Дипломная работа: Оптимизация путей повышения конкурентоспособности рекламного предприятия
Таблица 2.19 –
Ранжирование рекламных агентств по убыванию интегрального показателя
конкурентоспособности
| Наименование организации |
Интегральный показатель |
Ранг |
| РА "Паритет" |
0,95 |
1 |
| РА "Северная корона" |
0,54 |
2 |
| РА "Ника" |
0,11 |
3 |
| РА "Фабрика рекламы" |
0,09 |
4 |
Анализ
конкурентоспособности исследуемых организаций показал, что первое место по
уровню конкурентоспособности занимает РА "Паритет" (интегральный
показатель- 0,95). Это рекламное агентство опережает своего основного
конкурента РА "Северная Корона" (интегральный показатель – 0,54) по
всем параметрам, кроме такой, как исключительность услуги. Третье место по
величине интегрального показателя конкурентоспособности занимает РА "Ника"
(интегральный показатель – 0,11). РА "Ника" опережает РА "Фабрика
рекламы" (четвертое место - интегральный показатель равен 0,09) по таким
показателям, как рекламная деятельность и индивидуальный подход.
Графическая интерпретация
показателей конкурентоспособности представлена на рисунке 9.
Рисунок 9 – Графическое
представление показателей конкурентоспособности рекламных агентств
Из рисунка 9 видно, что
наиболее благоприятной репутацией славится РА "Паритет" (1,3). Репутация
РА "Ника" и РА "Фабрика рекламы" оценена экспертами
одинаково и составила 0,91.
Рекламные агентства в
условиях жесткой конкуренции стремятся индивидуально подойти к каждому клиенту
и повысить качество и креативность исполнения заказа. В этом наибольшего успеха
достигли РА "Паритет" (1,09) и РА "Северная корона" (1,02).
Наиболее высокую оценку в
рекламной деятельности получили РА "Ника" и РА "Паритет"
(1,03).
Уровень цен, при выборе
рекламного агентства, является одним из главных критериев. Сегодня многие
организации подвержены влиянию экономического спада, поэтому расходы на рекламу
являются одной из первых статей, которую стремятся сократить. Это должны
учитывать рекламные агентства, при формировании цен на свои услуги. Из рисунка
8 видно, что наибольшую оценку уровня цен получило РА "Паритет"
(1,46), а наименьшую РА "Ника" (0,88).
По такому показателю, как
рыночная доля наибольшую оценку занимают РА "Паритет" и РА "Северная
корона".
г) Проведем сравнительный
анализ значений показателей конкурентоспособности ООО "Ника" (см.
табл. 2.20).
Таблица 2.20 –
Сравнительный анализ значений показателей конкурентоспособности РА "Ника"
| Показатели конкурентоспособности |
Коэффициент весомости параметра (Ki) |
Значение показателя конкурентоспособности, (Xi*Ki) |
Максимальное значение показателя среди конкурентов (Xi*Ki) |
Отклонение, % |
| Суммарная рыночная доля |
0,17 |
0,66 |
1,38 |
52,17 |
| Цены на услуги |
0,20 |
0,88 |
1,46 |
39,73 |
| Количество рекламных мест |
0,09 |
0,53 |
0,81 |
52,83 |
| Рекламная деятельность |
0,13 |
1,03 |
1,03 |
0,00 |
| Индивидуальный подход |
0,14 |
0,97 |
1,09 |
11 |
| Исключительность услуги |
0,11 |
0,4 |
0,4 |
0,00 |
| Имидж |
0,16 |
0,91 |
1,3 |
42,86 |
Из таблицы 2.20 видно,
что ООО "Ника" значительно уступает по таким показателям, как
рыночная доля, уровень цен на услуги, количество рекламных мест и репутация. Чтобы выжить в конкурентной борьбе, агентству необходимо
провести ряд мероприятий, направленных на повышение конкурентоспособности.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
