Дипломная работа: Разработка стратегии продвижения товара на рынок (на примере "Герметекс" г.Сызрань)
Для сравнения конкуренты занимают доли указанные на рис. 7.
Доли рынка конкурентов
Рис. 7
3. Упаковка и дизайн. Виды упаковок герметиков: картридж, туба из алюминиевой
фольги, пластиковое ведро, бочка.
4. Гарантийный
срок эксплуатации — срок, в течение которого гарантируется
использование товара, в том числе комплектующих изделий и составных
частей, по назначению при условии соблюдения потребителем правил пользования и
в течение которого производитель (продавец, исполнитель) исполняет гарантийные
обязательства. По сравнению с конкурирующими товарами предприятие смогло
обеспечить долгий срок хранения герметиков от 6 до 24 месяцев за счёт применения
качественного сырья.
5. Уровень технического оснащения. Как любое современное успешное предприятие
«Герметекс» имеет высокий уровень автоматизации и технического оснащения
производственных процессов.
Рассмотрим оснащенность предприятий площадями и техникой для производства
в таблице 2.
Таблица 2 - Уровень технического оснащения и автоматизации основного
производства
|
Наименование
позиции для сравнения
|
ООО «Герметекс» |
ООО «Гермаст» |
ООО «ЗГМ» |
ООО «Стройполимер» |
Компания «Филикровля» |
| Возможность обеспечить значительный
объем производства (более 150 тонн в год) |
да |
нет |
да |
нет |
да |
| Число основных производственных рабочих |
16 |
28 |
64 |
12 |
60 |
| Количество смен |
4 |
3 |
4 |
3 |
4 |
| Количество основных
производственных рабочих в смене |
4 |
7 |
16 |
4 |
15 |
| Число автоматизированных рабочих
мест для основных производственных рабочих |
4 |
4 |
12 |
4 |
11 |
| Уровень автоматизации, % |
100 |
57 |
75 |
100 |
73,3 |
Уровень автоматизации на предприятии ООО «Герметекс» высокий. Это связано
с использованием высоких температур при изготовлении, отводом различных веществ
выделяемых при химической реакции на вентиляцию или слив. Автоматизация
позволяет ускорить процесс производства, обеспечить большие объемы производства,
защитить здоровье работников в соответствии с нормами по охране труда.
6. Цена. Для того чтобы успешно работать на рынке сбыта, необходимо быть
в курсе цен на товары-конкуренты. Определение цены товаров-конкурентов производится на предприятии
регистрационным методом. Закупочные и реализационные цены, как правило,
указываются (регистрируются) в прайс-листах, каталогах, договорах
купли-продажи, а также на ценниках. Информация о ценах на товары-конкуренты
собирается путем запроса от фирм прайс-листов, каталогов, а также конъюнктурных
обзоров цен в СМИ. Цены могут указываться и в товарной рекламе. Сбор информации
о ценах на товары конкурирующих фирм значительно облегчен при проведении
выставок и ярмарок в определенной сфере деятельности. Цены на собственные
товары определяются по документам внутренней отчетности.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28 |
