Дипломная работа: Социальная ответственность корпорации в современных условиях (на примере ОАО "Востокгазпром")
Благодаря
программе "Газпром-детям" в Парабельском районе был построен
настоящий ледовый корт - одно из лучших спортивных сооружений в районах Томской
области. Сегодня там тренируются мальчишки, зимой играют в хоккей, а летом корт
превращается в стадион. Тем самым удалось отвлечь сотни ребятишек от улицы,
приобщить их к занятиям спортом, и вполне возможно, что скоро здесь появятся
свои Третьяки, Фетисовы, Касатоновы.
В рамках программы
"Газпром-детям" в Каргасокскoм районе при школе-гимназии № 2
построены баскетбольная и волейбольная площадки, современный большой стадион. Школа
имеет давние спортивные традиции: в ее стенах были воспитаны мастера и
кандидаты спорта, чемпионы и призеры российских и региональных соревнований. Теперь
появился стимул для новых спортивных побед.
Кроме
строительства новых спортивных сооружений, в рамках программы "Газпром-детям"
наша компания поддержала десятки творческих самодеятельных коллективов г. Томска,
Каргасокского и Парабельского районов: ансамбль ложкарей, детский театр моды,
вокальную студию и др. Юные артисты смогли обновить свои концертные костюмы,
приобрести новые музыкальные инструменты. Наша компания также организовала
совместно с партнерами проведение районных концертов, на которые было
приглашено большое количество зрителей. Это позволило артистам почувствовать
интерес к своему творчеству, "зажечь" новые таланты.
Все было
по настоящему ярким, красочным и запоминающимся для детворы, когда 1 июня в
городском саду веселые клоуны встречали воспитанников всех детских домов Томска.
Более 700 ребятишек в тот день прокатились на каруселях, увидели настоящий
фейерверк из шаров и уехали с подарками. Это был праздник под названием Мечты
сбудутся, организованный в рамках программы "Газпром-детям".
Совместно
с Национальным фондом защиты детей от жестокого обращения Компания провела
очередной грантовый конкурс по профилактике социального сиротства на территории
Каргасокского и Парабельского районов.
Плавучая
поликлиника.
Ежегодно
из Томска в северную глубинку отправляется плавучая поликлиника. Ее основная
цель оказать медицинскую и диагностическую помощь жителям северных поселков,
удаленных от "большой земли" на сотни километров. Местные жители
недаром назвали плавучую поликлинику "теплоходом надежды", потому что
врачи дарят людям заботу, внимание и надежду на крепкое здоровье. Первая
плавучая поликлиника ОАО "Востокгазпром" отправилась из Томска на
Cевер в 2000 году.
На Cевере
Томской области стационарные больницы есть только в районных центрах, многие
деревни и поселки не имеют даже фельдшерских пунктов. До 1991 года плавучие
поликлиники снаряжали областная клиническая больница и кардиологический центр.
"Востокгазпром" и медицинское объединение "Здоровье" восстановили
работу плавучей поликлиники в 2000-м году. С тех пор медицинскую помощь "плавучки"
получили свыше 35 000 человек из 20 северных поселков.
Программа
помощи детям-сиротам и детям из неблагополучных семей.
"Востокгазпром"
вместе с другими предприятиями "Газпром" является спонсором ежегодных
праздничных мероприятий для детей из детских домов и приютов.
Среди них
можно назвать благотворительную акцию "Крылатые качели" для
воспитанников детских домов и приютов Томска и новогоднюю елку для детей-сирот.
На каждом из этих мероприятий бывает около 600 малышей.
В рамках
партнерства с Администрацией Томской области была разработана благотворительная
программа профилактики социального сиротства, помощи детям-сиротам, а также
детям из неблагополучных семей, определены механизмы ее реализации, проведены
конкурсы социальных проектов. К решению существующих проблем привлечено
внимание общественности.
Учитывая
существующий в мире опыт и методики работы с детьми из неблагополучных семей,
Компания поддержала проекты, направленные на обеспечение полноценного и
здорового отдыха детей, создание условий для занятий спортом, развития
творческого потенциала, оказания психологической помощи детям, оказавшимся в
кризисной ситуации.
На
средства Компании и программы оборудованы специальные палаты для ребятишек в
детских отделениях районных больниц, скомплектованы детские игровые комнаты,
организованы занятия с детьми воспитателей, психологов, врачей.
Компания
оказала помощь детям-сиротам в ремонте жилья, парабельскому приюту "Солнышко"
- в проведении капитального ремонта, обустройстве игровых и спортивных комнат,
приобретении спортивного инвентаря.
Более 80
ребятишек из группы риска по социальному сиротству прошли реабилитацию в
специальных группах и кружках с помощью социальных психологов и педагогов,
которые организовали консультации и дополнительные занятия с детьми.
Компания
поддержала инициативу по созданию и развитию деятельности клуба опекунских
семей в Каргасокском районе, который позволил объединить семьи опекунов с целью
решения общих проблем во взаимоотношениях между опекунами и детьми.
Сотрудничество
с территорией.
Месторождения
компании расположены на территории Каргасокского и Парабельского районов
Томской области. Вот почему компанию и территорию связывают общие интересы,
нацеленные на сотрудничество и развитие.
В 2006 г.
"Востокгазпром" помог достроить школу-интернат в с. Каргасок,
провести современную отделку помещений и приобрести оборудование. Теперь дети
из сельской глубинки учатся и живут в комфортных условиях на протяжении всего
учебного года. На открытии школы-интерната его сравнивали с Царскосельским
лицеем и прочили ему не менее завидную судьбу.
Благодаря
поддержке ОАО "Востокгазпром", в 2007 году в Каргаске начался
капитальный ремонт детского сада "Березка". Уже к концу года
отремонтированный по европейским стандартам детский сад принял более 100 воспитанников.
Это уже третий по счету детский сад, в ремонте и обустройстве которого на
основе современных технологий строительства и отделки принимает участие компания.
В
Парабельском районе средства, предусмотренные в договорах о взаимном
сотрудничестве, также направляются на ремонт объектов социальной сферы и
развитие спортивной инфраструктуры.
Десятки
детей из самых отдаленных поселков Каргасокского и Парабельского районов
побывали в летних оздоровительных лагерях, где с ними проводились занятия
развивающего и реабилитационного характера.
Проанализировав
социальные программы компании "Востокгазпром", можно сделать вывод,
что компания достаточно активно занимается социальной деятельностью на
территории Томска и Северных районов томской области, а также стимулирует
лояльность сотрудников, посредствам продуманной кадровой политики. Таким
образом, компания позиционирует себя как социально ответственный гражданин общества.
Также,
компания "Востокгазпром" активно способствует освещению своей
социальной ответственности в томских СМИ. PR-специалисты
компании постоянно информируют средства массовой информации о социальной
деятельности по средствам рассылки пресс-релизов, а также постоянно приглашают
представителей СМИ на все социальные мероприятия. Поэтому, для PR-специалистов компании было бы целесообразно выяснить, появился
ли интерес у СМИ г. Томска к данным проектам или их интересуют только темы,
касающиеся вопросов развития компании и производственной деятельности, как и
прежде.
Для
выявления уровня интереса СМИ по отношению к социальной ответственности
компании "Востокгазпром" был проведен контент-анализ СМИ, по
результатам которого, было выявлено, что в томских СМИ в период с октября по
декабрь 2008 года было опубликовано 37 материалов о различных сферах
деятельности ОАО "Востокгазпром". Из них в печатных СМИ - 25
публикаций и 12 выходов материалов в электронных СМИ.
По
результатам анализа выяснилось, что доминирующее количество публикаций с
упоминанием деятельности ОАО "Востокгазпром" посвящено стратегии
развития компании в области производства, ГРР, технической,
финансово-экономической политики (18 публикация и выход в эфир). На втором
месте находятся материалы, содержащие информацию о проявлении социальной
ответственности компанией (9 публикаций и выходов в эфир). Третье место
занимает освещение деятельности дочерних предприятий ОАО "Востокгазпром"
(7 публикаций и выходов в эфир). Главным информационным поводом в первом случае
стало отражение стратегии развития компании на территории области, и, в
частности, разработка компанией сложных месторождений углеводородов. Для группы
материалов, посвященных реализации социальной политики компании информационными
поводами стали открытие стадиона в Каргаске и организация новогоднего праздника
для детей из детских домов и школ-интернатов.
Для
качественного и количественного анализа освещенных материалов были составлены
следующие таблицы:
Таблица 5. "Количество и контекст материалов о различных сферах
деятельности ОАО "Востокгазпром" в соотношении позитивных,
критических (либо в негативном контексте), нейтральных материалов":
Тема |
" + " |
" - " |
" +/ - " |
Общее |
Стратегия развития компании в
области производства, ГРР, технической, финансово-экономической политики |
18 |
0 |
0 |
18 |
Социальная деятельность компании |
9 |
0 |
0 |
9 |
Дочерние предприятия |
7 |
0 |
0 |
7 |
Упоминания в контексте |
2 |
0 |
1 |
3 |
Всего |
36 |
0 |
1 |
37 |
Таблица 6. "Количество и контекст публикаций об ОАО "Востокгазпром"
в печатных СМИ"
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24 |