Дипломная работа: Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Данный инструмент продвижения
планируется запустить с начала строительного сезона (апрель 2005г.).
Подбор торговых представителей осуществляется
из персонала региональных дилеров, с выделением для более широкомасштабного
продвижения на региональные рынки.
Табл. 15.
|
|
Статьи |
Стоимость за ед. |
Количество в год |
Стоимость в год |
Количество городов |
Всего расходов |
| 1 |
Инспекционные командировки менеджеров СИНТЕК |
8000,0 |
4 (в первый квартал два раза, далее
по одному разу в квартал) |
32000,0 |
9 |
1953,0 т.руб./год
163,0 т.руб./мес.
|
| 2 |
З/плата торгового представителя |
15000 руб./мес. в среднем |
9 месяцев |
135000,0 |
| 3 |
Дополнительные расходы (выставки, транспортные и т.д.) |
50000,0 |
1 |
50000,0 |
|
|
Итого: |
|
|
217000,0 |
|
|
Общий бюджет продвижения ТМ «СИНТЕК»
в ТТ на 2004/05 г.г.
Сумма бюджета продвижения является
общей за два года, по месяцам выведена средняя сумма. Критерии распределение по
месяцам зависят от сезонности рынка строительных материалов, но в среднем
планируется придерживаться среднемесячной суммы.
Табл.16.
| № Таблицы |
Статьи
затрат |
в год |
в месяц в
среднем |
в среднем в
месяц на ТТ |
| 2 |
Мерчендайзинг ТТ |
98 000,0р. |
8 166,7р. |
116,7р. |
| 3 |
Рекламно-полиграфическая продкция
ТТ |
109 200,0р. |
9 100,0р. |
130,0р. |
| 4 |
Стимулирование персонала ТТ |
113 600,0р. |
9 466,7р. |
135,2р. |
| 5 |
Посещения ТТ |
0,0р. |
0,0р. |
0,0р. |
| 6 |
Проведение семинаров для торгового
персонала ТТ |
0,0р. |
0,0р. |
0,0р. |
| 7 |
Продвижение продукции в ТТ регионов
через торговых представителей (ТП)
|
1 953
000,0р. |
163 000,0р. |
0,0р. |
|
|
Всего: |
2 273
800,0р. |
190 000,0р. |
0,0р. |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |
