Дипломная работа: Організація, планування управління маркетингом
Існують три
засоби, які використовують для аналізу плану маркетингу:
-аналіз маркетинговых витрат;
-аналіз реализації;
-ревізія
маркетингу.
Аналіз
маркетингових витрат оцінює вартісну ефективність маркетингових факторів, дозволяє
оцінити, які витрати ефективні, а які і, і внести зміни.
Ревізія
маркетинга - систематизована критична та об’єктивна оцінка та огляд основних цілей
і політики маркетингових функцій підприємства для реализації цієї політики і досягнення
поставлених цілей.
Процес ревизії маркетингу складається з шести этапів:
-визначення, хто буде здійснювати ревізію;
- визначення периодичності проведення ревізиі;
- визначення області ревизії;
-розробка бланків для ревизії;
-проведення ревизії;
-надання результатів керівництву і прийнятт рішень.
Загальні висновки
Черговий етап
розвитку української економіки впритул підвів українські підприємства до
усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових
принципів у своїй повсякденній діяльності. Маркетинг є одним з найважливіших
різновидів економічної і суспільної діяльності. Мета маркетингу - підвищення
якості товарів і послуг, поліпшення умов їх придбання, що у свою чергу приведе
до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя. Маркетинг займає
настільки важливе місце тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси
підприємства обмежені. Кожен
суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До
кожного необхідний свій індивідуальний підхід. В теперішніх умовах виживає те
підприємство, яке може найточніше виділяти і уловлювати різноманітність смаків.
Цьому і сприяє маркетинг. Для реалізації цих підхоів потрібні не тільки
підготовлені фахівці, а певні зусилля по створенню управлінських структур, в
завдання яких входить планування, організація і контроль маркетингової
діяльності на підприємстві.
Література
1.
Конституція
України, прийнята на п'ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996 р. //
Відомості Верховної Ради України. — 1996. — № 30.
2.
Цивільний
Кодекс України. – К., 2003.
3.
Закон
України від 7 лютого 1991 р. № 697-12 "Про власність" // Відомості
Верховної Ради України. - 1991. - № 20. - Ст. 249.
4.
Закон
України від 19 вересня 1991 р. № 1576-ХП "Про господарські товариства"
// Відомості Верховної Ради України. — 1991. — № 49.
5.
Закон
України "Про підприємства в Україні" // ВР № 888-12 від 27.03.91 (ВВР
1991, № 24).
6.
Армстронг
Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання / Пер. з англ.: Уч. пос.
– М.: Видавничий дім "Вільямс", 2004. – 608 с.
7.
Ассэль,
Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА - М,
2006. – 804 c.
8.
Багиев
Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред . Г.Л.
Багиева. – М.: Экономика, 2003. – 703 c.
9.
Гаркавенко
С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.
10.
Гайдаенко
Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений
и российская практика. – М.: Эксмо, 2005. – 480 с.
11.
Ламбен Жан-Жак.
Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. –
СПб: Питер, 2004. – 800 с.
12.
Маркетинг / Під
ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002. – 1200 с.
13.
Маркетинг /
Руделіус У. та ін. – М: ДеНово, 2001. – 706 с.
14.
Хершген Х.
Маркетинг: Основи професійного успіху: Підручник для вузів / Пер. з нім. – М.:
ИНФРА - М, 2005. – 344 с.
15.
Школа маркетинга
Келлога / Под. ред. Д. Якобуччи; Пер. с англ. под ред. М. Медникова. – СПб:
Питер, 2004. – 398 с.
|
