Дипломная работа: Оптимизация путей повышения конкурентоспособности рекламного предприятия
Рисунок 4 – Структура
себестоимости ООО "Ника" за девять месяцев 2009 году
Таблица 2.4 –
Маржинальная прибыль и отдельных видов оказанных услуг ООО "Ника" за девять
месяцев 2009 г.
| Показатели |
Маржинальная прибыль, тыс. руб. за 2009 год |
| 1 квартал |
2 квартал |
3 квартал |
Итого |
| Транспорт |
0 |
0 |
0 |
0 |
| Печать |
63,99 |
204,05 |
223,05 |
490,43 |
| Рекламные установки |
113,99 |
243,48 |
260,95 |
618,42 |
| Другие услуги |
368,02 |
291,15 |
367,49 |
1026,66 |
Рисунок 5 – Структура
маржинальной прибыли ООО "Ника" за девять месяцев 2009 году
Из таблиц и рисунков
видно, что такая услуга, как рекламные установки очень высокорентабельная
(17,5%). А размещение рекламы на транспорте отсутствует, потому что данная
услуга не пользуется спросом у агентства. Уровень рентабельности различных
видов услуг представлен на рисунке 6.
Рисунок 6 – Уровень
рентабельности различных видов услуг ООО "Ника" за девять месяцев
2009 году
2.2
Анализ конкурентной среды предприятия
Для
того чтобы выявить главных конкурентов на рекламном рынке города Перми,
осуществлялась общая система сбора информации. Она была получена с помощью
изучения обзоров периодической печати, Интернета, а также опроса предприятий
города Перми, являющихся рекламодателями.
В
результате этой проделанной работы, было выявлено около 350 организаций,
занимающихся рекламной деятельностью: (см. табл. 2.5).
Таблица 2.5 – Структура организаций,
работающих на рекламном рынке города Перми
| Сегмент рынка |
Количество организаций,
работающих в данном сегменте рынка |
Доля организаций,
работающих в данном сегменте рынка, % |
| Реклама наружная |
205 |
37,6 |
| СМИ: журналы, газеты |
43 |
7,9 |
| Сувенирная продукция |
27 |
5 |
| Полиграфия |
180 |
33 |
| Интернет |
90 |
16,5 |
| Итого |
545 |
100 |
Рисунок 7- Распределение организаций
г. Перми, занимающихся рекламной деятельностью по сегментам рынка
Из таблицы 2.5 и рисунка
7 видно, что наибольшее число организаций работают в сегменте наружной рекламы
– 34,6 % и полиграфии – 33 %. На эти рекламные носители очень большой спрос, и
они являются у большинства фирм основными видами деятельности.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
