Дипломная работа: Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО "Ad 4 U"
Таким образом, рекламное
агентство ТОО «AD 4 U» является вторым по объему
оказываемых услуг.
Рисунок 6. Оценка
рыночной доли рекламных агентств на конкурентном рынке ТОО «AD 4 U»
Примечание – составлено автором на основе собственных
исследований
В порядке убывающей
значимости можно выделить определяющие факторы конкурентоспособности и
рассчитать ее количественные параметры (таблицы 7 и 8).
Таблица 7
Определяющие факторы
конкурентоспособности
| Критерий |
ТОО
«AD 4 U» |
Основные
конкуренты |
| «ULTRA PROJECT» |
«ADVERTISING MEDIA CENTRE» |
«PRO
INFO» |
| Качество |
Высокое
исполнение работы |
Высокое
исполнение работы |
Высокое
исполнение работы не всегда |
Чистое
неисполнение своих обязательств |
| Индиви-дуальный
подход |
Творческий,
нестандартный подход |
Выполнение
работ с определенной долей творчества |
Выполнение
работ стандартно |
Использование
некорректных способов рекламы |
| Уровень
цены услуг |
Выше
средней |
Выше
средней |
Выше
средней |
Выше
средней |
| Продолжение
таблицы 7 |
| Место-нахождение |
Близко
расположены РА с собственными производственными базами |
Расположение
неудобное |
В
центре город |
В
центре города |
|
Исключи-тельность
услуги
|
Услуга-новинка |
Услуга-новинка |
Услуга-новинка |
Услуга-новинка |
| Репутация
фирмы |
Новое
рекламное агентство |
Ненадежная
репутация |
Ненадежная
репутация |
Сомнительная
репутация |
| Примечание – составлено автором на
основе собственных исследований |
В процентном выражении
коэффициенты конкурентоспособности - произведение а*р – отражают действительное
положение рекламного агентства на рынке, причем а – весомость параметров
конкурентоспособности, р – оценка по десятичной шкале, где высший балл равен
единице (1). Оценка конкурентоспособности с позиции руководства ТОО «AD 4 U» представлена в таблице 8.
Таблица 8
Оценка
конкурентоспособности ТОО
«AD 4 U» в сравнении с основными конкурентами
| Параметры |
Весомость
параметров, а |
ТОО
«AD 4 U» |
«ULTRA PROJECT» |
«ADVERTISING MEDIA CENTRE» |
«PRO INFO» |
| р |
а*р |
р |
а*р |
р |
а*р |
р |
а*р |
| Качество |
0,2 |
0,9 |
0,18 |
0,9 |
0,18 |
0,5 |
0,1 |
0,3 |
0,06 |
| Индивидуальный
подход |
0,15 |
1 |
0,15 |
0,6 |
0,14 |
0,3 |
0,045 |
0,1 |
0,015 |
| Уровень
цены |
0,2 |
0,7 |
0,14 |
0,7 |
0,14 |
0,7 |
0,14 |
0,7 |
0,14 |
| Местонахождение |
0,15 |
0,8 |
0,12 |
0,4 |
0,06 |
0,9 |
0,135 |
0,9 |
0,135 |
| Исключительность
услуги |
0,2 |
1 |
0,2 |
1 |
0,2 |
0,5 |
0,1 |
0,5 |
0,1 |
| Репутация
фирмы |
0,1 |
0 |
0 |
0,6 |
0,06 |
0,5 |
0,05 |
0,3 |
0,03 |
| Суммарный
коэффициент конкурентоспособности |
Е=1,00 |
|
0,79 |
|
0,78 |
|
0,57 |
|
0,48 |
| Примечание – составлено на основе
источника [59, с.2] |
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |
