Дипломная работа: Повышение эффективности маркетинговой деятельности компании (на примере ТОО "Гелиос")
На
сегодняшний день ТОО «Гелиос» подвержено значительной конкуренции со стороны
производителей на рынке ГСМ. Продукция нефтеперерабатывающих предприятий
достаточно разнообразна, но существуют определенные ассортиментные группы. Это
газ (природный), бензин марки АИ-80, бензин марки АИ-93, бензин марки АИ-96,
бензин марки АИ-98, дизельное топливо (Дт). Целесообразно проводить
конкурентный анализ по выделенным выше ассортиментным группам.
Определим
все предприятия данного сектора, которые можно отнести к кругу реальных или
потенциальных конкурентов:
1.
АО «КазМунайГаз»;
2. ТОО «Royal Petrol»;
3. ТОО «Sinooil».
Для проведения анализа
конкурентоспособности необходимо определить:
а) качество выпускаемой продукции;
б) каналы сбыта;
в) цена;
г) условия оплаты.[38]
Для оценки горючих качеств конкурирующей продукции
использовался экспертный метод оценки.
Таблица 4 Балльная оценка горючих качеств схожих марок
конкурирующих предприятий (по пятибалльной системе)[39]
| Наименование продукции |
ТОО «Гелиос» |
АО «КазМунайГаз» |
ТОО
«Royal Petrol» |
ТОО «Sinooil» |
| Газ |
4 |
4 |
3 |
3 |
| АИ-80 |
4 |
5 |
4 |
4 |
| АИ-93 |
5 |
4 |
3 |
5 |
| АИ-96 |
4 |
- |
5 |
3 |
| АИ-98 |
5 |
3 |
4 |
- |
| Дт |
4 |
4 |
3 |
4 |
Далее проведем анализ
конкурентоспособности продукции ТОО «Гелиос» (табл. 6-10).
Таблица 5 Сравнительный анализ цен на ГСМ среди
основных продавцов Алматы и алматинской области (тг. за литр)
| Наименование продукции |
ТОО «Гелиос» |
АО «КазМунайГаз» |
ТОО
«Royal Petrol» |
ТОО
«Sinooil» |
| Газ |
43 |
43 |
45 |
44 |
| АИ-80 |
53 |
53,5 |
57 |
54 |
| АИ-93 |
72 |
71 |
71 |
73 |
| АИ-96 |
92 |
94 |
95 |
93 |
| АИ-98 |
102 |
101 |
103 |
102 |
| Дт |
66 |
70 |
68 |
69 |
Как
показывает табл. 5 у ТОО «Гелиос» существует ценовое преимущество практически
по всем видам бензина и дизельного топлива.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29 |
