Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
Примечание — Источник: собственная разработка.
Проанализируем данные таблицы
2.3.
Удельный вес капитала и резервов
на начало 2010 г. увеличился на 0,28 п.п., стоимостная оценка данного раздела
увеличилась на 1037 млн руб. При этом нераспределенная прибыль выросла на 1055
млн рублей, а ее удельный вес - на 6,54 п.п. Доля добавочного фонда уменьшилась
на 5,74 п.п. Сумма долгосрочных обязательств не изменилась, а их удельный вес
уменьшился на 0,24 п.п. Сумма краткосрочных обязательств в 2009 года
увеличилась на 35 млн руб., однако при этом их доля снизилась на 0,03 п.п.
При анализе
финансового состояния торговой организации определяют и изучают специальные
коэффициенты, расчет которых основан на существовании определенных соотношений
между отдельными статьями баланса, других форм отчетности, показателями
хозяйственной деятельности. Важнейшим компонентом финансовой устойчивости
является платежеспособность предприятия. Она характеризуется различными
специфическими коэффициентами, включающими также коэффициенты ликвидности.
Таблица 2.4 — Показатели ликвидности и
платежеспособности ООО «Евроторг» за 2009 г.
| Показатели |
1.01.2009 |
1.01.2010 |
Отклонение (+,-) |
Темп роста |
| Коэффициент текущей
ликвидности |
2,883 |
4,899 |
+2,016 |
169,92 |
| Коэффициент промежуточной
ликвидности |
1,826 |
3,833 |
+2,007 |
209,91 |
| Коэффициент абсолютной
ликвидности |
0,521 |
2,519 |
+1,998 |
483,49 |
| Коэффициент финансовой
независимости |
0,926 |
0,929 |
+0,03 |
100,32 |
| Коэффициент соотношения
заемных и собственных средств |
0,08 |
0,076 |
0,004 |
95,0 |
| Доля дебиторской
задолженности в активах |
4,89 |
4,87 |
-0,02 |
99,59 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, в
течение 2009 года произошло резкое увеличение показателей ликвидности, что
обусловлено ростом удельного веса денежных средств в структуре оборотных
активов.
У торговой
организации имеются значительные внеоборотные активы и собственный капитал, что
также оказывает положительное воздействие на финансовые показатели.
Наблюдается
рост коэффициента обеспеченности финансовых обязательств активами. Повышение
коэффициентов ликвидности показывает улучшение возможности организации
удовлетворять текущие задолженности за счет текущих активов.
Организация
рекламной работы ООО «Евроторг» характеризуется следующими мероприятиями (табл.
2.5).
Таблица 2.5 — Анализ рекламных мероприятий в ООО
«Евроторг» за 2008-2009 гг., единиц
| № |
Направления рекламной
деятельности |
2008 г. |
2009 г. |
Отклонение (+/-) |
| 1 |
Рекламная акция |
62 |
61 |
-1 |
| 2 |
Рекламное мероприятие |
32 |
33 |
1 |
| 3 |
Рекламная кампания |
7 |
8 |
1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |
