Курсовая работа: Разработка стратегии ОАО "ЧЭМК"
Вырабатывая правила и
приемы эффективной реализации этих направлений деятельности, экономическая
стратегия фирмы — с момента определения ее миссии, формирования ее
производственного профиля и в течение всего периода функционирования — должна
быть ориентирована на поддержание конкурентного преимущества, предотвращение ее
банкротства, обеспечение длительного процветания в постоянно изменяющемся
мире.
Как видно из
перечисленных аспектов экономической стратегии, главными направлениями
деятельности фирмы в выработке стратегических решений являются: сбор и переработка
значительных объемов многообразной по характеру информации; ведение переговоров
с многочисленными группами стратегического влияния, потенциальными поставщиками
ресурсов, клиентами, заказчиками и другими контактными аудиториями; мониторинг
рынков товаров и услуг, факторов производства; выработка собственно стратегических
решений.
Таким образом, разработка
вариантов и выбор предпочтительной экономической стратегии представляет собой,
по существу, процесс формирования портфеля (набора) стратегических рыночных
трансакций, то есть разнообразных соглашений, сделок с многочисленными
партнерами, которые фирма должна осуществить в перспективе, чтобы обеспечить
себе устойчивое процветание. Создание такого портфеля связано с весьма существенными
издержками, которые с полным правом могут быть отнесены к категории
«трансакционных издержек».
В статье «Проблемы
рыночных издержек» [6, с. 9] Р. Коуз так определяет экономический смысл
трансакционных издержек: «Для осуществления рыночных трансакций необходимо:
выявить — с кем желательно заключение сделки; распространить информацию о том,
что некто желает вступить в сделку и на каких условиях; провести переговоры,
ведущие к заключению сделки; провести расследование, чтобы убедиться в том, что
условия контракта соблюдаются и т. п. Эти операции порой влекут за собой
чрезвычайно большие издержки, и в любом случае они настолько дорогие, что
предотвращают многие трансакции, которые были бы реализованы в мире, где ценовая
система работала бы без издержек» [6, с. 103].
Но, что же говорить о
выработке портфеля долговременных основополагающих стратегических трансакций,
если издержки, связанные только с одной сделкой, так велики! Следовательно,
величина трансакционных издержек, связанных с выработкой экономической стратегии,
настолько существенна, что оказывает определяющее влияние на направленность
этой стратегии.
В этой связи
небезынтересно высказывание Р. Коуза о том, что существование трансакционных
издержек будет подталкивать к введению различных форм деловой практики,
обеспечивающих сокращение трансакционных издержек в том случае, когда затраты
по выработке таких форм оказываются меньше, чем экономия на трансакционных издержках.
«Выбор партнеров,— пишет Р. Коуз,— тип контракта, выбор предлагаемых продуктов
и услуг — все может при этом меняться» [6, с. 9]. А ведь именно эти изменения и
находят отражение в экономической стратегии. ( Следовательно, существо экономической
стратегии состоит:
— во-первых, в выборе таких
способов выявления стратегических целей, которые приводили бы к сокращению
трансакционных издержек;
— во-вторых, в выборе
таких целей, достижение которых требовало бы меньших суммарных
производственных и трансакционных издержек;
— в-третьих, в выборе
целей, достижение которых обеспечивало бы наибольший прирост уровня
конкурентного статуса фирмы за счет усиления совокупного влияния
стратегического потенциала фирмы и детерминантов «национального ромба».
Величина стратегических
трансакционных издержек и большой мере зависит от степени нестабильности
внешней среды, в условиях которой фирме предстоит функционировать в
перспективе. В свою очередь, степень нестабильности внешней среды характеризуется
привычностью ожидаемых событий, предполагаемыми темпами изменений, возможностями
предсказания будущего [I]. Чем выше нестабильность внешней среды, тем сложнее
выработать адекватные стратегические решения, тем больший объем информации
необходимо собрать и переработать, тем большее число контактов потребуется совершить,
чтобы правильно оценить складывающуюся в той или иной стратегической зоне
хозяйствования обстановку, тем большее число вариантов стратегических
трансакций нужно проработать. Степень нестабильности внешней среды влияет и на
выбор вида стратегического управления.
И. Ансофф выделяет
следующие виды стратегического управления, используемые в зависимости от
степени нестабильности внешней среды:
1) управление на основе
экстраполяции (долгосрочное планирование), применяющееся в условиях
сравнительно невысокой степени нестабильности;
2) управление на основе
предвидения изменений (стратегическое планирование, выбор стратегических
позиций), применяющееся при средних значениях степени нестабильности;
3) управление на основе
гибких экспертных решений (ранжирование стратегических задач; управление по
слабым сигналам; управление в условиях стратегических неожиданностей),
применяющихся для условий существенной нестабильности внешней среды.
Принципиальные положения
реализации перечисленных видов стратегического управления будут освещены в
последующих разделах.
Наконец, необходимо
выделить некоторые особенности экономической стратегии, отличающие ее от
краткосрочного (текущего), управления фирмой.
Первая особенность
состоит в том, что процесс выработки экономической стратегии не завершается
каким-либо немедленным действием. Обычно он заканчивается установлением общих
направлений, продвижение по которым должно обеспечить желаемый прирост уровня
конкурентного статуса фирмы и, как следствие,— уровня конкурентного
преимущества фирмы.
Вторая особенность
состоит в существенном отличии выбора и реализации оперативных (тактических)
трансакций, полнота и надежность информации для которых значительно выше, чем
полнота и надежность информации, имеющаяся в распоряжении фирмы при выборе
стратегических трансакций. В ходе формирования экономической стратегии нельзя
предвидеть все возможности, которые откроются при составлении конкретного
стратегического проекта. Поэтому приходится пользоваться обобщенной, неполной
и неточной информацией о различных альтернативах, что приводит к росту неопределенности
всех типов: «неопределенности природы» (то есть внешней среды фирмы);
неопределенности целей; неопределенности действий конкурентов (противника).
Экономическая стратегия вырабатывает своеобразную «зону неопределенности» — множество
вариантов развития фирмы, каждый из которых оптимален при некотором реально
возможном сочетании внешних условий.
Третья особенность
выражается в существенном усилении роли обратной связи при выработке
экономической стратегии. Поскольку в процессе выработки стратегических решений
постоянно появляются новые альтернативы, осуществляется целенаправленный поиск
наиболее предпочтительных решений, появляется более полная и достоверная информация
о тех или иных стратегических трансакциях, первоначально намеченные цели
стратегического развития могут быть подвергнуты сомнению или просто отброшены.
Вследствие этого разработка экономической стратегии представляет собой циклический
(кольцевой) процесс с постоянной корректировкой первоначальных целей по мере
уточнения информации о факторах, определяющих конкурентный статус фирмы в
исследуемой перспективе.
Четвертая особенность
экономической стратегии заключается о том, что на уровне стратегического
планирования — в отличие от планирования на тактическом уровне — весьма трудно
определить абсолютные (квантифицированные) показатели полезности тех или иных
стратегических решений. Это приводит к необходимости пользоваться для выбора
предпочтительных решений либо порядковыми мерами полезности, либо «псевдоабсолютными»
показателями, основанными на сочетании параметров, поддающихся квантификации
(например, затраты в денежном выражении), и порядковых, качественных
показателей таких, как «стратегическая полезность», для выражения которой может
использоваться балльная система оценок.
1.3 Процесс
разработки и реализации стратегии
Одним
из самых существенных решений при планировании является выбор цели организации.
Основная общая цель организации обозначается как миссия, и все остальные цели
вырабатываются для ее осуществления. Значение миссии невозможно преувеличить.
Выработанные
цели служат в качестве критериев для всего последующего процесса принятия
управленческих решений. Если же руководители не знают основной цели организации,
то у них не будет логической точки отсчета для выбора наилучшей альтернативы.
В качестве основы могли бы служить лишь индивидуальные ценности руководителя,
что привело бы к разбросу усилий и нечеткости целей [13, c.88].
Миссия
детализирует статус фирмы и обеспечивает направление и ориентиры для
определения целей и стратегий на различных уровнях развития. Определение миссии
необходимо для того, чтобы верно принимать «критические» решения. В
формулировке миссии (программного заявления) должно быть отражено
долговременное ведение того, чем организация стремится стать: уникальная цель,
которая отличает организацию от подобных ей.
Выяснение
какой предпринимательской деятельностью занималась и занимается фирма; это необходимо
учитывать, т.к. каждая фирма имеет свою историю, те задачи и стратегии которые
стояли в прошлом, свои ошибки и победы. И чтобы не наделать опять ошибок и
приумножить свои победы, фирма должна все проанализировать: свое нынешнее
поведение и свое прошлое.
Определение
рабочих принципов фирмы под давлением внешней среды; среда диктует возможности
для развития, но среда может и сдерживать развитие. Поэтому фирма должна определить
все факторы окружающей среды перед разработкой миссии.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16 |