Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
В рамках
рекламной деятельности применяется и визуальная реклама в виде обклейки
служебных автомобилей. Структура расходов предприятия на данное направление
рекламной деятельности представлена в таблице 2.8.
Таблица 2.8
— Расходы на визуальную рекламу на
автомобилях ООО «Евроторг» в 2008-2009 гг., млн руб.
Статья расходов |
2008 |
2009 |
Отклонение, +/- |
Темп роста, % |
Аппликация самоклеящимися
пленками |
4,7 |
8,1 |
3,4 |
172,3 |
Оформление паспорта
рекламы |
3,3 |
5,0 |
1,7 |
151,2 |
Согласование эскизов
рекламы |
0,9 |
1,1 |
0,2 |
122,2 |
Оплата использования
городского пространства |
5,1 |
8,3 |
3,2 |
162,7 |
Итого |
14,0 |
22,5 |
8,6 |
160,7 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Для
нанесения изображения как наиболее дешевый и практичный используется способ
аппликации самоклеящимися пленками. Стоимость 1 квадратного метра пленки в 2009
году составляла 60-120 тыс. руб., срок службы пленки 1-4 года.
В структуре
расходов на реализацию данного направления рекламной деятельности наиболее
значимую долю занимают расходы на аппликацию автомобилей (8,1 млн руб. по
итогам 2009 года, рост на 72,3 %) и оплата использования городского
пространства (8,3 млн руб. по итогам 2009 года, рост на 62,7 %)
Важным направлением рекламной деятельности является фирменный
стиль ООО «Евроторг». Значение фирменного стиля для любой современной компании
сложно переоценить. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов
с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых
инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует
повышению общего имиджа и репутации ООО «Евроторг» на рынке.
В ООО
«Евроторг» применяются следующие элементы фирменного стиля: единый стиль оформления
интерьера всех филиалов предприятия, форменная одежда работников,
стандартизированная упаковка покупок с информацией о предприятии, оформление
транспортных средств и т.д.
Телереклама
была взята на вооружение предприятием только с 2008 года. Реклама появляется на
телеэкране преимущественно в вечернее время, так как именно в это время
возможен наибольший охват целевой аудитории. Предприятие, используя имиджевую
рекламу, преследовало цель завоевания доверия к своей марке у потребителей.
Для
создания видеоролика, демонстрируемого в настоящее время по телевидению, было
привлечено рекламное агентство «РеМарк», специализирующееся на оказании такого
вида услуг. Оно занималось организацией и размещением ролика на телевидении.
В настоящее
время реклама размещается на следующих телеканалах «НТВ Беларусь», ОНТ и ТНТ.
Структура
расходов предприятия в 2009 году на рекламу на телеканале НТВ Беларусь
представлена в таблице 2.9.
Таблица 2.9 — Расходы на
телевизионную рекламу на телеканале НТВ Беларусь в 2009 году
День недели |
Программа |
Стоимость минуты, тыс. |
Длительность ролика, мин. |
Стоимость показа, тыс.
руб. |
Число показов |
Стоимость, млн |
Пн |
Сегодня утром |
190 |
0,25 |
47,5 |
50 |
2,4 |
Вт |
Сегодня вечером |
3400 |
0,10 |
340 |
10 |
3,4 |
Ср |
Тематическая программа |
120 |
0,25 |
30 |
50 |
1,5 |
Ср |
Обзор |
2600 |
0,10 |
260 |
10 |
2,6 |
Чт |
Телесериал |
710 |
0,20 |
142 |
20 |
2,8 |
Вск |
Художественный фильм |
1900 |
0,25 |
475 |
8 |
3,8 |
Итого |
16,5 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31 |