Курсовая работа: Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
По этим данным мнения
мужчин и женщин практически совпадают, только вот для 31% мужчин не
принципиально где расположен магазин, исходя из каких предположений они исходят
- это остается вопросом. Из этого можно сделать вывод, что основное количество
посещений магазинов приходится на магазины формата «у дома».
Таблица 10
Степень важности
характеристик молочного продукта
№ |
Пол респондента |
Варианты ответа |
1 |
3 |
5 |
1 |
Мужской |
Цена
Дизайн упаковки
Качество
Известность марки
Новизна марки
Вес упаковки
|
28
98
0
82
83
23
|
33
1
8
15
16
32
|
39
1
92
3
1
45
|
2 |
Женский |
Цена
Дизайн упаковки
Качество
Известность марки
Новизна марки
Вес упаковки
|
18
45
0
84
81
78
|
23
30
8
13
14
20
|
59
25
92
3
5
2
|
Проанализировав данные
можно сделать вывод: цена и качество продуктов питания для женщин играют важную
роль при выборе продукции из широкого ассортимента, тогда как известность,
новизна и вес упаковки единицы продукции практически не имеют никакого
значения.
Несколько другая
ситуация сложилась у мужчин: при совершении покупок интерес у мужчин к
следующим характеристикам единицы продукции: это качество и вес упаковки.
После анализа данных
можно сделать следующие выводы: большинство покупателей с настороженностью
относятся к новинкам и широко разрекламированным брендам, а цена и качество
продукции являются основным приоритетам в выборе товара.
Таблица 11
Наиболее часто
покупаемы марки
№ |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
1 |
Мужской |
Простоквашино
Веселый молочник
Домик в деревне
Салми
BioMax
ЮниМилк
|
34
32
28
0
0
6
|
|
Итого |
100 |
|
2 |
Женский |
Простоквашино
Веселый молочник
Домик в деревне
Салми
BioMax
ЮниМилк
|
28
23
27
3
7
12
|
|
Итого |
100 |
|
Исходя из данных
опроса, следует, что приоритетом при совершении покупки в магазинах у мужчин получила
торговая марка «Простоквашино».
Таблица 12
Жизненный цикл семьи
№ |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
1 |
Мужской |
Холостяк\не замужем
Молодожены (без детей)
Семья супругов с детьми
Семья пенсионеров
Вдовствующее лицо
|
35
20
44
1
0
|
|
Итого |
100 |
|
2 |
Женский |
Холостяк\не замужем
Молодожены (без детей)
Семья супругов с детьми
Семья пенсионеров
Вдовствующее лицо
|
22
12
46
3
16
|
|
Итого |
100 |
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |