Дипломная работа: Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея
Рис.33
| Coefficients |
|
|
|
|
|
|
Unstandardized Coefficients |
Standardized Coefficients |
| Model |
|
B |
Beta |
| 1 |
(Constant) |
-400 |
|
|
|
VAR00002 |
0,4135 |
0,3320706 |
|
|
VAR00003 |
5,709 |
0,7098597 |
| a |
Dependent Variable: VAR00001 |
|
|
Уравнение регрессии: у = -400 +
0,4131*х1 + 5,701*х2
Согласно этому уравнению, были
рассчитаны возможные рыночные доли на следующий год (табл ):
|
Табл. 6. Расчет возможных
объемов продаж (Екатеринбург и область)
|
|
|
|
|
|
|
Крупнейшие конкуренты |
Текущее распредление
долей,%
|
Текущее распределние
долей, т/месяц
|
Потребительская
ценность
|
% Покрытия ТТ,
распространенность
|
Оптимис. прогноз в
т/месяц (согласно математической модели)
|
Оптимистичный прогноз,%
|
Пессимистичный прогноз,
т/месяц
|
Песиимистичный прогноз,
%
|
| 1. |
Полимер |
62,00% |
217 |
518,71 |
74,00 |
147,60 |
45% |
186,00 |
52% |
| 2. |
Лакра-Синтез |
14,00% |
49 |
486,16 |
55,00 |
39,36 |
12% |
48,00 |
13% |
| 3. |
Акрон |
9,00% |
31,5 |
464,44 |
45,00 |
22,96 |
7% |
28,00 |
8% |
| 4. |
Тэкс |
4,50% |
15,75 |
424,68 |
35,00 |
11,48 |
4% |
18,00 |
5% |
| 5. |
Синтек |
0,00% |
0 |
505,65 |
60,00 |
72,16 |
22% |
48,00 |
13% |
|
|
ИТОГО |
89,50% |
313,25 |
|
|
328,00 |
90% |
328,00 |
91% |
|
|
Другие марки |
10,50% |
36,75 |
|
|
32 |
10% |
|
9% |
|
|
ИТОГО |
100,00% |
350 |
|
|
360,00 |
|
|
100% |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |
