modernen
Frauenunterhaltungsliteraturaus. Und nicht nur da. Uberall begegnen wir ihnen,
den Frauen, die Karriere undKinder, Familie und Manner erfolgreich in ihrem
Leben vereinen konnen."Superweiber" werden
sie seit Jahren genannt. Diese Bezeichnung entstand nachdem gleichnamigen Buch
von Hera Lind und dem nachfolgendem Film mil derSchauspielerin Veronica Ferres
in der Hauptrolle (Boldt, 1998, 3).
3.6
Метафорическая реализация категории качества на уровне текста
Исследователи
неоднократно указывали на то, что каждое высказывание, как и их
последовательность, выполняет множество функций и преследует
множество
целей, в связи с чем говорящий выбирает языковые средства, которые оптимально
соответствуют имеющимся целям (Макаров, 2003, 193). В ситуациях (контекстах)
отражается социально-культурная среда, когнитивные стереотипы, которые, в свою
очередь, формируют конструкты социально-психологических образов, вступающих в
межличностные отношения (Я - Другие). Ментальные и когнитивные категории,
репрезентирующие различные виды контекстов (например, речевые,
экзистенциональные, ситуационные, акциональные, психологические) охватывают
многообразие мыслительных процессов и душевных состояний, которые, в свою
очередь, обусловливаются внешними и внутренними факторами воздействия. В ходе
речевой коммуникации ее участники «извлекают из памяти, конструируют и
обрабатывают множество пропозиций, формирующее основу для интерпретации вновь
поступающее информации» (Макаров, 2003, 131). Смысловая связанность текста, то
есть его когеренция, возникает не только как результат взаимодействия грамматических
категорий, она распространяется также на семантико-прагматические аспекты
смысловой и деятельностной связности текста.
Проиллюстрируем
взаимодействие единиц метафорической направленности, связанных контекстами
различных видов, на уровне текста. В качестве материала для анализа мы
обратились к рассказу „Die Schickse"
современной немецкой писательницы Дорис Дерри, известной как мастер
оригинальных психологических зарисовок. Центральной темой рассказа являются
взаимоотношения американского юноши еврейского происхождения и немецкой девушки
на фоне послевоенного социально-политического и культурного контекста: для
родителей Дейва брак с девушкой нееврейского происхождения невозможен, более
того, ситуация усугубляется тем, что девушка родом из Германии, где родители
пережили ужас концлагерей.
Действие
поляризуется с первых строк повествования, в центре которого находится
выражаемая различными грамматическими и семантическими средствами оппозиция
«Свой - Чужой» или, иначе, «Я - Другой».
Основные
действующие лица - Дейв и его девушка Уна, второстепенные, но не менее важные -
родители, соседка Уны по съемной квартире Тамара и группа хулиганствующих
подростков. Действующие лица характеризуются как с позиции автора текста, так и
с позиции отдельных персонажей. Так, внешность Дейва описывается как «Я глазами
Другого» следующим образом: dttnn, Mass, hubsch; Haare zum Irrsinnigwerden, dicke, gldnzende, dunkle, ungerecht schone Haare fur einen Mann. Уна
сравнивает своего возлюбленного с собственным неуклюжим телом: Wie feingliedrig er war und wie plump sie selbst. Sein schneeweifier, diinner Korper brachte sie in Verlegenheit. Метафоричность
при описании Я-Внешгено актуализируется в прилагательных, употребленных в
переносном значении, что характерно для поэтической коммуникации.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37 |
