Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
В
результате получен итоговый показатель, равный 7,58. Таким образом, можно
сказать, что ООО «Евроторг» использует возможности сайта на 76%. Это достаточно
высокий показатель, но возможны доработки в этой области. В частности, следует
улучшить информационное наполнение сайта, усовершенствовать обратную связь с клиентами
и партнерами.
Проанализируем
эффективность сайта с позиций маркетинга.
Таблица
2.13 — Эффективность использования
официального сайта ООО «Евроторг»
| Показатель |
2008 |
2009 |
Отклонение |
| Затраты на
содержание интернет-сайта, млн. руб. |
16,5 |
28,3 |
11,8 |
| Количество
посещений интернет-сайта, тыс. |
24,8 |
41,4 |
16,6 |
| Количество
покупателей, привлеченных через сайт, тыс. |
8,4 |
25,6 |
17,2 |
| Соотношение
количества посещений сайта и покупателей, % |
33,9 |
61,8 |
27,9 |
| Средняя
стоимость одной покупки, тыс. руб. |
22,0 |
30,0 |
8,0 |
| Дополнительная
выручка от использования интернет-сайта, млн. руб. |
184,8 |
768,0 |
583,2 |
| Эффект от
использования интернет-сайта, млн. руб. |
168,3 |
739,7 |
571,4 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, проанализируем полученные результаты. В 2009 году количество
посещений интернет-сайта увеличилось на 16,6 тыс. человек.
Количество покупателей, привлеченных через сайт выросло на 17,2 тыс.
чел., что повлекло за собой увеличение соотношение количество посещений и
покупок с 33,9 до 61,8%.
Средняя стоимость одной покупки увеличилась с 22 тыс. руб. до 30 тыс.
руб.
Соответственно дополнительная выручка ООО «Евроторг» от покупок клиентов
с интернет-сайта составила 184,8 млн руб. в 2008 году и 768 млн в 2009 году.
Эффект от использования интернет-сайта в 2009 году вырос на 571,4 млн
руб. и составил 739,7 млн руб. Перспективным направлением рекламы выступает
контекстная реклама.
Предприятие размещает рекламу на сайтах odnoklassniki.ru и interfax.by. Стоимость
размещения контекстной рекламы на данных площадках представлена в таблице 2.14.
Таблица 2.14 — Стоимость и
эффективность размещения контекстной рекламы ООО «Евроторг» на различных
площадках в 2009 году
| Показатели |
Одноклассники |
Интерфакс |
| 1000 показов баннера, руб. |
2536 |
2907 |
| Размещение баннера 520х70, тыс. руб. |
485,0 |
590,0 |
| Размещение баннера 320х320, тыс. руб. |
437,0 |
510,0 |
| Затраты ООО на рекламу на площадке, тыс.
руб. |
3650 |
2250 |
| Расходы на размещение баннеров, тыс.
руб. |
1407 |
1100 |
| Приобретено показов, тыс. |
885 |
396 |
| CTR, % |
6,1 |
3,9 |
| CTB, % |
3,2 |
2,8 |
| Стоимость одного посещения, руб. |
41,6 |
74,5 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |
