Дипломная работа: Оптимизация путей повышения конкурентоспособности рекламного предприятия
Таблица 2.18 –
Определение интегрального показателя конкурентоспособности сравниваемых
предприятий
Показатели конкурентоспособности (Xi) |
Коэффициент весомости параметра (Ki) |
РА "Ника" |
РА "Фабрика рекламы" |
РА "Паритет" |
РА "Северная корона" |
Xi |
Xi*Ki |
Xi |
Xi*Ki |
Xi |
Xi*Ki |
Xi |
Xi*Ki |
Суммарная рыночная доля |
0,17 |
3,9 |
0,66 |
4,1 |
0,7 |
8,1 |
1,38 |
7,2 |
1,22 |
Цены на услуги |
0,20 |
4,4 |
0,88 |
5,1 |
1,02 |
7,3 |
1,46 |
6,8 |
1,36 |
Количество рекламных мест |
0,09 |
5,9 |
0,53 |
6,1 |
0,55 |
9,1 |
0,81 |
7,8 |
0,7 |
Рекламная деятельность |
0,13 |
7,9 |
1,03 |
5,3 |
0,69 |
7,9 |
1,03 |
7,1 |
0,92 |
Индивидуальный подход |
0,14 |
6,9 |
0,97 |
6,5 |
0,91 |
7,8 |
1,09 |
7,3 |
1,02 |
Исключительность услуги |
0,11 |
3,7 |
0,4 |
3,7 |
0,4 |
3,7 |
0,4 |
3,7 |
0,4 |
Имидж |
0,16 |
5,7 |
0,91 |
5,7 |
0,91 |
8,1 |
1,3 |
7,8 |
1,25 |
Интегральный показатель |
|
|
0,11 |
|
0,09 |
|
0,95 |
|
0,54 |
в) Рекламные агентства
проранжируем по величине интегрального показателя конкурентоспособности (см.
табл. 2.19).
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |