Дипломная работа: Организация обслуживания корпоративных туристов
Специалисты
по-разному оценивают перспективы развития данного сектора в общем обороте
российского туризма. С одной стороны, нам еще очень далеко до мировых лидеров в
этой области, с другой - стремительная динамика роста поездок и фирм, их
организующих, а также стремление осваивать все новые виды деятельности
становятся сильным стимулирующим фактором для развития делового туризма.
По данным
Росстата, за 2007 и первую половину 2008 года в Россию с целью делового туризма
въехало более 2-х миллионов человек, в тоже время из России выехало 1,5
миллиона россиян. Таким образом, совокупный объем рынка составил около 4000000
человек.[7]
В 2009 году
все туроператоры ожидают резкого сокращения именно корпоративных туров.[8]
Организация корпоративных мероприятий сегодня - драгоценная роскошь для многих
предприятий. Большинство из них резко сократили бюджет на корпоративные
мероприятия, некоторые и вовсе отказались от их проведения, ведь организация
мероприятий в крупных масштабах, затея довольно дорогая.
Нестабильная
ситуация как в России, так и в мире в целом, безусловно крайне негативно влияет
на развитие рынка делового туризма. Уменьшение числа прибыльных компаний,
увеличение банкротств и безработицы приведет к стагнации на рынке делового
туризма. И в сложившейся сегодня экономической ситуации, сопротивляться
финансовому кризису в стране сложнее всего будет именно рынку корпоративного
туризма. Однако, подобные корпоративные выезды очень нужны компаниям, т.к. они
помогают наладить связи с партнерами, поэтому эти туры будут не столько
сокращаться в количественном плане, сколько ухудшаться в качественном. Т.е.,
если раньше компании могли позволить себе организовать корпоративный выезд на
фешенебельный курорт с размещением в дорогом отеле, то в 2009 году они будут
выбирать менее популярные курорты с размещением в более дешевых гостиницах. К
тому же, если раньше организация мероприятий сводилась в основном к
торжественной части и концертным программам, сегодня к выбору развлекающей
программы подходят более практично. В первую очередь, предприятия стали
выбирать развивающие логику, ловкость и другие личностные качества сотрудников.
Такими считаются любые спортивные игры: футбол, баскетбол, пейнт-бол, стрельба
по мишеням и другие. Среди развивающих профессиональные качества: различные
ролевые игры, конкурсы, тренинги. Теперь танцы, караоке, тематические вечеринки
приходят на смену пышным и дорогим концертам.
В то же время
многие отмечают увеличение популярности корпоративного туризма по разным
регионам России. Например, в преддверии Олимпийских игр 2014 года резко возрос
интерес к окрестностям города Сочи, богатым природными достопримечательностями.
Вероятно, что
в условиях кризиса могут появиться компании, предлагающие услуги делового
туризма эконом-класса. Именно на такие услуги можно ожидать повышение спроса
среди потенциальных клиентов. Кроме того, по мнению участников данного рынка, в
будущем можно ожидать консолидации рынка. Маленькие компании, скорее всего, не
выдержат конкуренции и выйдут из бизнеса. Уже сейчас крупные клиенты знают
лидеров и обычно даже не приглашают никого другого на тендеры. Таким образом,
данный рынок будет в основном представлен фирмами, принадлежащими крупным
международными группами, имеющие сильные бренды и специализацию. В то же время
можно ожидать перераспределение сил на конкурентном поле, а среди основных
параметров конкуренции можно выделить: уровень сервиса, качество услуг,
ассортимент услуг.
Но в любом
случае, бизнес-туризм по России может быть весьма прибыльным направлением, но
это пока только в перспективе. Бизнес-туризм в России напрямую зависит от
развития внутреннего туризма вообще, то есть само государство должно быть
заинтересовано в развитии внутреннего туризма. Однако надежда, что когда-нибудь
деловой туризм в России станет не экзотическим вложением денег, а необходимым
элементом бизнеса все-таки остается. Ни для кого не секрет, что в связи с
выходом Российского бизнеса на более высокие рыночные позиции все чаще
возникает необходимость в оптимизации и интенсификации деловых, научных и
культурных связей. В этом контексте бизнес-туризм, как одна из ведущих и
наиболее динамично развивающихся отраслей Российской экономики, призван
способствовать расширению сферы бизнес-контактов, развитию экономического
потенциала России и её интеграции в мировое сообщество.
В целом, для
развития корпоративного туризма характерны несколько тенденций.
С одной
стороны, корпоративный туризм становится все более разнообразным, постоянно
возникают его новые виды. С другой, возрастает его интеграция с иными отраслями
туристической индустрии. Кроме того, все большее развитие в России получает
такой вид туризма, как корпоративный отдых, основная цель которого – сплочение коллектива.
Рынок
бизнес-мероприятий можно рассматривать в двух направлениях:
- с одной
стороны как составную часть рынка услуг, при этом основными игроками являются
организации, профессионально занимающиеся подготовкой и проведением различных
бизнес-мероприятий (для целей настоящего исследования примем название – рынок
event-мероприятий).
- с другой
стороны, рынок корпоративных мероприятий – основная часть рынка делового
туризма. И с этой точки зрения необходимо рассматривать инфраструктуру рынка
делового туризма: отели, бизнес-центры, загородные пансионаты, обладающие
вместительными конференц-залами.
Таким
образом, рынок корпоративных мероприятий возникает на пересечении двух рынков -
рынка events (специальных событий - event-мероприятий) и рынка делового туризма
(MICE).[9]
С точки
зрения специализации, на рынке event-мероприятий работают следующие фирмы:
1) фирмы по
организации праздников
2) концертные
агентства
3)
тренинговые компании
4) фирмы,
предоставляющие отдельные услуги для проведения event-мероприятий
(кейтеринговые компании, рестораны, оформительские фирмы, фирмы,
предоставляющие профессиональное оборудование, фирмы, организующие фото- и
видеосъемку, фирмы, предоставляющие услуги по озвучиванию мероприятия
5) компании
по подготовке и проведению корпоративных мероприятий «под ключ» (event-
агентства, pr-агентства).
После
проведения мероприятия агентство предоставляет заказчику фото- и видеоотчет.
Агентство — это предприятии-посредник между заказчиком и десятками подрядчиков,
из которых агентство должно выбрать лучших и наиболее подходящих в соотношении
«цена — качество» для конкретного мероприятия.
Услугами по
организации корпоративных мероприятий пользуются компании разных отраслей.
Однако, существуют отрасли – лидеры по количеству заказов корпоративных
мероприятий. Это:[10]
1) Банки и
страховые компании
2) Российские
медицинские и фармкомпании
3)
Строительные организации, архитектурные бюро
4) Телекоммуникационные,
электронные фирмы
5)
Пивоваренные компании
По мнению
участников данного рынка, основной тенденцией корпоративных мероприятий в России является спрос на
креативные мероприятия.
Если 5-6 лет
назад можно было обойтись лишь фуршетом и концертом, то сейчас заказчик хочет,
чтобы его удивили. Тяга к креативности – это еще и общемировая тенденция,
которая поощряется мировой общественностью.
Также
компании, проводящие корпоративные мероприятия, стараются максимально обогатить
мероприятие, дав ему добавленную стоимость (например, пригласить на конференцию
специалистов с женами и детьми, устроив для последних туристические экскурсии).
Периодичность проведения корпоративных мероприятий, проводимых в крупных
российских компаниях представлены на рис. 1.2.
Рис. 1.2.: Как часто проводятся корпоративные мероприятия в
российских компаниях
Появляется
спрос на корпоративные мероприятия с дополнительным оздоровительным эффектом
(spa-фактор, услуги оздоровительных центров, востребованы гостиницы с
тренажерными залами и бассейнами). Также в последнее время стали обращать
особое внимание на выбор экологически чистых зон, «чистых курортов», на которых
строго соблюдаются правила сохранения окружающей среды. В этой связи всю
большую популярность приобретает так называемый «сельский инсентив-туризм,
организуемый на природе, вдали от больших городов и промышленных центров, на
яхтах.
Сильное
влияние на event-технологии оказывает технический прогресс. Новые решения в
области видео и аудио обеспечения, компьютерные и телекоммуникационные ресурсы
дают возможность мобильным и гибким компаниям занимать более высокие позиции на
рынке.
В последние
годы интерес к бизнес-туризму в России увеличивается как со стороны российских
бизнесменов, так и со стороны западных компаний. География туров охватывает все
больше региональных центров Северо-Западного округа, Урала, Южной Сибири.
Особенно динамично развивается внутренний деловой туризм.
Далее будут
рассмотрены виды корпоративного отдыха и особенности их классификации.
1.2 Виды
корпоративного отдыха
Корпоративное мероприятие — это регламентированное
мероприятие, проводимое в заранее определенном месте в запланированное время, в
котором активно участвуют сотрудники компании. Оно ориентировано на достижение
определенной цели фирмы (компании, организации, корпорации) посредством
совместных усилий участников мероприятия. Это и часть культуры организации, и
инструмент фиксации успеха, и поле для продвижения корпоративных легенд, мифов,
слухов, это способ создания контакта, передачи ценностей и правил поведения.
Основные
признаки корпоративного мероприятия:
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |