Дипломная работа: Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием

При реализации данных рекомендаций анализ эффективности рекламной компании представится более адекватным и обоснованным, вследствие наличия возможности определять степень достижения каждой из поставленных целей, а также суммарную эффективность проводимой рекламной компании как набора реализуемых целей.

После проведения рекламной компании следует также определять ее окончательную экономическую эффективность. Данные, полученные вследствие подобного анализа, являются незаменимым материалом для корректировки и оптимального построения программы последующих рекламных компаний и, как следствие, снижения расходов на рекламную деятельность, что обеспечит минимизацию риска попадания предприятия в кризисную ситуацию и повышение показателей его финансово-экономической деятельности.

Список использованных источников

1.  Акулич И.Л. Основы маркетинга [Текст] / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко – М.: Высш. шк., 1998. – 236 с.

2.  Ананич М.И. Основы рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / М.И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 92 с.

3.  Афанасьев В.И. Анализ временных рядов и прогнозирование [Текст] / В.И. Афанасьев, М.М. Юзбашев.– М.: Финансы и статистика, 2001. – 228 с.

4.  Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст] / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М., 2001. – 134 с.

5.  Багиев Г. Л. Маркетинг [Текст] / Г. Л. Багиев. – М.: Экономика, 1999. – 473 с.

6.  Башкирова Е. И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием [Текст] / Е. И. Башкирова // Практический маркетинг. – 1997. – № 6. – С . 42 – 44.

7.  Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии [Текст]: учеб. пособие для вузов / С.Г. Божук. – СПб.: СПбГИЭА, 1999. – 77 с.

8.  Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика [Текст]: учебник для вузов / Большаков А.С., Михайлов В.И. – СПб.: Питер, 2000. – 409 с.

9.  Боронева Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов / Т.А Боронева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с.

10.  Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования [Текст] / О. Бочарова // Практический маркетинг. – 2009. – № 1. – С. 23.

11.  Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие для вузов / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 312 с.

12.  Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2 . – С. 56 – 75.

13.  Голубков Е.П. Маркетинговые исследования [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 4. – С. 72 – 80.

14.  Голубков Е.П. Методы сбора маркетинговых данных [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6. – С. 14 – 27.

15.  Голубков, Е.П.. Разработка и реализация плана исследований [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 4. – С. 33 – 56.

16.  Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 1993. – 222 с.

17.  Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии [Текст] / А.В. Гольцов // Маркетинг. – 2005. – № 2. – С. 72 – 89.

18.  Гордасевич А.А. Эффективная реклама шаг за шагом [Текст] : учеб. пособие для вузов / А.А. Гордасевич. – М.: МАЭП; ИИК "Калита", 2001. – 144 с.

19.  Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности [Текст] / В.Н. Дородников, Л.Ю. Русалева. – Новосибирск: НГАЭиУ, 1996. – 130 с.

20.  Карпов В.Н. Составные элементы исследования рынка [Текст] / В.Н. Карпов // Маркетинг. – 2006. – № 3. – С. 38 – 53.

21.  Ковалев А.И. Маркетинговый анализ [Текст] /А.И. Ковалев, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 176 с.

22.  Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер [Текст]: учебник для вузов / Ф. Котлер. – СПб.: ИД "Нева", 2003. – 224 с.

23.  Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер – М.: Росинтэр, 1996. – 704 с.

24.  Крофт М.Дж. Сегментирование рынка [Текст] / М.Дж. Крофт – СПб.: Питер, 2001. – 128 с.

25.  Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж. Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. – 372 с.

26.  Матанцев А.Н. Эффективность рекламы [Текст]: учеб. пособие для вузов / А.Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2002. – 416 с.

27.  Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента [Текст]: учебник для вузов / М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело, 1992. – 701 с.

28.  Попов Е.В. Теория маркетингового исследования [Текст] / Е.В. Попов. – Екатеринбург: УГТУ, 1998. – 200 с.

29.  Погорелый С. О значении товарного знака [Текст] / С. О. Погорелый // Тара и упаковка. – 2009. – № 5. – С. 12 – 13.

30.  Рекламная деятельность [Текст] : учеб. пособие / под ред. Т.А. Березина, А.И. Голубева Л.В. Сологубова. – СПб.: БГТУ, 1999. – 44 с.

31.  Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности [Текст]: учебно-метод. пособие / С.Н. Рощупкин. – М.: МГУКИ, 2000. – 262 с.

32.  Россия в цифрах. Краткий статистический сборник / Госкомстат России. – М., 2006. – 397 с.

33.  Ромат Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2001. – 496 с.

34.  Рыбак С. Отечественные брэнды наступают [Текст] / С. Рыбак // Витрина — торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. – 2009. – № 2. – С. 15.

35.  Смоленская Е. П. Теоретические основы рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие / Е.П. Смоленская. – М.: МГИМО, 2001. – 112 c.

36.  Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]: учебник для вузов / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 283 с.

37.  Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика [Текст]: учебник для вузов / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: АО "Фашум", 1994. – 312 с.

Приложение А

Доходы от реализации журнала «Стратегии успеха» по городам Сибири

Таблица А.1 – Доходы от реализации журнала "Стратегии Успеха" в марте

Таблица А.2 – Доходы от реализации журнала "Стратегии Успеха" в мае

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27