Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
Реклама —
это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении
всей истории его развития [1, c. 12].
Слово
«реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как
термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную
деятельность, он появился во второй половине XVIII в.
Однозначно
определить природу рекламы невозможно. Это происходит потому, что реклама
объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую
на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других
наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного
маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна.
Следует
заметить: сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы имеем и
определений рекламы.
Все они
абсолютно справедливы и имеют право на существование, так как каждое по-своему
раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности [20, c. 8].
Под рекламой, в частности, понимают:
- совокупность материалов для информирования людей с различными
целями;
- материальные носители различной информации, предназначаемой для
потребителей;
- объявления, сообщения, адресованные потребителю через СМИ;
- особый элемент и функцию маркетинга;
- коммуникацию между продавцом и покупателем;
- совокупность особых мероприятий, способствующих реализации
продукции, товаров или услуг;
- «двигатель торговли»;
- навязчивый коммерческий прессинг на потребителя;
- средство дифференциации продукции и товаров;
- особого рода пропаганду;
- отрасль предпринимательской деятельности;
- род и сферу деятельности сотрудников различных
специализированных рекламных служб (прежде всего, рекламных агентств);
- поведение, имеющее целью показ собственной значимости, престижа
(саморекламу);
- особый объект законодательства и др.[21, c. 64].
Перечисленные толкования термина «реклама» говорят о том, что мы
имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многие социально-экономические
сферы.
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы сформулировано в
законе Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»: «реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой
форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц
(потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его
продвижение на рынке»
(ст. 2) [17, c. 3].
Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы
подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах
(услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.
Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали
самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с
общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing),
продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale
—POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание
популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность
коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на
потенциального потребителя, стала называться системой маркетинговых
коммуникаций (СМК). Графически процесс такого развития представлен на рис. 1.1,
так называемое дерево рекламы.
Рисунок 1.1 — Система маркетинговых коммуникаций («дерево» рекламы)
Примечание
— Источник: [16, c. 19].
Существует
достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу:
по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу
воздействия на аудиторию и др.
В табл. 1.1
представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы
классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе
которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и
частные.
В первом
перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер
для всех частных видов, представленных во втором разделе.
Таблица 1.1
— Классификация рекламы
Классификационный критерий |
Содержание (тип рекламы) |
Обобщенные виды рекламы |
По общепринятым нормам |
Частная реклама,
неэтичная, вводящая в заблуждение реклама (недостоверная, недобросовестная,
ненадлежащая) |
По использованию
воздействия на чувства человека |
Визуальная реклама
(зрение), звуковая реклама (слух) |
По степени использования
образа рекламируемого объекта |
Прямая, косвенная, скрытая |
По характеру подачи
рекламного материала |
Жесткая, мягкая |
По характеру
стратегического направления рекламы |
Коммерческая, некоммерческая |
По выбору общего подхода к
решению рекламной задачи |
Рациональная
(сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная
(трансформирующая, внушающая, драматическая и др.) |
По характеру планирования
рекламных акций |
Медийная, немедийная,
комплексная |
Частные виды рекламы |
По типам
рекламополучателей |
Оптовая, розничная
(потребительская), деловая |
По географическому
признаку |
Локальная, региональная,
общенациональная, международная, глобальная |
По интенсивности
воздействия на потребителя |
Непрерывная, импульсная,
нарастающая, нисходящая, равномерная, залповая |
По целевым группам |
Молодежная, женская,
мужская и т.д. |
По секторам экономики |
Промышленная,
потребительская |
По периоду жизненного
цикла товара |
Вводящая (информационная),
утверждающая, напоминающая |
По характеру объекта
рекламы |
Товарная, корпоративная
(имиджевая), государственная, социальная, политическая |
По типам рекламоносителей |
Реклама в прессе,
ТВ-реклама, радиореклама, наружная реклама, транспортная, кинореклама,
реклама в Интернет, реклама по мобильной связи, компьютерная, интерьерная,
магазинная, директ-мейл, печатная, сувенирная и т.д. |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |