Курсовая работа: Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
Продвижение товарной
марки обязательно подразумевает коммуникационный процесс, который способствует
формированию доверительных отношений между брендом молочной родукции.
Разработка творческой
стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного
продвижения бренда на рынке. Именно креативное продвижение товарной марки
поможет выделиться среди многообразия представленных брендов розничных сетей.
В проведенном
исследовании в параграфе 2.2 был выявлен среднестатистический покупатель (и
женщина, и мужчина) и его первоочередные требования к продукту.
Для успешного
продвижения необходимо разработать собственный перечень молочной продукции,
первой необходимости, высокого качества и приемлемой ценовой категории, так как
это способствует «запоминанию» бренда.
Но следует
воспользоваться опытом других торговые марки.
Для этого необходимо
разработать фирменную этикетку.
Таблица 15
Стоимость печати
самоклеющихся этикеток
|
№
|
Количество
|
Полноценная печать
|
Черно-белая печать
|
| 1 |
До 5 000 единиц |
0,25 руб |
0,125 руб |
| 2 |
От 5 000 до 20 000
единиц |
0,235 руб |
0,117 руб |
| 3 |
От 20 000 единиц |
0,22 руб |
0,11 руб |
Таблица
16
Стоимость
расфасовки 1 единицы продукции в фирменную упаковку
|
№
|
Количество
|
Полноценная печать
|
Черно-белая печать
|
|
1
|
До 5 000 единиц |
2,50 руб |
1,25 руб |
|
2
|
От 5 000 до 20 000
единиц |
2,35 руб |
1,17 руб |
|
3
|
От 20 000 единиц |
2,20 руб |
1,10 руб |
Таблица
17
Стоимость
расфасовки 1 единицы продукции в прозрачную пленку
|
№
|
Количество
|
Полноценная печать
|
|
1
|
До 5 000 единиц |
0,70 руб |
|
2
|
От 5 000 до 20 000
единиц |
0,65 руб |
|
3
|
От 20 000 единиц |
0,60 руб |
Рассматривая
данные таблиц, и, учитывая, что «ВТК» производит продукцию, со средним ценовым
сегментом, а расфасовка в фирменную упаковку приведет к удорожанию продукции.
Далее
следует рассмотреть перечень продукции, который можно использовать для
продвижения собственной торговой марки. Уровень знания и принятия товаров
частных марок в России и в других странах с развивающейся экономикой будет
расти по мере развития самого розничного рынка. Большинство россиян еще только
привыкают регулярно делать покупки в супер- и гипермаркетах, поэтому частные
марки для них - явление новое и не очень знакомое. Почти половина покупателей в
Москве и Санкт-Петербурге не знают о существовании подобных товаров.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
