Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
REPORT
The thesis: 80 pages,
29 tab., 6 fig., 34 sources
ADVERTISING ACTIVITY,
ADVERTISING EFFICIENCY, ECONOMIC BENEFIT, MARKETING COMMUNICATIONS, MARKETING
ACTIVITY
Object of research —
financial and economic activity of Open Company "Eurotorg".
Object of research —
prominent features advertizing trading organization (on Open Company
"Eurotorg" materials) as major element of marketing and basis of
maintenance of competitiveness of the organization in market conditions.
The work purpose: the
analysis of advertizing activity of trading organization (on Open Company
"Eurotorg" materials) and working out of ways and ways of increase of
its efficiency.
Research methods: an
analytical method, a graphic method, deductive method, an inductive method, a
synthetic method, a comparative method, a tabular method. Researches and
workings out: the basic approaches and criteria of definition of efficiency of
advertizing activity of trading organization are studied, advertizing activity
of Open Company "Eurotorg" is analysed, the complex of measures on
perfection of advertizing activity of the organization is offered.
Elements of scientific
novelty: improvement directions of the advertizing activity, distinct from
applied in the organization are offered.
Area of possible
practical application: increase advertizing activity effectiveness of Open
Company "Eurotorg".
The author of work
confirms that resulted in it analytically, correctly and objectively reflects a
condition of investigated process, and all borrowed of literary and other
sources theoretical, metodologic and methodical positions and concepts are
accompanied the reference to their authors.
(student’s sign)
РЕФЕРАТ
Дипломная
работа: 80 страниц, 29 табл., 6 рис., 34 источников
рекламная деятельность, эффективность рекламы, экономический эффект,
маркетинговые коммуникации, маркетинговая деятельность
Объект
исследования — финансово-экономическая
деятельность ООО «Евроторг».
Предмет
исследования — характерные особенности рекламной
деятельности торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») как важнейшего
элемента маркетинга и основы обеспечения конкурентоспособности организации в
рыночных условиях.
Цель
работы: анализ рекламной деятельности торговой
организации (на материалах ООО «Евроторг») и разработка путей и способов
повышения ее эффективности.
Методы исследования: аналитический метод, графический метод, дедуктивный
метод, индуктивный метод, синтетический метод, сравнительный метод, табличный
метод.
Исследования и разработки: изучены основные подходы и критерии
определения эффективности рекламной деятельности торговой организации,
проанализирована рекламная деятельность ООО «Евроторг», предложен комплекс мер
по совершенствованию рекламной деятельности организации.
Элементы научной новизны: предложены направления совершенствования
рекламной деятельности, отличные от применяющихся в организации.
Область возможного практического применения: повышение
эффективности рекламной деятельности ООО «Евроторг».
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней аналитический
материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все
заимствованные из литературных и других источников теоретические,
методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками
на их авторов.
Содержание
Введение
1. Научная основа рекламной
деятельности предприятия
1.1 Сущность, функции и роль
рекламы в рыночной экономике
1.2 Рекламная деятельность в
системе маркетинга торговой организации
1.3 Эффективность рекламной
деятельности
2. Анализ рекламной
деятельности на ООО «Евроторг»
2.1
Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Организация рекламной
деятельности на предприятии
2.3 Эффективность рекламной
деятельности предприятия
3. Направления
совершенствования рекламной деятельности на ООО « Евроторг»
3.1 Совершенствование
организационной структуры управления рекламной деятельности на ООО «Евроторг»
3.2 Разроботка мероприятий
по совершенствованию рекламной деятельности на ООО «Евроторг» и определение их
эффективности
3.3 Разработка рекламной
кампании по продвижению новой торговой марки
Заключение
Список литературы
Введение
Торговую деятельность сложно представить без рекламы, т.е.
информации в сжатой, эмоционально окрашенной, художественно выраженной форме.
Задача рекламы - довести до сознания потенциальных потребителей наиболее важные
сведения и факты о товарах, реализуемых торговой организацией и самой
организации (фирме).
Реклама способствует формированию актуальных потребностей человека,
направленных на саморазвитие личности. С ее помощью происходит освоение рынка,
увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации.
Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в
качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего
коммуникации между предприятиями торговли, с одной стороны, и потребителями
этих услуг, с другой.
Действенность рекламы зависит от правильного применения
соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь
требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом рекламной
деятельности торговой организации следует считать совокупность средств, методов
и способов распространения информации в определенной сфере экономической и
общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных
потребителей к объекту рекламирования.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и
технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту
применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического
воздействия на людей. Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить
печатную рекламу, в средствах массовой информации, удиовизуальную, витринно-выставочную.
Специалист рекламного дела должен глубоко и профессионально знать все
многообразные средства рекламы, технологию их использования и степень
психологического воздействия на людей, эффективность применения таких средств в
зависимости от конкретных условий деятельности и объекта рекламирования.
Вопрос
оценки эффективности рекламы – один из самых сложных в системе маркетинга.
Косвенным признаком неоднозначности и запутанности вопроса является количество
одних только моделей восприятия ее потребителями – более 50 в сотнях различных
книг, статей и монографий. Самое интересное и вместе с тем самое опасное
состоит в том, что количество различных теорий, гипотез, моделей, точек зрения
и т.д. продолжает неуклонно расти, все более и более запутывая вопрос. При этом
каждая новая концепция индивидуальна и далеко не всегда развивает (равно как и
не опровергает) предыдущие.
Назначение любого рекламного средства - побудить людей к
конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого
депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности
используются различные приемы воздействия на аудиторию. Это приемы внушения
(суггестии), убеждения, «навязывания» достоинств предмета, идеи, личности или
явления. Специалистам рекламного дела необходимо создать привлекательный образ
(имидж) рекламируемого объекта (идеи) в выразительной, запоминающейся, нередко
символической форме. При этом нужно учитывать эмоциональное воздействие на
человека соотношений цветовых оттенков, структурных частей, шрифтовых выделений
и т.п.
Значимость и роль рекламной деятельности в современных рыночных
условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности
рынков различными товарами, форм и методов конкуренции и все большего
разнообразия потребностей потребителей, и других факторов.
Всем вышеизложенным объясняется актуальность темы данной дипломной
работы.
Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности
торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») и разработка путей и
способов повышения ее эффективности.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
- осветить сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике;
- охарактеризовать содержание рекламной деятельности торговой
организации;
- проанализировать особенности рекламной деятельности торговой
организации на примере ООО «Евроторг»;
- оценить эффективность рекламной деятельности организации;
- предложить меры по совершенствованию рекламной деятельности ООО
«Евроторг».
Предметом исследования выступают характерные особенности рекламной
деятельности торговой организации (на материалах ООО «Евроторг») как важнейшего
элемента маркетинга и основы обеспечения конкурентоспособности организации в
рыночных условиях.
Объектом исследования является финансово-экономическая
деятельность ООО «Евроторг».
В ходе написания данной дипломной работы были использованы
следующие научные методы: аналитический метод, графический метод, дедуктивный
метод, индуктивный метод, синтетический метод, сравнительный метод, табличный
метод.
Тема дипломной работы широко раскрывается в научной литературе.
Источниками написания данной работы выступили монографии и учебные пособия
различных зарубежных и белорусских авторов, статьи периодических изданий,
материалы Интернет.
1.
Рекламная деятельность предприятия как направление маркетинга
Познание
основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет
понятие рекламы.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |
