Курсовая работа: Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
По отрасли
животноводства хозяйство получает убыток на протяжении всего анализируемого
периода, а в 2009 году он составил 1137 тыс.руб. Здесь необходимо
проанализировать ситуацию по каждому направлению (молочное, мясное
скотоводство) с целью выявления наиболее убыточного и решить вопрос о
целесообразности его дальнейшего существования.
2.2
Исследование
отношения потребителей к продукции ООО «ВКТ»
Для проведения
исследования автором был разработан план с целью выявления отношения
непосредственных потребителей.
Таблица. 4
План маркетингового
исследования отношения к продукции ООО «ВКТ»
| № |
Этап исследования |
Содержание этапа Исследования |
|
Разработка концепции исследования
|
| 1 |
Определение проблемы |
Исследование предпочтений покупателей
при выборе молочных продуктов |
| 2 |
Постановка целей |
1. Определить предпочтения ярославцев
и жителей области при выборе молочных продуктов. |
|
|
|
2. Определить основные поводы для
выбора молочной продукции |
|
|
|
3.
Определить наиболее популярные марки молочной
продукции |
|
|
|
4. Определить среднестатистического
покупателя, совершающего ежедневные покупки молочных товаров. |
|
|
|
5. Определить отношение покупателей к Молочным
продуктам произведенным в ярославской области. |
|
|
|
6. Определить отношение покупателей к
ООО «ВКТ». |
| 3 |
Формулирование рабочих гипотез
исследования |
1. Основное предпочтение при
совершении покупок каждый день остается магазинам формата «у дома». |
|
|
|
2. Опыт предыдущих покупок в
наибольшей степени влияет при выборе молочной продукции. |
|
|
|
3. Основным критерием при выборе
магазина является качество продукции. |
|
|
|
4. Чаще всего покупки совершают
замужние женщины возле дома |
|
|
|
5. Среднестатистический покупатель
предпочитает совершать покупки в распространенные марки молочной продукции. |
|
Отбор источников информации
|
| 1 |
Вторичные источники |
Данные из периодических изданий,
учебников и сети Интернет, которые приведены в списке литературы |
| 2 |
Первичные источники |
Данное исследование предполагает сбор
первичной информации. |
| 3 |
Выбор методов сбора первичных данных |
Необходимая первичная информация
получена в результате опроса нижегородцев путем анкетирования. |
| 4 |
Разработка рабочего инструментария |
Для опроса разработаны анкеты. |
В результате обработки
анкет были получены следующие данные, представленные в виде таблиц.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
