Дипломная работа: Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
 (2.17)
где Дреал – доходы от реализации журнала,
Дрсбор – доходы от размещения рекламы на страницах
журнала,
Ддост - постоянные доходы,
Ррк - расходы на проведение рекламной компании,
Рпеч – расходы на печать тиража,
Рпост – постоянные расходы.
Для расчета коэффициента эффективности рекламной компании
найдем отношение дополнительного дохода, полученного вследствие приведения
рекламной компании, к затратам на нее по формуле (2.18).
 , (2.18)
где Да – доход в период до проведения рекламной компании,
Дb – доход в период во время проведения рекламной компании.
Проведем расчет описанных коэффициентов для каждого
периода по соответствующему городу.
Так, например, для Красноярска в период до проведения
рекламной акции расчет коэффициента эффективности деятельности по формуле (2.19)
будет выглядеть следующим образом:
 (2.19)
Рассмотрим данные расчеты.
Результаты Дреал рассчитаны в соответствии с приложением
А.
В соответствии с приложением Б, найдем доходы от
размещения рекламы на страницах журнала в марте
Дрсбор = 1 225 000  = 291 666,67 руб.
На основе таблицы 2.2 и в соответствии с приложением В
рассчитаем постоянные доходы.
Ддост = 4 314 170  = 1 027 183,33 руб.
Учитывая, что стоимость печати в расчете на 1 экземпляр
по формуле (2.14) составила 4 руб., а тираж составил 970 экземпляров (см. приложение
А), то расходы на печать всего тиража нетрудно подсчитать по формуле (2.15).
Рпеч = 4  970 = 3 880 руб.
В свою очередь постоянные расходы равны 1 240 476,19
руб., в соответствии с приложением Д.
При расчете того же коэффициента в период проведения
рекламной компании для тех городов группы А в знаменателе, помимо прочих,
учитываются также расходы на проведение рекламной компании.
Так, например, расчет коэффициента для Новосибирска в мае
по формуле (2.17) будет выглядеть следующим образом
где расходы на проведение рекламной компании Ррк
представлены в соответствии с приложением Е и обозначены в таблице 2.1
Аналогичным образом рассчитываются коэффициенты для
остальных городов по каждому периоду.
Рассчитанные коэффициенты эффективности деятельности организации
представлены в таблице 2.3
Таблица 2.3 – Сводная таблица коэффициентов эффективности деятельности
ООО «Сибирский центр обеспечения»
| Город |
Март |
Май |
Август |
Среднее |
| Красноярск |
1,0643 |
0,7551 |
1,0934 |
1,0643 |
| Новосибирск |
1,0643 |
0,9407 |
1,0950 |
1,0643 |
| Кемерово |
1,0645 |
0,7896 |
1,0951 |
1,0645 |
| Барнаул |
1,0639 |
0,9030 |
1,0927 |
1,0639 |
| Омск |
1,0549 |
1,0779 |
1,0899 |
1,0549 |
| Новокузнецк |
1,0643 |
1,0810 |
1,0939 |
1,0643 |
| Томск |
1,0641 |
1,0816 |
1,0945 |
1,0641 |
| Среднее |
1,0629 |
0,9470 |
1,0935 |
1,0629 |
Обратимся к рассчитанному коэффициенту эффективности
деятельности, учитывающему совокупный доход и совокупные затраты. Данный
коэффициент показывает, какой доход принесла организации единица затраченных
денежных средств. Так, например, если в Красноярске до проведения рекламной компании
данный коэффициент составлял 1,064, то один затраченный рубль приносил доход в
размере 1 рубля и 6,4 копейки.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |
