Курсовая работа: Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
Ответы рецензентов на
первый вопрос распределились следующим образом.
Таблица 5
Частота совершения
покупок
| № |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
|
|
Мужской |
Каждый день
2-3 раза в неделю
Раз в неделю
Раз в месяц
Не покупают
|
32
17
24
12
15
|
|
|
Итого |
100 |
|
|
|
Женский |
Каждый день
2-3 раза в неделю
Раз в неделю
Раз в месяц
Не покупают
|
43
28
15
11
3
|
|
|
Итого |
100 |
|
Исходя из данных этой
таблицы, можно сказать, что ежедневно совершают покупку молочных продуктов в
основном женщины (43%. Немного реже мужчины (32%). Некоторое количество
респондентов-мужчин (15%) не посещает магазины, но этому могут быть другие
причины, а не нежелание покупки молочной продукции.
Можно сделать следующий
вывод: за покупку молочной продукции в среднестатистической российской семье
несет ответственность женщина, поэтому, проводя маркетинговые акции, следует
уделять внимание именно этому сегменту.
При обработке ответов
на второй вопрос разработанной анкеты представлены следующие данные.
Таблица 6
Факторы, влияющие на выбор
молочных продуктов
| № |
Пол респондента |
Варианты ответа |
Итого |
|
|
Мужской |
Реклама на ТВ
Реклама в прессе
(киоск, формат «у дома», гипермаркет
и т.п.)
Опыт предыдущих покупок
Обслуживание
Рекомендации знакомых
Затрудняюсь ответить
|
1
2
14
17
24
12
30
|
|
|
Итого |
100 |
|
|
|
Женский |
Реклама на ТВ
Реклама в прессе
Тип магазина (киоск, формат «у дома»,
гипермаркет и т.п.)
Опыт предыдущих покупок
Обслуживание
Рекомендации знакомых
Затрудняюсь ответить
|
5
7
13
37
21
17
0
|
|
|
Итого |
100 |
|
По данным этой таблицы
можно сказать следующее: мужчины в основном (30%) затрудняются ответить на
поставленный вопрос, а женщины же больше полагаются опыт предыдущих покупок
(37%). Ничтожно малое количество респондентов (1% и 2% - у мужчин, 5% и 7% - у
женщин) положительно относится к рекламе на TV и в прессе. Возможно, рекламные
ролики в регионах не профессиональны по качеству, хотя возможен другой вариант
- такой формат рекламы не соответствует настоящим потребностям покупателей, и
следует обратить внимание на разработку новых видов рекламы.
Как мужчины, так и
женщины, в настоящее время при совершении покупок продуктов питания не
руководствуются рекламой на TV и прессе, а основное внимание уделяют
собственному опыту, либо опыту знакомых, родственников, и не на последнем месте
для покупателей стоит обслуживание в торговой точке (21% и 24%).
Таблица 7
Предпочтительная
ценовая категория молочных продуктов
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
