Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
Минимальные
расходы на привлечение внимания одного пассажира достигнуты на станции Институт
Культуры – 0,278 руб. Максимальные имеют место на ст.м. Фрунзенская – 0,516.
Следует отметить, что реклама в метрополитене выступает одним из наиболее
эффективных средств коммуникаций.
Активным
инструментов рекламной деятельности является интернет-сайт www.euroopt.by. Автором была проведена
оценка уровня использования электронных коммуникаций в деятельности ООО
«Евроторг» по соответствующим критериям (табл. 2.12), которые разделили на 5
блоков. Оценка проводилась по 10-балльной шкале методом экспертных оценок.
Каждому блоку было присвоено максимальное количество баллов, в зависимости от
его степени значимости.
Таблица
2.12 — Оценка уровня использования возможностей официального сайта ООО
«Евроторг»
| Критерии оценки |
Удельный
вес критерия |
Эффективность
использования, балл. |
Итоговый
показатель |
| 1.
Информационное наполнение сайта |
| Информация
о фирме |
0,07 |
8 |
0,56 |
| Информация
о партнерах |
0,05 |
1 |
0,05 |
| Реклама
продукции |
0,08 |
9 |
0,72 |
| Дополнительная
информация |
0,05 |
7 |
0,35 |
| Итого: |
0,25 |
25 |
1,68 |
| 2. Обратная
связь |
| Контактная
информация |
0,10 |
9 |
0,90 |
| Гостевая
страница с отзывами и предложениями посетителей |
0,05 |
1 |
0,05 |
| Отчеты
поставщикам |
0,05 |
1 |
0,05 |
| Подписка на
рассылку |
0,05 |
8 |
0,40 |
| Итого: |
0,25 |
19 |
1,40 |
| 3.
Ассортимент |
|
|
|
| Обновляемость |
0,125 |
10 |
1,25 |
| Информационное
содержание |
0,125 |
10 |
1,25 |
| Итого: |
0,25 |
20 |
2,50 |
| 4.
Дополнительные характеристики |
| Дизайн
сайта |
0,125 |
8 |
1,00 |
| Удобство
пользования |
0,125 |
8 |
1,00 |
| Итого: |
0,25 |
16 |
2,00 |
| ИТОГО: |
1 |
|
7,58 |
Примечание
— Источник: собственная разработка.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |
