Дипломная работа: Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"
Хорошая, красивая и
«дорогая» реклама вызывает больше доверия к фирме-производителю, потребитель рекламы
помимо информационной ее наполненности склоняется к большему восприятию ее
эстетической основы. Соответственно рекламные агентства делают креатив более
художественно, в соответствии со стратегией кампании, и в тоже время более
унифицировано (массово), т.е. сама реклама в России уже выработала для себя
определенный социокультурный штамп-имидж.
Особое внимание
необходимо уделить уже давней тенденции вхождения изначально российских
агентств в международные рекламные сети. При этом степень аффилирования с
сетями различна. С другой стороны наблюдается увеличения представленности на
российском рекламном рынке зарубежных рекламных агентств и мировых рекламных
сетей через открытие здесь офисов и представительств или закупку части акций
российских рекламных агентств. Эта тенденция характерна для серьезных
российских рекламных агентств, хорошо зарекомендовавших себя при работе с
крупными рекламодателями, часто мировыми. Но даже этого для вхождения в
зарубежную рекламную сеть бывает недостаточно.
В целом на рекламном
рынке происходит медленное, но уверенное интегрирование носителей рекламы в
единую систему маркетинговых коммуникаций, содержащую не только классические
медиа, их стратегию и тактику, но:
- новые виды медиа;
- связи с общественностью
во всех их проявлениях;
- брендинг, т.е.
ориентацию на репутацию товара;
- стимулирование сбыта;
- личные продажи, т.е.
ориентацию на поведение потребителя;
- direct mail;
- телемаркетинг;
- рекламу прямого
отклика.
Актуальным становится,
помимо выработки стратегии рекламной кампании и качественного
медиапланирования, размещение рекламы (спота) в качественно подобранном для его
контекста программинге на ТВ и радио и соответствующем окружении на других
носителях (когда рекламное сообщение не дисгармонирует со своим окружением, а
наоборот окружение рекламного сообщения и интерес к нему ЦА начинает работать
на актуальность рекламы). Среди рекламодателей и соответственно РА растет
интерес к спонсорству из-за его большей эффективности и особого отношения к
нему потребителей рекламного сообщения, которые положительно воспринимают этот
вид рекламы и даже иногда не воспринимают спонсорство как рекламу.
Все отчетливее
наблюдаются качественные изменения последних лет: укрепляют свои позиции
телевидение, наружная и журнальная реклама, а позиции газетной и радиорекламы
ослабевают. В 2009 году эта тенденция сохранилась. Кроме того, наблюдается рост
рекламы в Интернете и кинопрокате. Растет спрос российских товаропроизводителей
на услуги в области промоциональных видов рекламной деятельности.
По оценкам специалистов
Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, в ближайшие два-три года на
российском рекламном рынке будут наблюдаться следующие тенденции:
- во-первых, доля
телевидения в рекламных бюджетах возрастет и достигнет половины объема рынка;
- во-вторых, активность
рекламодателей и рекламных агентств постепенно будет смещаться в регионы;
- в-третьих, будет
продолжаться усиление позиций отечественных рекламодателей.
В настоящее время
развитие рекламного бизнеса в России характеризуется резким наплывом яркой и
разнообразной рекламной продукции.
В современной рекламе не
только выполняются свои традиционные прямые функции в информировании
потребителя о товарах и услугах, а также помогают сбыту, регулированию спроса и
предложения, задействуются ряд важных социокультурных вопросов. Реклама,
приникающая во все сферы общества значительно влияет на социальное поведение,
представления, ценности людей, в нем живущих.
В сегодняшних условиях
такая реклама присутствует в своем подавляющем большинстве рекламных
объявлений. Данный процесс вызывает неоднозначную реакцию. С одной точки зрения
реклама является необходимым элементом развития рыночной экономики, с другой - возрастает
критика в адрес рекламных объявлений.
В российской рекламе
наблюдается стремление подражать зарубежным канонам, недостаточно отражается
национальная история, а также ценности российского общества, традиции и
культура,
Все актуальнее встает
вопрос об эффективности рекламы, о приемлемости западной методологии в деле рекламы,
к социально-культурным условиям России. Наиважнейшим условием эффективной
рекламы является соответствие сообщения основным характеристикам национальной
психологии, самосознания, культурных традиций россиян. Положение в России
усложняется ее многонациональностью, многоукладностью, а также различиями в
религиозных предпочтениях.
В последние годы
отечественная реклама в сравнении с недавним прошлым сделала ощутимый шаг
вперед. Влияние западного опыта, научно обоснованной теоретической и
многолетней практики зарубежных исследователей сформировало основные субъекты
институтов рекламы.
В результате, реклама
стала важным компонентом массовой культуры, и к ее развитию и реализации
необходим профессиональный подход.
Появляется множество
рекламных агентств, фирм, бюро и более качественными и профессиональными
становятся услуги, которые они предоставляют.
Рекламное агентство
является независимой организацией творческих, деловых людей, специализирующихся
на подготовке и разработке рекламной деятельности, рекламы и различных
рекламных материалов.
Информация в рекламе
доводится до потребителей с помощью средств массовой информации: радио,
телевидения, печати и пр., при этом используются разнообразные средства
рекламы, отличающиеся друг от друга своими составными элементами, особенностями
применения, распространения, массовостью и эффективностью воздействия на
потребителей и т.п. Каждое перечисленное средство рекламы, оперативно передает
информацию для широких масс потребителей, а также имеет свою специфику и
выполняет рекламную конечную задачу по-своему.
Рекламные средства
представляют собой определённую совокупность, которая дает в целом положительный
результат для реализации и продвижения различного товара.
Из множества средств
рекламы чаще других используются рекламные (объявления) в прессе и рекламная
полиграфия (буклеты, листовки и т.д.). Для западных стран удельный вес затрат
на рекламные объявления в прессе составляет около 50% в общей сумме средств,
расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на рекламу в печати (вместе с
ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на кино-, фото-, теле-,
радио- и световую рекламу.
Самым главным в
размещении рекламы является привлечение наибольшего внимания и интереса а
также, не вызывать при этом раздражения у получателей информации.
Ежедневно огромное
количество рекламных листовок оседает в почти трех миллионах почтовых ящиков
жителей Москвы, тем самым вызывает своим неожиданным вторжением в личную жизнь
его владельца противоречивые чувства: от негативного, из-за очередной порции
мусора, до радости от получения нужной информации о давно разыскиваемом товаре.
Рекламная листовка
выступает, в первую очередь, как контакт. И не какой-нибудь, а рекламный. Этот
контакт весьма плодотворно влияет на потребителя и не требует особых
материальных затрат.
Сейчас в Казахстане
сильно недооценивается перспективы интернет рекламы, и с неохотой используют
современные методы проведения рекламных компаний.
Для начала следует
разделить виды рекламы на две основные подкатегории.
Это медийная (баннерная)
реклама представляющая собой размещение графической рекламы, такой как
всевозможные баннеры.
И контекстная реклама, за
частую текстовая или иногда графическая реклама, зависящая от контекста сайта
либо от результатов поиска.
В России интернет реклама
бурно развивается уже несколько лет, объемы этого рынка постоянно растут.
Реклама в сети интернет проникает почти во все сферы бизнеса. Это уже не только
реклама около компьютерной продукции, а активная конкуренция во многих нишах,
таких как недвижимость, автомобили, бытовая техника, банковский сектор, туризм
и многое другое. Такая активность обусловлена высоким уровнем отдачи такой
рекламы, за частую более низкой стоимостью и большей эффективностью.
Вот цифры по объемам
медийной (баннерной) рекламы:
2004 год – $35 млн
2005 год - $60 млн
2006 год - $100 млн
Как мы видим объем рынка
онлайновой рекламы (без учета контекстной) вырос с 60 до 100 миллионов
долларов. По мимо этого согласно данным, опубликованным компаний Яндекс и
Бегун, объем российского рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110
млн. Таким образом, в целом рынок интернет-рекламы в России (медийная +
контекст) составил в 2006 году $210 млн.
Объем российского рынка
медийной интернет-рекламы в этом году возможно составит 160-170 миллионов
долларов, и темпы роста сохранятся на уровне 40-60% ежегодно.
Тенденции действительно
впечатляют, и конечно некто бы не стал вкладывать такие средства, если бы они
не приносили хорошей отдачи. А темпы роста показывают, что этот рынок рекламы в
России становится все более популярным. По мнению аналитиков, он уже обошел
рекламу на радио.
А если взглянуть на
Америку то и там рынок рекламы в интернете продолжает активно развиваться уже
давно, достигнув по итогам 2006 года объема в $16,9 миллиардов, что на 35%
больше, чем в 2005 году.
Рынок интернет-рекламы в
США продолжает показывать устойчивый рост, поскольку рекламодатели и агентства
все чаще признают, что именно этот вид медиа способен влиять на потребительское
поведение особым образом на всех стадиях – от «разжигания» интереса к товару до
непосредственного процесса его приобретения.
Несомненно, по оценкам
Forrester Research, американцы в 2006 году потратили только на покупки через
интернет около 220 млрд долларов. А общая картина прибыли от подобной рекламы
будет на несколько порядков выше.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |