Дипломная работа: Оптимизация путей повышения конкурентоспособности рекламного предприятия
·
Индивидуальный
подход, исключительность услуги.
Все рекламные агентства
предоставляют основной набор услуг: дизайн, широкоформатная печать рекламы,
монтаж и т. д. Но при этом, агентства подходят к каждому заказу индивидуально,
демонстрируя неординарность и творчество.
·
Имидж рекламных
агентств.
В городе наиболее
благоприятным имиджем пользуются рекламные агентства: Северная корона и Паритет.
Эти компании долго и успешно работают в рекламном бизнесе, благодаря чему
завоевали отличную репутацию.
б) Качественные
характеристики исследуемых критериев конкурентоспособности были переведены в
количественные путем метода экспертных оценок (см. табл. 2.16).
Таблица 2.16 – Оценка
конкурентоспособности ООО "Ника" на основе экспертного опроса
| Показатели конкурентоспособности, баллы |
Наименование организации |
| РА "Ника" |
РА "Фабрика рекламы" |
РА "Паритет" |
РА "Северная корона" |
| Суммарная рыночная доля основных видов деятельности |
3,9 |
4,1 |
8,1 |
7,2 |
| Уровень цен на услуги |
4,4 |
5,1 |
7,3 |
6,8 |
| Количество рекламных мест |
5,9 |
6,1 |
9,1 |
7,8 |
| Рекламная деятельность |
7,9 |
5,3 |
7,9 |
7,1 |
| Индивидуальный подход |
6,9 |
6,5 |
7,8 |
7,3 |
| Исключительность услуги |
3,7 |
3,7 |
3,7 |
3,7 |
| Имидж |
5,7 |
5,7 |
8,1 |
7,8 |
Воспользуемся таблицей
2.17 для определения коэффициентов весомости показателей, с целью
репрезентативной оценки уровня конкурентоспособности предприятия.
Таблица 2.17 –
Преобразование качественных оценок важности одного показателя над другим в
количественные
| Показатели конкурентоспособности |
Суммарная
рыночная доля |
Цены на
услуги |
Количество
рекламных мест |
Рекламная
деятельность |
Индивидуальный
подход |
Исключительность
услуги |
Имидж |
| Суммарная рыночная доля |
1 |
3 |
1 |
2 |
3 |
2 |
1 |
| Цены на услуги |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
| Количество рекламных мест |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
3 |
3 |
| Рекламная деятельность |
2 |
2 |
1 |
1 |
2 |
1 |
2 |
| Индивидуальный подход |
1 |
4 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
| Исключительность услуги |
4 |
3 |
1 |
3 |
1 |
1 |
4 |
| Имидж |
4 |
2 |
2 |
1 |
1 |
1 |
1 |
| Сумма коэффициентов (Si) по каждому показателю |
15 |
18 |
8 |
11 |
12 |
10 |
14 |
| Коэффициент весомости параметра (Ki) |
0,17 |
0,20 |
0,09 |
0,13 |
0,14 |
0,11 |
0,16 |
Для того чтобы определить
интегральный показатель конкурентоспособности предприятий, воспользуемся
таблицей 2.19.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |
