Дипломная работа: Організація, планування управління маркетингом
Таким чином,
зважаючи на те, що за 2
останніх роки обсяги виробництва Інкерманського ЗМВ майже подвоїлися, автор вважає що відбулася
поступова адаптація смаків споживачів, а також підвищилась культура споживання
вина. Разом із зростанням купівельної спроможності на продукцію Інкерманського
ЗМВ спостерігається повний попит, який потребує зберігаюччого або підтримуючого
виду маркетингу.
Як вже було
зазначено вище, інкерманські вина представлені у всіх регіонах України.
Здійснюються поставки продукції Інкерманского заводу марочних вин за кордон. У
цей час здійснюється експорт у Росію, США, Німеччину, Польщу й інші країни.
Складемо рейтинг
ринків збуту продукції. (див. табл. 2.3.1.)
| № п/п |
Вихідні дані про ринок |
Характеристика |
Вагова функція |
АР Крим |
Східна Україна |
Західна Україна |
Росія |
Польща |
| 1 |
Торгово-політичні відносини |
Торгівельна угода відсутня, торгівельні зв`язки відсутні |
-2 |
|
|
|
|
|
| Торгова угода існує, але зв`язки слабкі |
-1 |
|
|
|
|
|
| Торгова угода існує, торгові контакти задовільні |
0 |
|
|
0 |
0 |
0 |
| Торгові контакти добрі |
1 |
|
1 |
|
|
|
| Стабільні торгові зв`язки |
2 |
2 |
|
|
|
|
| 2 |
Обмеження на торгівлю |
Наявність ембарго на товар |
-1 |
|
|
|
|
|
| Відсутність обмежень на продаж |
0 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
| Режим найбільшого сприяння |
1 |
1 |
|
|
|
|
| 3 |
Конкуренція |
Сильна |
-2 |
-2 |
-2 |
-2 |
|
-2 |
| Середня |
0 |
|
|
|
0 |
|
| Слабка |
1 |
|
|
|
|
|
| 4 |
Вимоги до якості |
Дуже високі |
-1 |
|
|
|
|
|
| На рівні світових стандартів |
0 |
0 |
0 |
|
0 |
0 |
| Нижче рівня світових стандартів |
1 |
|
|
1 |
|
|
| 5 |
Умови збуту |
Ринок монополізований |
-1 |
|
|
|
|
|
| На ринку діє декілька фірм |
0 |
0 |
|
|
0 |
|
| На ринку діє багато фірм |
1 |
|
1 |
1 |
|
1 |
| 6 |
Відносини з потенцій ними спо живачами |
В минулому торгівлі не було |
-2 |
|
|
|
|
|
| Незначна торгівля |
-1 |
|
|
-1 |
|
|
| Епізодична торгівля |
1 |
|
|
|
1 |
1 |
| Постійні торгові зв`язки |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
| 7 |
Ефективність дії реклами |
Дуже низька |
-2 |
|
|
|
-2 |
|
| Середня |
-1 |
-1 |
-1 |
|
|
-1 |
| Висока |
2 |
|
|
2 |
|
|
| 8 |
Інформація про ринок |
Відсутня |
-2 |
|
|
|
|
|
| Фрагментарна та ненадійна |
-1 |
|
|
|
-1 |
-1 |
| Надійна |
+2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
| Рейтинг ринку збуту |
4 |
3 |
3 |
-2 |
-2 |
К видно з
таблиці, західна Україна є досить перспективним ринком.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 |
