Дипломная работа: Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
Подсчитаем экономию от снижения объемов тиража до
оптимальной величины. Для этого разницу реального тиража и рекомендуемого
умножим на стоимость изготовления одного экземпляра, используя данные таблицы 2.6
Экономия в марте составит: (4330-2148) ´ 4 = 8727 (руб.)
Экономия в мае составит: (5020-2807) ´ 4 = 8851 (руб.)
Экономия в августе составит: (5480-3605) ´ 4 = 7499 (руб.)
Таким образом, средняя экономия в месяц составит 8359
рублей.
Подсчитаем итоговую экономию в результате реализации всех
трех предложенных мероприятий: повышения цены издания, увеличения стоимости
рекламной полосы и сокращения объемов тиража. Данные об экономии от реализации
каждого мероприятия, а также итоговая экономия по каждому периоду представлены
в таблице 3.14.
Таблица 3.14 – Итоговая экономия от реализации мероприятий,
в руб.
Статья сокращения затрат |
Март |
Май |
Август |
Повышение цены издания |
0 |
1306 |
3344 |
Увеличение стоимости рекламной полосы |
0 |
37400 |
78400 |
Сокращение объемов тиража |
8727 |
8851 |
7499 |
Итого |
8727 |
47557 |
89243 |
Из таблицы 3.14 становится очевидным, что максимальная
экономия финансовых средств в соответствии с выполненными рекомендациями будет
осуществлена в августе, и составит 89 243 руб.
3.3 Разработка рекомендаций по
повышению эффективности рекламной компании
К способам повышения эффективности проведения рекламной компании,
как отмечалось, относятся:
использование более экономичных и эффективных средств
распространения рекламной информации;
совершенствование планирования рекламной деятельности.
Рассмотрим первый способ - использование более дешевых и
эффективных средств распространения рекламной информации.
При выборе носителя рекламной информации, необходимо
учитывать их возможности и особенности каждого из них, а именно:
нахождение средства распространения рекламы в
распоряжении предприятия;
требования, предъявляемые в отношении охвата, постоянства
и частоты;
размеры и структура шкалы скидок, предоставляемых
владельцами средств распространения рекламы;
сравнительная эффективность затрат на различные виды
средств распространения рекламы.
Средством распространения рекламного сообщения, в
максимальной мере реализующего приведенные выше возможности, является
глобальная сеть Интернет, отличающаяся доступной стоимостью размещения рекламы
и высокой интерактивностью.
Использование данного носителя рекламной информации, по
мнению автора данной работы, видится целесообразным на основе следующих фактов:
журнал "Стратегии Успеха" является
бизнес-ориентированным изданием, он рассчитан на аудиторию людей, принимающих
решения в коммерческих и властных структурах, на руководителей высшего и
среднего звена, которые часто обращаются к информационным ресурсам Интернет;
размещение рекламы в Интернет при прочих равных условиях
требует меньших финансовых вложений, нежели анонсы на радио или реклама на
призматронах;
реклама в Интернете обладает большей интерактивностью,
что позволит потенциальным читателям журнала более оперативно находить
необходимую информацию, связанную с издательским домом и его продуктами.
Рассмотрим преимущества использования данного носителя информации
с экономической точки зрения.
Так, одним из способов рекламы в Интернет является
размещение баннеров на популярных локальных сайтах. Таким сайтом в Новосибирске
как столице Сибирского Федерального Округа, где распространяется журнал
"Стратегии Успеха", является http://www.ngs.ru. Стоимость размещения
баннера размером 480´60
пикселей на главной странице этого сайта составляет 104000 рублей в месяц. Если
сравнить эту цифру с теми затратами, которые понес организация на проведение
рекламной компании по всем четырем городам Сибири, привлекательность Интернета
становится очевидной. Так, в одном только Красноярске на проведение рекламной компании
было потрачено в 4 раза больше финансовых средств, в совокупности же по всем
городам - в 11 раз.
Более того, ресурсы Интернет являются доступными с любой
точки планеты, из любого города. Таким образом, заплатив единожды,
рекламодатель сможет обеспечить просмотр своего товара/услуги любым, зашедшим
на данный сайт. При этом у потенциального читателя/подписчика всегда есть
возможность узнать интересующие его подробности, кликнув и перейдя по ссылке на
официальный сайт ООО «Сибирский центр обеспечения», где ему предоставляется
возможным получить исчерпывающую информацию не только о журнале "Стратегии
Успеха", но также о других продуктах организации. То же касается и
потенциальных рекламодателей, выручка от размещения материалов которых на
страницах издания фактически и формирует доход компании.
Помимо платных Интернет услуг по размещению рекламы,
глобальная сеть предлагает также бесплатные, активное использование которых
приведет к повышению эффективности рекламной компании с точки зрения
затрачиваемых на нее финансовых средств. Более подробная информация о
возможностях размещения рекламы в Интернет представлена в таблице 3.15.
Таблица 3.15 – Способы размещения рекламы в Интернет
Платно
|
Бесплатно
|
Размещение рекламных
баннеров на отраслевых ресурсах
|
Отраслевые доски
объявлений
Система
прайс-листов и потребностей
Торговые площадки
|
Размещение
объявлений в тематических отраслевых рассылках
|
Прямые почтовые
рассылки
|
Контекстный показ
баннеров на поисковых системах
|
Обмен ссылками с
другими сайтами
|
Платное размещение
текстовых и графических баннеров в баннерообменных сетях
|
Участие в
баннерообменных сетях
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |