Дипломная работа: Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
Из таблицы 2.6 видно, что организация из периода в период
наращивает объем печатаемых экземпляров журнала "Стратегии успеха".
Это может быть обусловлено, как отчасти общей тенденцией увеличение тиража, что
связано со стремлением завоевать большее число читателей и количество рынков
сбыта, так и с ожиданиями компании увеличения, начиная с периода проведения
рекламной, акции покупательской активности читателей.
Для удобства анализа интерпретируем данные таблицы 2.6 и
представим их в виде изменения, как объемов тиража, так и объемов реализации в
процентном отношении. Процентное изменение названных показателей представлено в
таблице 2.7, учитывая, что Тр тиража за период с марта по май находится
делением объема тиража за май на объем тиража за март Тр = (1 040/970) ×100
% = 107, 22 %.
Аналогично находятся показатели за другие периоды.
Таблица 2.7 – Темп роста объемов тиража и реализации, в процентах
Город |
Март-май |
Май-август |
Март-август |
Тр тиража |
Тр реализации |
Тр тиража |
Тр реализации |
Тр тиража |
Тр реализации |
Красноярск |
107,22 |
109,68 |
100,00 |
100,39 |
107,22 |
110,11 |
Новосибирск |
116,13 |
142,16 |
117,06 |
141,24 |
135,94 |
200,78 |
Кемерово |
101,85 |
102,18 |
100,00 |
137,72 |
101,85 |
140,73 |
Барнаул |
240,00 |
242,19 |
108,33 |
109,68 |
260,00 |
265,63 |
Омск |
110,00 |
259,46 |
100,00 |
104,17 |
110,00 |
270,27 |
Новокузнецк |
110,00 |
117,02 |
100,00 |
109,09 |
110,00 |
127,66 |
Томск |
110,00 |
144,44 |
100,00 |
103,08 |
110,00 |
148,89 |
Итого |
115,94 |
133,74 |
109,16 |
128,02 |
126,56 |
171,22 |
Итак, что касается периода с марта по май, охватывающего
начало проведения рекламной компании, то наибольший темп роста тиража произошел
в Барнауле (240 процентов), причем увеличение реализации в процентном отношении
превысило увеличение самого тиража на 2,19 процента. Данный факт говорит о том,
что рост реализации в данном городе превысил прогнозируемый издательством.
Причем данная тенденция характерна для итогового изменения реализации по всем
городам для данного периода.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |