Дипломная работа: Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"
Основным видом
деятельности агентства является организация рекламных кампаний «под ключ».
Рассмотрим обоснование цен на услуги агентства по данному направлению и сравним
их с ценами основных конкурентов.
Стоимость услуги должна
быть обоснована, включать все затраты исполнителя и иметь сравнимые показатели
с аналогичными услугами, предлагаемыми на рынке.
В мировой практике
установлены расценки на услуги рекламного агентства - это 15% от общего
рекламного бюджета заказчика. Рекламное агентство «AD 4 U» для установления
цены за услуги принимает действующую мировую практику.
Калькуляцию себестоимости
одной услуги разработки рекламной кампании для рекламодателя рассмотрим на
примере компании АО «Dent-Lux». Данным заказчиком заключен договор с агентством
на организацию разовой рекламной кампании в январе 2010 года. Весь бюджет
рекламной работы для АО «Dent-Lux» состоит из нескольких основных разделов. В
первую очередь, это «Затраты на изготовление рекламной продукции».
Непосредственно затраты, а также характеристика и изготовитель рекламной
продукции приведены в таблице 10.
Таблица 10
Затраты на изготовление
рекламной продукции для АО «Dent-Lux»
| Рекламный продукт |
Характеристика |
Изготовитель |
Стоимость, тг. |
| Рекламный видеоролик |
Информационный |
Рекламный отдел телеканала «31
канал» |
10 000 |
| Рекламный макет для газеты |
Информационный |
Рекламный отдел газеты «Регион
Плюс» |
бесплатно |
| Аудиоролик |
Информационный |
Медиа-группа «Русское Радио Казахстан» |
15 000 |
| Рекламный видеоролик |
Мотивирующий, игровой |
Рекламный отдел телеканала «31
канал» |
58 000 |
| Рекламный макет для газеты |
Мотивирующий |
Рекламный отдел газеты «Регион
плюс» |
бесплатно |
| Аудиоролик |
На оригинальную мелодию |
Медиа-группа «Радио Алматы» |
16 000 |
| Итого расходов на изготовление
рекламной продукции |
109000 |
| Примечание – составлено на основе
источника [61, с.2] |
Помимо рассмотренных выше
разделов, фирма будет вынуждена понести и другие расходы. Полный список
расходов на организацию рекламной кампании в АО «Dent-Lux» приведен в таблице
11.
Таблица 11
Бюджет планируемой
рекламной работы АО «Dent-Lux» на январь 2010 года
| № |
Статья расходов |
Сумма, тг. |
| 1 |
Расходы на изготовление рекламной
продукции (оплачивается субподрядчикам) |
109000 |
| 2 |
Расходы на размещение рекламной
продукции (оплачивается медиа-холдингам) |
325150 |
| 3 |
Изготовление и размещение наружной
рекламы (растяжка) |
285000 |
| 4 |
Изготовление полиграфической
продукции (1000 флайеров) |
50000 |
| 5 |
Оплата услуг промоутеров |
56000 |
| 5 |
Прочие затраты |
45000 |
| 6 |
Итого расходы по изготовлению и
размещению рекламы |
870150 |
| 7 |
Комиссионное вознаграждение за
организацию рекламной кампании |
130522 |
| 8 |
НДС на комиссионное вознаграждение |
15662 |
| 9 |
Итого бюджет рекламной компании |
1016334 |
| Примечание – составлено на основе
источника [61, с.4] |
Таким образом, видно, что
ценообразование комиссионного вознаграждения за организацию рекламной кампании
происходит следующим образом: Статья «Итого расходы по изготовлению и
размещению рекламы» умножается на 15%. Данная сумма является суммой
комиссионного вознаграждения за организацию рекламной кампании без учета НДС
(870150 * 15% = 130 522). В соответствии с Налоговым Кодексом Республики
Казахстан, рекламной агентство «AD 4 U» зарегистрировалось в налоговом комитете
как плательщик НДС, таким образом, в процессе выставления счета на оплату сумма
комиссионного вознаграждения умножается на ставку НДС и заказчику выставляется
сумма с учетом НДС. На примере АО «Dent-Lux» эта сумма равна 146 184 тенге.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |
