Дипломная работа: Пути повышения конкурентоспособности продукции Благовещенского консервного завода
Таблица 3 - Преимущества
и недостатки маркетингового комплекса.
Преимущества
|
Недостатки
|
Товарная политика
|
|
Постоянное
увеличение глубины ассортимента выпускаемой продукции. Совершенствование
дизайна и улучшение качества продукции.
Разные
типоразмеры банки: тушенка-№9 (338 г.), паштет - №1 (100 г.), остальное - №6
(250 г.).
Вся продукция
экологически безопасная, не содержит искусственных консервантов,
ароматизаторов, красителей.
Срок годности
тушенки - 5 лет, сои «Пикантная» - 3 года.
|
У консервов из
печени не большой срок годности - 1 год.
Не
используется жестяная банка с замочком, позволяющая открывать консервы без
помощи различных приспособлений.
Не используется литографированный
способ нанесения информации.
|
Ценовая политика
|
| При
формировании цен учитывается уровень платежеспособности населения и
сложившиеся на рынке цены. Ориентация цен на текущие цены конкурентов.
Применяется система скидок для оптовиков. |
Несовершенство
системы скидок для оптовых покупателей (не определяет скидки в зависимости от
партии в ассортименте ( или от суммы закупа)). |
|
Политика
распределения
|
| Организована
доставка продукции по городу для организаций оптовой и розничной торговли. |
Не достаточный имидж каналов
распределения. |
Политика продвижения
|
| Разработана и
применяется система стимулирования сбыта. Для продвижения продукции используется
личная продажа, упаковка, спонсорство. |
Рекламная
компания носит пассивный характер (в рекламных сообщениях не прослеживается
направление деятельности предприятия, нет рекламы предприятия и его продукции
на местах реализации товара). |
В целом, предприятие
развивается динамично, в производственной деятельности достигнуто много
успехов. В условиях повышающей конкуренции сумело укрепить свое место на рынке
и имеет возможности для увеличения своей рыночной доли. Для более эффективной
работы на данном рынке и достижения поставленных целей необходимо произвести
некоторые изменения в маркетинговой деятельности предприятия, учитывая
выявленные недостатки.
2.4.5 Финансовый срез
Произведем расчеты
основных показателей финансовой деятельности Благовещенского консервного
завода. Анализ коэффициентов ликвидности предприятия представлен в таблице 4
Таблица 4 - Коэффициенты
ликвидности предприятия
|
Наименование
показателя
|
2002г.
|
2003г.
|
| Общий
коэффициент покрытия |
0,770 |
0,780 |
| Быстрая
ликвидность |
0,130 |
0,150 |
| Абсолютная
ликвидность |
0,003 |
0,003 |
| Ликвидность
при мобилизации средств |
0,640 |
0,630 |
Проанализировав 2002г. и
2003г., общий коэффициент покрытия показывает, что текущие активы предприятия в
1 году, превышали его текущие обязательства во втором году, этот показатель
увеличился и составил 0,780. Значение данного показателя говорит о том, что у
предприятия не достаточно оборотного капитала для покрытия своих краткосрочных
обязательств.
Коэффициент быстрой
ликвидности в 2002 г. составил 0,130 и во второй год увеличился до значения 15.
Однако эти значения намного ниже рекомендуемых значений и предприятие не имеет
потенциальной возможности погасить свои краткосрочные обязательства при условии
востребования с дебиторов всей суммы задолженности.
За счет денежных средств,
предприятие не сможет погасить даже малой части краткосрочных обязательств.
Коэффициент абсолютной ликвидности в течении двух лет не менялся и составлял
0,003, что меньше нижней границы рекомендуемого значения.
Даже если предприятие
реализует все свои материально-производственные запасы, ему не хватит средств
на погашение всей краткосрочной кредиторской задолженности. Значение
коэффициента ликвидности при мобилизации средств снизилось с 0,640 в 2002 г. до
0,630 в 2003 г.
Можно сказать, что
предприятие не в состоянии погасить свои краткосрочные обязательства.
Анализ рентабельности
капитала Благовещенского консервного завода представлен в таблице 5
Таблица 5 - Анализ
рентабельности капитала
|
Наименование
показателя
|
2002г.
|
2003г.
|
| Рентабельность
всех активов, % |
0,15 |
-0,025 |
| Рентабельность
собственного капитала, руб. |
0,86 |
-0,13 |
| Рентабельность
оборотного капитала, руб. |
0,002 |
-0,00032 |
| Рентабельность
внеоборотного капитала, руб. |
0,007 |
-0,001 |
| Рентабельн6ость
функционирующего капитала, руб. |
0,03 |
0,05 |
Рентабельность всех равна
0,15% в 2002 г. и –0,025% в 2003 г., т.е. отдача на 1 руб. активов снизилась, а
вернее перешла в убытки и на 100 рублей активов, в 2003 г. предприятие несло
убытки 0,025 руб.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35 |
