Курсовая работа: Негативные pr-технологии
При условии, что данная информация
распространяется только через неформальные каналы, такая методика нередко
позволяет остановить распространения запушенных кем-то блоков и
дискредитировать содержащуюся в них информацию.
Четвертая методика основана на официальном
подтверждении слухов «из первых рук». Смысл в том, что любая информация,
распространяемая через неформальные каналы, считается ценной для обывателя
потому, что значительно «опережает» официальные каналы. С помощью официального
подтверждения формулировок слуха наносится сильный удар по самим его основам,
исключается оттенок «эксклюзивности» и какой-то «подпольности», резко снижается
значимость информационной и вообще удаляется эмоциональная составляющая.
Действительно, как может такой «слух» вызывать какие-то эмоции, если данный
объект совершенно не опасается его распространения, да еще соглашается с его
содержанием? Эксплуатируется здесь и постоянная подозрительность обывателя: а
не сам ли предмет слухов распространяет их в виде саморекламы, пытаясь привлечь
к себе внимание?
Естественно, что подтверждение все-таки
не является абсолютным, но отсутствует главное — сильная эмоциональная реакция
предмета, возможность задеть его с помощью «раскопанного жареного факта».
Например: «Да, в 60% ДТП машины,
попавшие в аварию, были заправлены именно нашим бензином (возможно, процент
даже выше), а что поделать, если подавляющее большинство жителей города не
доверяют другим АЗС и заправляются только у нас»; «Да, заместитель губернатора,
перед тем как разбить свою машину, заправлялся именно у нас — у нас вообще
заправляются, и губернатор, и мэр, и все их заместители и депутаты, и много
других известных людей, поскольку только у нас они получают тот уровень
обслуживания, который их устраивает» и т.д. Распространение таких подтверждений
- через СМИ, любые официальные мероприятия, личные встречи, общение предмета
слухов с представителями целевых групп.
Следовательно, нейтрализовать НТ вполне
реально, и если это возможно даже в отношении методик уровня УС, то в отношении
других и подавно.
Заключение
Отрасль
негативного PR продолжает
дифференцироваться. Четче обозначаются категории участников рынка PR
услуг - по уровню качества, ценовым показателям, специализации. Продолжает
усиливаться тенденции на разделение реально PR
и
«парадного PR». Агенства,
специализирующиеся на парадном PR
на
презентациях с надуванием шариков , банкетах - фуршетов, постепенно отступают
на второй план, хотя раньше и лидировали по оборотам. Изменяется и сам вектор
спроса - бизнес постсоветского пространства увидел реальные возможности PR-технологий
и перестал воспринимать их как яркую, но бесполезную игрушку…
Меняются
и задачи, решаемые с помощью PR
–услуг, они стали гораздо серьезнее, а сотрудничество с «пиарщиками» чаще
становиться долгосрочным. Все чаще PR
привлекает для разрешения спорных ситуаций между бизнесом и властью, защиты от
административного произвола...
Сегодня
деятельность PR- агентств становиться
все более легальной, PR
получает признание в качестве полноправной отрасли бизнеса, куда выгодно
вкладывать деньги; продолжает расти престиж профессии - она становиться все
более привлекательной для успешных людей.
Негативные
PR-технологии - это лучшее и
интереснейшее, что есть в российском PR,
они являются надежным помощником современного руководителя.
Используемая литература
1.Шепель В.
М. Коммуникационный менеджмент. М. 2004
2.Соколов.
А. Энциклопедия - PR. М.2002
3. Шепель
В. Коммуникационный менеджмент. М. 2004
4. Борисов
Б. Технологии рекламы и PR. М. 2001
5.
Русаковский А. Типология «чёрного» пиара. М. 2001
6. Лукашёв
А.В. Пониделко А.В. «Чёрный PR» как способ овладения властью, или бомба для
имиджмейкера. СПб, 2000
7.Клоков. И. «Черный PR»
запрещенные приемы нападения и защиты. СПб,2007
8.Шарков. Ф. Паблик
рилейшенз.М.2005
|
