Дипломная работа: Анализ конкурентоспособности предприятия
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:
-промышленный шпионаж;
-привлечение к сотрудничеству специалистов фирм-конкурентов, владеющих
производственными секретами;
-выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от
изделий-подлинников, но существенно худших по качеству, а потому значительно
дешевле;
-закупка образцов с целью их копирования.
Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности
фирмы.
- Конкуренция на ресурсных рынках с целью обеспечения производства
необходимыми материальными ресурсами, высококвалифицированными специалистами,
современной техникой и технологией для получения более высокой, чем у конкурентов,
производительности труда. В качестве конкурентов на ресурсных рынках выступают
в основном фирмы-производители продуктов-аналогов, использующие в своем
производстве аналогичные материальные ресурсы, технологию, трудовые ресурсы.
- Конкуренция продавцов в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;
- Конкуренция покупателей на сбытовых рынках.
В зависимости от интенсивности конкуренции в этой среде фирма
прогнозирует цены на те или иные товары, организует свою сбытовую деятельность.
В условиях насыщенного рынка конкуренция покупателей уступает место
конкуренции продавцов. В связи с этим среди этих трех направлений конкурентной
деятельности фирмы наибольший интерес, с точки зрения маркетинга, представляет
собой конкуренция продавцов в области сбыта товара и/или услуги на рынке. Два
оставшихся направления являются конкуренцией покупателей.
Основным направлением конкурентной деятельности абсолютного большинства
российских предприятий, производителей продукции производственно-технического назначения
является конкуренция продавцов в области сбыта товаров и услуг на рынке.
Смит А. [12,с.115] впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы
прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала. Она должна
уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность и, в этом смысле,
А.Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка – автоматически
равновесным механизмом рынка. Если учесть, что центральным мотивом знаменитого
труда ученого «Исследование о природе и причине богатства народов» является
действие «невидимой руки», понятно, какое большое значение Смит А. уделял
конкуренции как фактору, регулирующему соответствие частных и общественных
интересов. На примере ценовой конкуренции он убедительно доказал ряд
существенных положений, ставших впоследствии постулатами доктрины
«максимального удовлетворения потребностей». К ним в первую очередь необходимо
отнести понимание того, что совокупность действий отдельных производителей на
рынке устанавливает цены; каждый отдельный потребитель подчиняется ценам, а
сами цены подчиняются совокупности всех индивидуальных реакций. Таким образом,
обеспечивается результат, не зависящий от воли и намерений индивида. Более
того, из данного положения следует, что рыночная экономика, не управляемая
коллективной волей, не подчиненная единому замыслу, тем не менее следует
строгим правилам поведения. В соответствие с ними свободная конкуренция на
рынках факторов производства стремится уравнять преимущества этих факторов во
всех отраслях и тем самым устанавливает оптимальное распределение ресурсов
между отраслями.
Несмотря на то, что Смит А. не рассмотрел конкретные элементы рыночного
механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно сделал
первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового
регулирования:
-
на основе теории
конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции как соперничества,
повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке
предложения);
-
определил
основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого
количества продавцов, исчерпывающую информацию о них, мобильность используемых
ресурсов;
-
впервые показал,
каким образом конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному
распределению труда и капиталов между отраслями;
-
разработал
элементы модели совершенной конкуренции и теоретически доказал, что в ее
условиях возможно максимальное удовлетворение потребностей;
-
сделал
существенный шаг к формированию теории оптимального распределения ресурсов в условиях
совершенной конкуренции.
В целом весь конец 19 и начало 20 веков явились периодом, изменившим
многие устоявшиеся взгляды на конкуренцию и ее роль в экономике. Недовольство
существовавшей моделью совершенной конкуренции, главным образом, было вызвано
чрезмерным вниманием только одному виду конкуренции – ценовой и невозможности
раскрыть с ее помощью сущности конкурентной деятельности.
А уже к середине 20 века сформировались общие представления о сущности
конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех
классических моделей: совершенной (чистой) конкуренции, монополистической,
олигополистической конкуренции и чистой монополии (Таблица 2).
Таблица 2 - Эволюция
теоретических взглядов на конкуренцию
Экономическая модель конкуренции |
Основоположники модели и их
основные труды |
1 |
2 |
ЧИСТАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Очень большое количество
предприятий, реализующих стандартизованную продукцию; контроль над ценой
отсутствует; очень эластичный спрос; неценовые методы конкуренции не
практикуются; отсутствуют препятствия для организации бизнеса
|
СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
А. Смит «Исследования о природе и
причине богатства народов» (1776 г).; Д. Рикардо «Принципы политической
экономии и налогообложения» (1817г.); Дж. С. Милль «Принципы политической
экономии» (1848 г.); К. Маркс «Капитал» (1863-1894 гг.)
|
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Большое количество предприятий,
реализующих дифференцированную продукцию; диапазон цен узкий; эластичный
спрос; входной барьер в отрасль незначительный
|
НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
А.О. Курно «Исследования
математических принципов теории богатства» (1838 г.); Ф.И. Эджуорт «Теория
монополии» (1897 г.);
К. Викселль «Лекции по
политической экономии» (1901 г.);
Дж. Робинсон «Экономическая теория
несовершенной конкуренции» (1933г.)
Э. Чемберлин «Теория
монополистической конкуренции» (1933 г.); Дж. Кейнс «Общая теория занятости,
процента и денег» (1936 г.)
Й. Шумпетер «Капитализм, социализм
и демократия» (1942 г.); А.П. Лернер «Экономика контроля» (1944 г.);
Ф.А. Хайек «Индивидуализм и
экономический порядок» (1948 г.)
П. Саффа «Производство товаров
посредством товаров» (1960 г.)
|
ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Небольшое количество предприятий;
диапазон контроля цен зависит от уровня согласованности действий предприятий;
преимущественно не ценовая конкуренция; наличие существенных препятствий для
организации бизнеса
|
ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ
Одно предприятие, выпускающее
уникальную продукцию, не имеющее эффективных заменителей; контроль над ценами
значительный; спрос неэластичный; вход в отрасль для других фирм заблокирован
|
1.2 Современные теоретико-методологические подходы к
разработке конкурентных стратегий и управлению конкурентоспособностью
В последней четверти ХХ в., когда условия конкуренции значительно
усложнились и начались интенсивные поиски новых рычагов эффективности,
американские теоретики бизнеса и менеджмента предложили ряд концепций в
качестве универсальных рецептов действий компаний в целях удержания рыночного
первенства.
Каждая из этих концепций быстро приобретала сторонников, а их авторы
получали известность. Одни из них пытались создать новые комбинации на основе
традиционного корпоративного опыта, другие – совершить прорыв в будущее. Поиски
путей к успеху в динамично изменяющейся экономике продолжаются и сегодня.
В 70-е годы популярностью пользовались доступные, наглядные и потому
привлекательные для менеджеров схемы распределения стратегических ресурсов для
многоотраслевых фирм. Они были сознательно упрощены, чтобы сократить
потребность в сборе данных и выявить приоритеты для дальнейшего анализа. Одна
из таких схем – разработанная Бостонской консалтинговой группой матрица “рост
рынка / доля рынка”. Чтобы распределять ограниченные ресурсы с помощью данной
матрицы, руководству компаний предлагалось предварительно, “на глаз”, оценить
рентабельность и перспективность своих производственно-сбытовых отделений,
которые подразделялись на четыре типа: “звезды”, “дойные коровы”,
“вопросительные знаки”, “собаки”.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 |