рефераты рефераты
Главная страница > Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации  
Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации
Главная страница
Новости библиотеки
Форма поиска
Авторизация




 
Статистика
рефераты
Последние новости

Реферат: Особенности рекламной деятельности торговой организации

В рамках рекламной деятельности применяется и визуальная реклама в виде обклейки служебных автомобилей. Структура расходов предприятия на данное направление рекламной деятельности представлена в таблице 2.8.

 

Таблица 2.8 — Расходы на визуальную рекламу на автомобилях ООО «Евроторг» в 2008-2009 гг., млн руб.

Статья расходов 2008 2009 Отклонение, +/- Темп роста, %
Аппликация самоклеящимися пленками 4,7 8,1 3,4 172,3
Оформление паспорта рекламы 3,3 5,0 1,7 151,2
Согласование эскизов рекламы 0,9 1,1 0,2 122,2
Оплата использования городского пространства 5,1 8,3 3,2 162,7
Итого 14,0 22,5 8,6 160,7

Примечание — Источник: собственная разработка.

Для нанесения изображения как наиболее дешевый и практичный используется способ аппликации самоклеящимися пленками. Стоимость 1 квадратного метра пленки в 2009 году составляла 60-120 тыс. руб., срок службы пленки 1-4 года.

В структуре расходов на реализацию данного направления рекламной деятельности наиболее значимую долю занимают расходы на аппликацию автомобилей (8,1 млн руб. по итогам 2009 года, рост на 72,3 %) и оплата использования городского пространства (8,3 млн руб. по итогам 2009 года, рост на 62,7 %)

Важным направлением рекламной деятельности является фирменный стиль ООО «Евроторг». Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и способствует повышению общего имиджа и репутации ООО «Евроторг» на рынке.

В ООО «Евроторг» применяются следующие элементы фирменного стиля: единый стиль оформления интерьера всех филиалов предприятия, форменная одежда работников, стандартизированная упаковка покупок с информацией о предприятии, оформление транспортных средств и т.д.

Телереклама была взята на вооружение предприятием только с 2008 года. Реклама появляется на телеэкране преимущественно в вечернее время, так как именно в это время возможен наибольший охват целевой аудитории. Предприятие, используя имиджевую рекламу,  преследовало цель завоевания доверия к своей марке у потребителей.

Для создания видеоролика, демонстрируемого в настоящее время по телевидению, было привлечено рекламное агентство «РеМарк», специализирующееся на оказании такого вида услуг. Оно занималось организацией и размещением ролика на телевидении.

В настоящее время реклама размещается на следующих телеканалах «НТВ Беларусь», ОНТ и ТНТ.

Структура расходов предприятия в 2009 году на рекламу на телеканале НТВ Беларусь представлена в таблице 2.9.


Таблица 2.9 — Расходы на телевизионную рекламу на телеканале НТВ Беларусь в 2009 году

День недели Программа Стоимость минуты, тыс. Длительность ролика, мин. Стоимость показа, тыс. руб. Число показов Стоимость, млн
Пн Сегодня утром 190 0,25 47,5 50 2,4
Вт Сегодня вечером 3400 0,10 340 10 3,4
Ср Тематическая программа 120 0,25 30 50 1,5
Ср Обзор 2600 0,10 260 10 2,6
Чт Телесериал 710 0,20 142 20 2,8
Вск Художественный фильм 1900 0,25 475 8 3,8
Итого 16,5

Примечание — Источник: собственная разработка.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31

рефераты
Новости