Дипломная работа: Повышение эффективности маркетинговой деятельности компании (на примере ТОО "Гелиос")
Все
конкурирующие предприятия предоставляют скидку при оплате за наличный расчет в
пределах 2-3 %, а также скидку постоянным клиентам. Поэтому фактор – условия
оплаты будем считать для всех равный 4 балам.
Для оценки конкурентов проведём
бальную интегральную оценку, где: I –ТОО «Гелиос», II -
АО «КазМунайГаз», III - ТОО«Royal Petrol», IV -
ТОО «Sinooil».
Широко распространено представление
балльного интегрального показателя конкурентоспособности суммой вида:
 , (1)
где: Кi - частные показатели
конкурентоспособности отдельных сторон продукции предприятия общим числом N, а
Wi — весомость отдельных факторов в общей сумме.[40]
Таблица 6 Балльная оценка газа
| № |
Факторы, влияющие на сбыт товара |
Весомость фактора в балах |
Оценка в сравнении с товаром конкурента |
Интегральная оценка в баллах |
| I |
II |
III |
IV |
I |
III |
IV |
V |
| 1 |
Качество |
35 |
4 |
5 |
3 |
5 |
140 |
175 |
105 |
175 |
| 2 |
Способы продажи |
20 |
5 |
4 |
4 |
4 |
50 |
40 |
40 |
40 |
| 3 |
Цена |
40 |
4 |
5 |
3 |
4 |
100 |
125 |
75 |
100 |
| 4 |
Условия оплаты |
5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
20 |
20 |
20 |
20 |
|
|
Интегральная оценка |
100 |
|
|
|
|
425 |
470 |
355 |
445 |
Таблица 7 Балльная оценка бензина
марки АИ-80
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |
