Дипломная работа: Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Наружная реклама: Тракты
Реклама в транспорте: Информирование потребителей о
свойствах отдельной продукции, свойствах торговой марки в целом.
Специализированные каталоги: Публикация новостей по изменению
цен на продукцию.
Специализированные журналы: Присутствие в специализированной
прессе с целью фокусировке потребителя на материалах Синтек.
Сайт: Размещение информации об изменении
цен на продукцию, размещение рекламных объявлений на досках объявлений.
Ноябрь, Декабрь – начало ледникового периода
Аналогично январь, февраль –
фокусировка усилий по продвижению торговой марки – наружная реклама, радио.
Раздел 6. «Проведение необходимых
исследований для оценки эффективности рекламы и PR – акций»
Цель мероприятия, проведение анализа
эффективности программы продвижения и корректировки плановых мероприятий
комплексного плана. Ориентировочные сроки проведения март 2005г. т.к. будут
результаты за полугодие 2004г..
Табл. 17.
| Используемые исследования,
информация и услуги: |
Стоимость |
Примечание |
|
Изменение номенклатурного ряда этикеток, дизайна
(проведение исследований предпочтений по этикетке, моделирование этикетки с
унификацией их типоразмеров для разных видов тары)
- тестирование разработки
|
64 000 р.
16 000 р.
|
|
|
Консультации ведущих специалистов
- разработка сценария исследования
|
13 000 р. |
В качестве консультантов предполагается использовать
специалистов Урало-Сибирского Института бизнеса
(в целом 6 часов консультаций в год)
|
| Проведение фокус-группы с целевой аудиторией |
16 000 р. |
Предполагается провести фокус-группу по целевой аудитории с
целью:
- определить тенденции развития рынка,
- получить качественную информацию с
рынка для дальнейшего подтверждения в полевых
исследованиях
|
| Полевое анкетирование |
56 000 р. |
Необходимо провести 2 замера в год,
кол-во необходимых анкет 400 шт.,
70 р./шт.
|
|
Покупка готовых исследований и данных:
- готовые аналитические отчеты по отрасли,
- базы данных по импорту/экспорту
продукции
- информация конкурентов
|
20 000 р.
14 000 р.
30 000 р.
|
|
|
Итого:
|
229 000 р.
|
Оплата распределяется частями примерно на три месяца. В
месяц по 76000 руб. |
Раздел 7. «Смета комплексного плана
продвижения продукции ТМ «СИНТЕК» на 2004 год»
Табл. 18.
| мероприятия |
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
| РАЗДЕЛ 4: продвижение ТМ "СИНТЕК" |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Радио |
|
|
|
|
|
|
114000 |
114000 |
114000 |
114000 |
50000 |
50000 |
|
|
|
изготовление ролика |
|
|
|
|
|
2500 |
|
|
|
|
|
|
| Наружная Реклама в городе
Екатеринбурге - щитовая реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| щитовая реклама |
изготовление 8 баннеров |
|
|
|
|
80000 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Аренда |
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
1580 |
|
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
15840 |
|
| Реклама на трамваях |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
изготовление |
|
|
|
|
|
|
6800 |
|
6800 |
|
|
|
|
|
трамвай |
|
|
|
|
|
80000 |
45000 |
|
|
|
|
|
|
|
автобус |
|
|
|
|
|
|
72000 |
|
24000 |
24000 |
|
|
| Реклама в транспорте |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| метро |
изготовление |
|
|
|
|
|
|
|
5400 |
|
|
|
|
|
|
размещение |
|
|
|
|
|
|
|
14500 |
14500 |
14500 |
14500 |
14500 |
| трамвай |
изготовление |
|
|
|
|
|
|
|
5400 |
|
|
|
|
|
|
размещение |
|
|
|
|
|
|
|
13000 |
13000 |
13000 |
|
|
| Специализированные каталоги |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пульс цен - Екатеринбург, Прайс -
Челябинск, Компаньон - Тюмень, Курс цен - Омск, Монитор - Пермь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Резерв для размещения прайсовой
информации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Мебель крупным планом |
|
|
|
|
|
|
|
15000 |
|
|
15000 |
|
|
|
Мебель, Пермь |
|
|
|
|
|
|
|
|
12500 |
|
|
12500 |
|
|
Мебельщик |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20000 |
|
|
| Специализированные журналы |
Стройкомплекс Среднего Урала |
|
|
|
|
|
|
|
12000 |
|
|
12000 |
|
|
|
Югорский строитель |
|
|
|
|
|
|
|
|
11200 |
|
|
11200 |
| Продвижение сайта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
изменение страниц, реклама в
интернет - пространестве по спец. планам |
|
|
|
|
|
|
|
4000 |
4000 |
4000 |
4000 |
4000 |
|
|
баннерная реклама |
|
|
|
|
|
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
3000 |
|
|
Яндекс |
|
2880 |
|
2880 |
|
2880 |
|
2880 |
|
2880 |
|
2880 |
|
|
Рамблер |
3450 |
|
|
3450 |
|
|
3450 |
|
|
3450 |
|
|
| РАЗДЕЛ 3: Продвижение в ТТ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Мерчендайзинг ТТ |
|
|
|
|
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
8 167 |
58 167 |
28 167 |
| Рекламно-полиграфическая продкция
ТТ |
|
|
|
|
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
9 100 |
| Стимулирование персонала ТТ |
|
8 000 |
|
|
18 933 |
0 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
9 467 |
39 467 |
| Посещения ТТ |
|
|
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| Проведение семинаров для торгового
персонала ТТ |
|
|
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Продвижение продукции в ТТ регионов
через торговых представителей (ТП)
|
|
|
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| РАЗДЕЛ 6: Исследования эффективности продвижения (УСИБ) |
|
|
|
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| ВСЕГО в месяц: |
3450 |
10880 |
0 |
6330 |
179560,1 |
346366,7 |
397703,4 |
342633,4 |
356453,4 |
288283,4 |
301954 |
219854 |
| ИТОГО: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 453 468
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |
