Дипломная работа: Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
Коэффициент прогноза банкротства показывает долю чистых
оборотных активов в стоимости всех средств предприятия Снижение показателя
свидетельствует о том, что предприятие испытывает финансовые затруднения..
 ;
Увеличение показателя в динамике свидетельствует о
повышении финансовой устойчивости предприятия и снижении риска наступления
кризисной ситуации.
Приведем значения рассчитанных коэффициентов в таблице 3.10
Таблица 3.10 – Показатели финансовой устойчивости ООО
«Сибирский центр обеспечения» после проведения рекламной акции
| Показатель |
Начало периода |
Конец периода |
∆, % |
| Коэффициент автономии |
0,229 |
0,274 |
0,20 |
| Коэффициент финансовой устойчивости |
0,241 |
0,279 |
0,16 |
| Коэффициент соотношения собственных и заемных средств |
3,372 |
2,654 |
-0,21 |
| Коэффициент обеспеченности собственными средствами |
-0,214 |
0,021 |
1,10 |
| Коэффициент маневренности |
-0,594 |
0,056 |
1,09 |
| Коэффициент соотношения мобильных и иммобилизованных
средств |
1,743 |
2,870 |
0,65 |
| Коэффициент имущества производственного назначения |
0,400 |
0,293 |
-0,27 |
| Коэффициент прогноза банкротства |
-0,124 |
0,020 |
1,16 |
Из таблицы 3.10 видно, что
практически все представленные показатели имеют тенденцию к росту, кроме
коэффициента соотношения собственных и заемных средств, снижение которого
говорит об увеличении доли собственных средств в общих источниках
финансирования предприятия.
Таким образом, проведенная рекламная кампания
положительно сказалась на финансовой устойчивости ООО «Сибирский центр
обеспечения».
3.2 Способы повышения
эффективности деятельности организации в пострекламный период
Повысить эффективность рекламной деятельности и в
частности рекламной компании можно различными способами. В данном разделе будут
рассмотрены лишь те из них, которые имеют возможность быть непосредственно
примененными к деятельности ООО «Сибирский центр обеспечения» с целью повышения
эффективности его деятельности.
Таковыми способами являются:
повышение доходов от выпуска издания;
использование более экономичных и эффективных средств распространения
рекламной информации;
совершенствование планирования рекламной деятельности.
При этом первый из них связан с повышением эффективности
деятельности во время и после проведения рекламной компании, а последние два –
с повышением эффективности непосредственной организации рекламной компании.
Итак, повышения эффективности рекламной деятельности
путем увеличения доходов от выпуска издания можно достичь несколькими
способами:
повысить цену издания;
увеличить стоимость полосы для рекламодателей;
оптимизировать объем тиража.
Итак, что касается стоимости издания, то на протяжении
всего рассматриваемого периода она оставалась постоянной (12 рублей). В ходе
анализа было выявлено, что под влиянием проведенной рекламной компании, объемы
реализации заметно увеличились, что говорит о возросшем спросе населения на
данный журнал.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27 |
