Дипломная работа: Разработка стратегии продвижения товара на рынок (на примере "Герметекс" г.Сызрань)
Таким образом мы видим, что
основным потребителем по объему является АО «АВТОВАЗ», на втором месте ИЖ
«АВТО».
Оценка перспектив изменения
общеотраслевой конъюнктуры в среднесрочной перспективе.
Рынок автомобильных герметиков
тесно связан с рынком автопроизводителей, так как 90% продукции используется
именно в производстве, а не в ремонте автомобилей.
Рынок легковых автомобилей восстанавливается с помощью бюджетных вливаний
и программы утилизации, а продажи лёгких коммерческих автомобилей растут уже с
начала года, «АвтоВАЗ» заявляет о росте продаж с момента запуска программы
утилизации старых автомобилей (плюс 70% в марте по сравнению с февралем 2010
года). Легковой авторынок переживал худшие времена во втором и третьем
кварталах 2009 года, падая в среднем на 55% в месяц.
Рост рынка в I квартале 2010 г. объясняется, прежде всего, общим улучшением состояния российской экономики (рост ВВП на 3,5%,
промышленного производства на 5,8%, розничной торговли на 1,3%, доходов
населения на 7,4%), вызванным ростом цен на нефть и стабилизацией курса валют.
Крупный и мелкий бизнес, получив
положительные сигналы как со стороны рынка, так и со стороны государства,
постепенно начинает расти. Помощь в этом ему оказывает и банковская система
страны, которая поэтапно начала снижение кредитных ставок. Вместе с тем рост
продаж легких коммерческих автомобилей обусловлен «отложенным спросом»,
сформировавшимся за время кризиса. После падения спроса на коммерческий
транспорт во время кризиса 2009 года предприятия стали нуждаться в обновлении
парка».
Немаловажную роль сыграли бюджетные
государственные и региональные вливания в автопром. Утилизационная программа
оказала поддержку продажам и в сегменте лёгких коммерческих автомобилей.
Автопроизводители прогнозируют на 2010 год умеренный рост этого рынка от 5% до
10% к уровню прошлого года (до 104,2 тысячи машин). Стоит ожидать, что продажи
автомобилей вернутся на докризисные показатели уже в 2013-2014 годах.
Оценка объемов спроса со стороны
строительных и автостроительных организаций по видам герметиков на 2012-2013
гг. (таблица 13-14)
Таблица 13 – Прогнозируемый спрос
на продукцию ООО «Герметекс» в 2012 гг., тонн
| Потенциальный покупатель |
Герметизатор для резьбовых соединений |
«БУТЭПРОЛ-2М» |
«ПИГМЕНТОЛ» |
«МПБ» |
«АВТО 36» |
«АВТО 6» |
Всего |
| АО «АВТОВАЗ». |
6,6 |
0,0 |
3,5 |
15,1 |
0,0 |
27,7 |
52,9 |
|
ОАО «ИЖ
АВТО»
|
3,2 |
0,0 |
5,2 |
2,5 |
15,5 |
0,6 |
27,0 |
| ЗАО «Рос-Лада» |
2,4 |
0,0 |
0,4 |
4,3 |
3,5 |
0,9 |
11,5 |
| ООО «Кинельагропласт» |
3,8 |
0,0 |
1,1 |
0,0 |
1,4 |
6,3 |
12,6 |
| ООО "Строительная
компания СТАНДАРТ" |
0,0 |
1,5 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
1,5 |
| Компания "Строй Декор" |
0,0 |
6,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
6,0 |
| Итого |
15,9 |
7,6 |
10,2 |
21,9 |
20,4 |
35,5 |
|
Таблица 14 – Прогнозируемый спрос
на продукцию ООО «Герметекс» в 2013 гг., тонн
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28 |
