Дипломная работа: Исследование комплекса маркетинга на предприятии ООО "Сигма"
-
смазывать
обувь;
-
смывается
быстрее;
-
сохранение
покрытия на сковороде;
-
сохраняет
вкус продукта;
-
специальные
блюда для жарки во фритюре;
-
увеличить
энергетическую ценность блюд.
Помимо выше
перечисленных атрибутов сотрудникам отдела маркетинга компании «Сигма» я бы
порекомендовала обратить внимание на эмоциональные атрибуты выбора.
Существует двенадцать
пар основных эмоциональных атрибутов для каждого конкретного товара.
Ведущими в
выборе товара являются свои пары эмоций и возникают специфические сочетания с
рациональными атрибутами.
 Таблица 20 - Основные
эмоциональные атрибуты
| Страх |
Веселье |
Отрешенность |
Интерес |
| Уныние |
Бодрость |
Грусть |
Радость |
| Ненависть |
Влюбленность |
Тревога |
Спокойствие |
| Раздражение |
Удовлетворение |
Апатия |
Творческий Подъем |
| Разочарование |
Восхищение |
Страх |
Уверенность |
| Унижение |
Гордость |
Равнодушие |
Удивление |
Мои
предложения по возможным вариантам позиционирования в соответствии с таблицей
21.
Таблица 21 - Предложения по позиционированию
товара
| № варианта |
атрибуты |
позиционирование |
доказательства |
| 1 |
Универсальность, отсутствие вкуса,
восхищение |
Восхищение чистым вкусом еды из любых
продуктов: мясо, рыба, салаты и прочие |
Не пригорает, не пахнет, не пенится
много рецептов… |
| 2 |
Удобная упаковка, оригинальный вкус,
удивление |
Удивление оригинальным вкусом и
удобством упаковки |
С чесноком, укропом, удобная форма с
ручкой и горлышком… |
| 3 |
Полезность, уверенность, энергия |
Дополнительная полезность продукта для
улучшения здоровья и энергетическая ценность |
Дополнительно витаминизировано и
обогащено микроэлементами… |
Брендинг.
Для начала
необходимо выяснить, что же такое бренд и брендиг.
«Бренд - это
раскрученная торговая марка, легко узнаваемая потребителем по любому из ее
отличительных признаков или их совокупности: по названию, слогану, цвету,
рисунку, форме и так далее. В основе его лежат товар или услуга, которые
нуждаются в продвижении на рынок [8].»
Сильный бренд
- это заполненная на рынке пустота желанным товаром, который, естественно,
обеспечивает большое количество продаж. Если российский рынок не будет
брендированным, то пустующая ниша будет занята европейскими, американскими,
азиатскими брендами. Бренд - это одна из цивилизованных форм экономического
развития страны.
Профессиональный
брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый
комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной
аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование
всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на
потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух
плоскостях: товарной и коммуникативной.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |
