Курсовая работа: Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
После анализа данных
таблицы, можно сделать следующие выводы: наиболее частым покупателем магазина в
настоящее время являются супруг/супруга с детьми.
Таблица 13
Род занятий покупателей
| № |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
| 1 |
Мужской |
Руководитель
Работающий
Студент
Домохозяйка
Пенсионер
Временно не работающий
|
2
60
32
0
1
5
|
|
|
Итого |
100 |
|
| 2 |
Женский |
Руководитель
Работающий
Студент
Домохозяйка
Пенсионер
Временно не работающий
|
5
30
10
32
19
3
|
|
|
Итого |
100 |
|
По данным таблицы
видно, что, основными среди мужчин-покупателей являются работающие, среди
женщин - это домохозяйки и также работающие, руководители среди обоих полов
мало посещают магазин, из пенсионеров это в основном - женщины.
Таблица 14
Уровень дохода
| № |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
| 1 |
Мужской |
До 2 000 рублей
От 2 000 до 10 000 рублей
От 10 000 до 15 000 рублей
Свыше 15 000 рублей
|
2
20
47
31
|
|
|
Итого |
100 |
|
| 2 |
Женский |
До 2 000 рублей
От 2 000 до 10 000 рублей
От 10 000 до 15 000 рублей
Свыше 15 000 рублей
|
16
32
45
7
|
|
|
Итого |
100 |
|
Основными покупателями
магазинов являются респонденты со средним уровнем дохода - от 10 до 15 тысяч
рублей, причем показатель дохода среди мужчин выше.
В опросе принимали
участие 200 человек. Из них 100 мужчин и 100 женщин.
Краткие выводы:
При проведении
исследования выяснилось, что среднестатистическим мужчиной, покупателем
продукции является - семьянин, посещающий магазин каждый день и не обращающий
внимания на обслуживание, покупающий продукты питания класса «Премиум»,
предпочтительнее известные Российские марки, с хорошим качеством и весом, доход
от 10 - 15 тысяч рублей, предпочтительный выбор магазина формата «у дома».
Среди женщин следующие
показатели: замужняя женщина посещает магазин каждый день формата «у дома»,
исходя из собственного опыта, покупает известные Российские торговые марки
средней ценовой категории, обращает внимание на цену и качество, с доходом от
10 до 15 тысяч рублей.
При этом обе категории
респондентов мало обращают внимание на рекламу на TV и в прессе.
Исходя из полученных
данных, руководством было принято решение увеличить количество магазинов ,
которым поставляется продукция. Магазины формата – «у дома», так как крупные
покупки производятся в основном 1 раз в неделю в крупных гипермаркетах, а в
остальных же случаях покупатель предпочитает «отовариваться» возле дома.
3.Разработка бренда для
сети магазинов ООО «ВКТ» и его продвижение на рынке
3.1
Разработка бренда для ООО «ВКТ»
Исследование показало,
что бренд ООО «ВКТ» складывается в сознании потребителей следующим образом: он
олицетворяет собой образ продукта, в котором, в правильной пропорции, сочетаются
качество и приемлемые цены. Сложившийся бренд наилучшим образом подходит для
его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения будет
использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки. Преимуществом
правельно подобранные точки сбыта, соответствие гостам.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
