Дипломная работа: Проведение маркетинговых исследований на примере ООО "Центросвар"

Несмотря на то, что дебиторская задолженность краткосрочная, наличие ее в такой значительной сумме характеризует иммобилизацию (отвлечение) оборотных средств предприятия из производственного оборота.

2)  В пассивной части баланса произошло увеличение собственного капитала на 865000 рублей или на 8%. Удельный вес собственных средств занимает значительное место в структуре баланса и составляет 47,65% на начало периода и 52,59% к концу периода. Как видно произошло увеличение удельного веса к концу года на 4,94%. Причиной этому явилось снижение заемного капитала на 12289000 рублей или на 11% и ,как следствие, уменьшение его доли в валюте баланса на 4,94%. Отметим, что к концу отчетного периода снизилась кредиторская задолженность на 6257000 рублей и составила 45,4% к валюте баланса, Наибольший вес в ней имеет задолженность фондам (41% от суммы кредиторской задолженности).

3)  При анализе конкурентоспособности выпускаемой продукции были выявлены главные задачи обеспечения конкурентоспособности продукции ОАО «Центросвар»:

налаживание системы  сервисного обслуживания на поставляемое потребителем оборудование;

создание развитой сети дилеров, охватывающей промышленно развитые регионы;

перестройка организационно – экономической структуры управления сбытом и производством продукции.

Причины определенного отставания ОАО «Центросвар» от своего главного конкурента следующие:

затрудненность проникновения продукции предприятия на рынок СНГ и стран ближнего зарубежья вследствие появившихся таможенных барьеров и несовершенного законодательства в странах СНГ;

отсутствие обоснованной маркетинговой стратегии с ясными стратегическими ориентирами;

отток с предприятия квалифицированных рабочих и ИТР.

В целом на основе проведенного анализа были сделаны выводы, свидетельствующие о проблемах, связанных прежде всего с финансированием маркетингового центра и с системой управления предприятием. Поэтому под процессом совершенствования планирования и организации маркетинговых исследований будем понимать изменение функционально – организационной структуры предприятия. Следует выделить основные этапы реструктуризации:

1)  построение структуры предприятия, отвечающей целям на ближайшие 2-3 года. Внедрение основных методик управления финансами, затратами, оргструктурой, постановка оперативного и управленческого учета;

2)  построение развитой системы планирования и маркетинга через внедрение методик бюджетирования, маркетинговых исследований и планирование маркетинга;

3)  качественное увеличение масштаба бизнеса, активная работа с инвестиционными ресурсами, значительное усложнение оргструктуры.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.  Академия рынка: маркетинг: Пер. с франц. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р. Ланкар и др., Науч. Рук. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – 572с.

2.  Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Инфра –М 2000.

3.  Грабовецкий Б.Е., Потомий В.М.  Маркетинг и экономический анализ // Бухгалтерский учет. – 1991. - №5. – с.12-14.

4.  Журнал «Вестник Московского университета». Серия №18. Социология и политология 2000г. №4. Статья Бидиховой И.С. «Методические основы оценки конкурентоспособности товара: социологический анализ.

5.  Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736с.

6.  Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1989. – 216.

7.  Левитт Т. Теория и практика маркетинга. Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1986. – 567с.

8.  Ефимова О.В. Финансовый анализ. М.: Бухгалтерский учет, 1998.

9.  Маркетинг и исследования рынков / Под ред. И.Г. Березин. – М.: Русская деловая литература, 1999.

10.  Маркетинг с схемах, рисунках, таблицах / Под ред. А.М. Завьялова. – М.: Инфра-М 2000.

11.  Маркетинговые исследования. – СПб., М., Харьков, Минск, 2000.

12.  Маркетинг. Выбор лучшего решения / Под ред. Е.П. Голубков. – М.: Экономика, 1993.

13.  Маркетинговые исследования / Под ред. Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998.

14.  Менеджмент в схемах / Под ред. Д.И. Платонов. – М.: ПРИОР, 2000.

15.  Менеджмент / Под ред. О.А. Страховая. – СПб., 2000.

16.  Менеджмент / Под ред. П.А. Кохно. – М.: Финансы и статистика, 1993.

17.  Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»  2001 г. №1. Статья Родионова Л.Н. «Оценка конкурентоспособности продукции».

18.  Налогообложение предприятий: общие вопросы, том 1 /Под ред. Д.С. Тяжких. – СПб.: Экономика, 1997.

19.  Руководство для высшего управленческого персонала. – М.: Сувенир, В.В. Гончаров, 1998. – 518с.

20.  7 нот менеджмента. – М.: 1998, Эксперт. – 432с.

21.  Сводный курс экономической теории / Под ред. А.В. Сидорович. – М.: ДИС, 1997.

22.  Стратегия бизнеса. Управление ресурсами и запасами / Под ред. С.Н. Колесников. – М.: Статус-Кво, 2000. – 369с.

23.  Стратегия и тактика выживания. Как избежать банкротства / Под ред. О.В. Ефимова. – М.: СП МЛИ, 1993.

24.  Стратегический менеджмент / Под ред. Р.А. Фатхутдинов. – М.: БШ Интел-Систем, 1993.

25.  Стратегическое планирование маркетинга / Под ред. М. Мак-Дональд. – СПб.: Питер, 2000.

26.  Стратегический учет для руководителя / Под ред. Б.Райн. -  М.:  Юнити, 1998.

27.  Управление качеством / Под ред. С.Д. Ильенкова. – М.: Юнити, 1998.

28.  Управление по результатам / Под ред. Т. Санталайнен. – М.: Прогресс, 1993.

29.  Управление организацией / Под ред. А.Г. Поршнева. – М.: Инфра-М, 1998.

30.  Управленческое консультирование для руководителей / Под ред. Г.П. Капустина. – СПб., Бизнес-пресса, 2000.

31.  Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ.- М.: Филин, 2000.

32.  Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. – СПб.: Формика, 1992.

33.  Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.

34.  Бауэр Р., Коллар Э., Тан В.  Управление инвестиционным проектом: опыт IВМ. – М.: ИНФРА-М, 1995.

35.  Болт Д. Руководство по управлению сбытом. – М.: Экономика, 1991.

36.  Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия: методы оценки. – М.: ДИС, 1997.

37.  Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2000.

38.  Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг, 2000 г. №3.

39.  Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: 1991.

40.  Горелова А. Маркетинговые исследования, многоаспектный взгляд // Маркетинг, 2000 г. №6.

41.  Ириков В.А., Дранко О.И., леонтьев С.В. Технологии экономического обоснования инвестиционных проектов развития фирмы. – М.: УНПК МФТИ, «Школа менеджмента», 1996.

42.  Ириков В.А., Поликарпов В.И., Ильдеменов С.В., Воробьев В.П., Леонтьев С.В. Выбор и реализация приоритетов научно-технического прогресса. Учебное пособие. – СПб.: Санкт-Петербургский университет экономики и финансов, 1994.

43.  Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. – Загорск, 1991.

44.  Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. – М.: 1997. – 119с.

45.  Логистика. Учебное пособие / Под ред. Аникина Б.А.  М.: Инфра-М, 1997.

46.  Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг, 1999 №1

47.  Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний). – М.: Прогресс, 1986.

48.  Беломенецкий В.Г.  Финансы фирм. – М.: Инфра-М, 1998.

49.  Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: Интерэксперт, 1998.

50.  Форестер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. – М.: Прогресс, 2000. – 339с.

51.  Хан Д. Планирование и контроль. – М.: Финансы и статистика, 1997.

52.  Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990. – 439с.

53.  Якокка Ли. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 2001. – 189с.