Учебное пособие: Государственное управление
Ми́ссия (англ.
mission) — основная цель организации, высшее понятие в иерархии целей.
Миссия — одно из
основополагающих понятий стратегического управления. Разные учёные давали
различные формулировки миссии.
«Миссия — это основное
предназначение, смысл существования организации, выраженный через те выгоды,
которая организация несёт заинтересованным сторонам, в основном — клиентам»
«Миссия — это основная
общая цель организации — четко выраженная причина ее существования. Цели
вырабатываются для осуществления этой миссии» (Майкл Мескон, Майкл Альберт,
Франклин Хедоури).
«Миссия — это философия и
предназначение, смысл существования организации» (Виханский О. С.).
Миссия организации
определяется на этапе становления организации и редко меняется. В качестве
примера реальной миссии компании мирового уровня можно привести миссию компании
Matsushita, которую Коносуке Мацусита определял как борьбу с бедностью общества
и повышение его благосостояния.
Обычно миссия
формулируется в двух вариантах. Короткий вариант миссии представляет собой 1—2
коротких предложения — брендовый слоган организации, направленный прежде всего
на формирование имиджа организации в обществе. Второй — расширенный вариант
миссии чаще всего формулируется для внутреннего пользования и должен подробно
раскрывать все необходимые аспекты миссии, среди них:
цель функционирования
организации,
область деятельности
организации,
философия организации,
методы достижения
поставленных целей,
методы взаимодействия
организации с обществом (социальная политика организации).
Правильно определенная
миссия хотя и имеет всегда общий философский смысл, тем не менее обязательно
несет в себе что-то, что делает ее уникальной в своем роде, характеризующей
именно ту организацию, в которой она была выработана.
Миссия — центральный, но
не единственный элемент иерархии целей организации. С понятием «миссия» тесно
связаны понятия «видение», «ценности», «цели», «показатели результативности»,
«целевые показатели», «ключевые факторы успеха», «компетенции». Все эти понятия
формулируются на основе миссии.
17.Иерархия и ее роль в
функционировании организации
Понятие иерархии в
организации. Централизация, личная зависимость, власть, как основные свойства
иерархии. Формы иерархии.
Иерархия – универсальный
принцип вертикального строения социальных систем, который проявляется в
пирамидальном и многоуровневом строении властных отношений, концентрации
власти, властных полномочий и ответственности на верхних этажах управленческой
пирамиды, а также централизации, односторонней личной зависимости одного
человека от другого. Иерархия особенно явно выражена в административных
(формальных) организациях, где пирамидальный принцип распределения власти и
ответственности по вертикали между должностными позициями и подразделениями
закреплен в нормативных документах.
Роль иерархических
формальных структур в обеспечении функционирования организации многообразна, но
основная функция иерархии отмечена еще представителями классической школы,
которые указали на рациональность иерархического строения формальной
организации и закрепили ее в логике построения организации, именуемой
"принципом лестницы", или принципом координации средствами иерархии.
Согласно положениям классической школы формирование многоуровневого
иерархического строения организации есть результат, с одной стороны, реализации
принципа единоначалия, предусматривающего сосредоточение всей полноты контроля
за деловыми отношениями в одних руках, а с другой – увеличения численности
работников и ограничений возможности эффективного внешнего контроля со стороны
руководителя в условиях возрастания числа непосредственно подчиненных ему
работников. Следовательно, возникает необходимость передачи первым
руководителем части своих полномочий, ответственности и власти руководителям
более низкого уровня, что определяет логику формирования иерархии.
В современных
административных организациях иерархическое строение формальной организации
сочетается с четким разделением властных полномочий и нормированием власти.
Иерархия в формальной организации – это отражение вертикального разделения
труда в результате реализации принципа делегирования полномочий и
горизонтального разделения труда.
Принципы иерархического
строения отношений в административно организации присутствуют и в неформальной
структуре организации, где находят свое выражение в феномене неформального
лидерства. В той или иной форме они свойственны всем типам организаций.
18.Внешняя и внутренняя
среда организации. Управленческие технологии анализа среды. (РЕSТ-анализ, SWOT-
и SNW-анализ)
Понятие внешней и
внутренней среды организации. Факторы внешней и внутренней среды. Необходимость
оценки организационной среды. РЕSТ-анализ. SWOT-анализ. SNW-анализ.
А. Файоль выделял такие
внутренние сферы в организации: 1) техническая, которая выполняет функция производства
товаров. 2) коммерческая, которая отвечает за приобретение и сбыт. 3)
финансовая – мобилизация и использование капитала. 4) сфера учета – служба
бухгалтерского учета. 5)администрирование, которая обеспечивает целостность и
единство функционирования всех сфер организации.
Внутренняя среда
организации – это совокупность субъектов и процессов имеющая особый
неповторимый характер, свойственный только данной организации. Во внутренней
среде организации можно выделить несколько структур: 1) организационная,
совокупность всех служб подразделений. 2)управленческая, которая характеризует
структуру органов управления. 3)социальная, которая отражает совокупные
характеристики работников по различным социальным критериям (пол, возраст, стаж
и т.д.).4)информированная, которая отражает множество информационных потоков
внутри организации. 5)технологическая, которая отражает существующие в данной
организации способы производства или оказания услуг.
В рамках анализа
внутренней среды проводят: анализ производственного потенциала организации
(анализируется размещение предприятия, уровень технологий, наличие и
загруженность производственных мощностей и др.); анализ инновационного
потенциала организации (наличие новых знаний внутри организации, наличие новых
товаров, технологий); анализ финансового состояния организации (оценка уровня
рентабельности эффективности организации, ликвидности, устойчивости
организации); анализ кадрового потенциала (профессиональный уровень работника,
уровень развития трудовых отношений, производственная дисциплина, кадровое
планирование и др. вопросы); анализ организационных возможностей предприятия
(организационная структура, стиль управления, развитие коммуникации и т.д.).
Менеджеру необходимо помнить, что параметры внутренней среды поддаются большему
воздействию, чем параметрам субъекта и процесса внешней среды.
Внешняя среда организации–
это совокупность объектов, процессов составляющих внешнее окружение
организации. Основные элементы внешней среды: 1) экономические процессы; 2)
правовые процессы; 3) политические процессы; 4) социокультурные процессы; 5)
технологические процессы. Данные процессы образуют макроокружение организации.
Микроокружение организации фактически окружение отраслевое. Анализ внешней
среды организации позволяет менеджеру принимать решения по адаптации
приспособлении организации к изменению внешней среды, в целях достижения
поставленных целей. В некоторых случаях у менеджера есть возможность изменить
состояние внешней среды.
РЕSТ-анализ - анализ
политических, экономических, социальных и технологических факторов, SWOT- и
SNW-анализ
SWOT — метод анализа в
стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на
четыре категории: Strengths (Сильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны),
Opportunities (Возможности) и Threats (Угрозы).
Этот акроним может быть
представлен визуально в виде таблицы:
|
Положительное влияние |
Отрицательное влияние |
Внутренняя среда |
Strengths (Сильные
стороны) |
Weaknesses (Слабые
стороны) |
Внешняя среда |
Opportunities (Возможности) |
Threats (Угрозы) |
Акроним SWOT был впервые
введён в 1963 году в Гарварде на конференции по проблемам бизнес-политики
профессором K. Andrews. Первоначально SWOT-анализ был основан на озвучивании и
структурировании знаний о текущей ситуации и тенденциях.
В 1965 году четыре
профессора Гарвардского университета — Leraned, Christensen, Andrews, Guth
предложили технологию использования SWOT-модели для разработки стратегии
поведения фирмы. Была предложена схема LCAG (по начальным буквам фамилий авторов),
которая основана на последовательности шагов, приводящих к выбору стратегии.
Поскольку SWOT-анализ в
общем виде не содержит экономических категорий, его можно применять к любым
организациям, отдельным людям и странам для построения стратегий в самых различных
областях деятельности.
SNW-анализ — это анализ
слабых и сильных сторон организации, оценивается внутренняя среда по трем
значениям: Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральная сторона) и Weakness
(слабая сторона). Как показала практика, в ситуации стратегического анализа
внутренней среды организации в качестве нейтральной позиции лучше всего
фиксировать среднерыночное состояние для данной конкретной ситуации.
Обычно SNW-анализ
применяют для более глубокого изучения внутренней среды организации после
проведения SWOT-анализа.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26 |