Дипломная работа: PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)
В ходе анализа PR-текстов группы информации и
общественных связей штаба УВД города Нижний Тагил нами были выявлены основные
жанры, чаще всего используемые при составлении материалов:
- пресс-релиз
- лист вопросов-ответов
- обращение
- фактическая справка
Было рассмотрено 160 PR-текстов пресс-службы УВД и выявлено
585 примеров, использующих тактику самопрезентации. Анализ проводился на основе
выделенных в теоретической части тактик: тактика информирования, тактика
акцентирования положительной информации, тактика оппозиционирования, тактика
признания существующих проблем и указания на путь их решения. В рамках данных
тактик были выделены приёмы.
В результате
сравнительного анализа тактик стратегии самопрезентации мы определили, что
наибольшее количество примеров (50%) встречается с использованием тактики
информирования. Тактика оппозиционирования имеет место быть в 31% примеров.
Тактика акцентирования положительной информации применяется в практике пресс-службы
УВД реже (18% примеров). Тактика признания существующих проблем и указания на
путь их решения была использована в 1% примеров.
Самым популярным приемом
стал прием «констатация задержания преступника» (27% примеров). Использование
наименования организации также пользуется популярностью при создании PR-материалов (25% примеров). Приём
«информирование о работе руководства» присутствует в 16 % примерах. Оставшиеся
приёмы (информирование о работе рядовых сотрудников, упоминание о
профессионализме сотрудников, информирование об участии в общественных
мероприятиях, информирование о наградах сотрудников, информирование о
задержании преступника благодаря бдительности граждан, информирование о
негативном факте и принятии мер к его устранению) используются в меньшей
степени. Данные результаты были подтверждены ответами сотрудников пресс-службы
УВД Е.А.Сапрыкиной и Э.А.Балуца.
Мы считаем, что
пресс-службе УВД следует уделять больше внимания приёму «информирование о
профессионализме сотрудников», так как имидж сотрудников является одним из
важных носителей имиджа государственной организации.
Результаты экспертного интервью
показали, что пресс-служба УВД регулярно сотрудничает со многими средствами
массовой информации города, PR-тексты
(преимущественно пресс-релизы) поступают оперативно и своевременно.
Актуальность сведений была обозначена высшей оценкой респондентов. Имидж данной
государственной организации оценён всеми представителями СМИ положительно,
работа пресс-службы отмечена как оперативная, открытая, профессиональная,
корректная, заинтересованная. Не оставляет сомнения факт, что PR-тексты, при помощи которых
организация контактирует со СМИ играют главную роль в формировании имиджа.
Заключение
Формирование
положительного имиджа государственной организации - сложный и многогранный
процесс, который требует от специалистов по связям с общественностью длительной
целенаправленной работы с использованием самых современных маркетинговых и
PR-технологий. Формирование имиджа стало неотъемлемой частью каждой современной
государственной структуры.
В настоящее время сами
условия деятельности государственных организаций диктуют им необходимость
заботиться о формировании целостного позитивного имиджа с целью завоевания
доверия широких кругов общественности и повышения собственной репутации.
Одной из основных форм PR-деятельности является подготовка
текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. PR-материалы любой
организации создаются с целью продвижения информации для достижения понимания,
адекватного отношения и желаемого поведения со стороны групп общественности,
которые могут быть заинтересованы или обеспокоены действиями данной организации.
В ходе написания
выпускной квалификационной работы проведен анализ литературы по теме
исследования. Раскрыты понятие и функции имиджа государственной организации,
выявлены и проанализированы основные носители имиджа государственной
организации. Дано определение понятию PR-текст, выделены основные жанры PR-текстов, циркулирующих в
государственных структурах, обозначены коммуникативные стратегии и тактики
PR-текстов. В современных условиях PR-текст является особой формой коммуникационного обмена и является
неотъемлемым фактором влияния на формирование имиджа государственной
организации. Наряду со всеми носителями имиджа государственной организации
(имидж руководителя, внутренний имидж, имидж персонала и др.), именно PR-текст является важной его
составляющей. PR-текст – это основополагающий фактор
формирования имиджа государственной структуры. Представители общественности,
фактически, не имеют возможности лично общаться с сотрудниками пресс-службы,
поэтому воспринимают имидж организации, главным образом, через PR-текст.
На основе отобранного и
проанализированного теоретического материала проведён анализ PR-текстов группы
информации и общественных связей штаба УВД города Нижний Тагил. Анализ
проводился на основе выделенных тактик и приёмов стратегии самопрезентации. В
конце исследования был проведён опрос журналистов СМИ, который показал, что
пресс-служба УВД регулярно сотрудничает со многими средствами массовой
информации города, PR-тексты
(преимущественно пресс-релизы) поступают оперативно и своевременно.
Актуальность сведений была обозначена высшей оценкой респондентов. Имидж данной
государственной организации оценён всеми представителями СМИ положительно,
работа пресс-службы отмечена как оперативная, открытая, профессиональная,
корректная, заинтересованная.
Список использованной
литературы
1.
Бейверсток Э.
Заставьте слово работать на вас/Э. Бейверсток; Пер. с англ. А.Г. Михайлова –
М.: ООО «Издательство Астрель», 2004. – 85 с.
2.
Белановский С.А. Глубокое интервью: Учебное пособие.
М., 2001.
3.
Блажнов Е.А.
Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных
отношений. М.:1994. – 348 с.
4.
Блэк С. Паблик
рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990.
5.
Браун Л. Имидж -
путь к успеху. СПб., 2000
6.
Бодуан Жан-Пьер.
Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М.:
Инфра-М, 2001.
7.
Дейк Т. Ван.
Язык, познание, коммуникация. - М., 1989.
8.
Василенко И.
Связь с общественностью в государственных организациях и местных органах
власти: западный опыт // Пробл. теории и практики упр. – 2003. - № 4.
9.
Векслер А. PR на службе у государственного
менеджера // Связи с общественностью: образование и карьера. М., 1998
10. Гойхман О. Я.,
Надеина Т. М. Речевая коммуникация: Учебник/Под ред. проф. О. Я. Гойхмана. —
М.: ИНФРА-М, 2001. — 272 с. (Серия "Высшее образование").
11.
Гринберг Т.Э.
Политические технологии: PR и
реклама: Учебное пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. М.: Аспект Пресс,
2005
12.
Гуревич П.С.
Имиджелогия - СПб.:Питер., 2004.
13.
Джефкинс Ф., Ядин
Д. Паблик Рилейшнз: Учеб. пособ. М.: Юнити-Дана, 2003. – 490 с.
14.
Джи Б. Имидж фирмы. Планирование,
формирование, продвижение (Теория и практика менеджмента). СПб., 2000
15.
Емельянов С.М.
Теория и практика связей с общественностью : вводный курс : учеб. пособие для
вузов / С. Емельянов. – СПб. [и др.] : Питер, 2005. - 240 с.
16.
Жировских О.А.
Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007.
17.
Зарецкая Е.Н
Логика речи. М.: Финпресс, 1998. – 526 с.
18.
Иванова К. А.
Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов. СПб.: Питер, 2005. –
178 с.
19.
Игнатьев Д.,
Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная
энциклопедия PR. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 229 с.
20.
Иссерс О.С.
Коммуникативные стратегии и тактика русской речи: Монография - 5-е
изд.,стереотип. /Иссерс О.С.; ЛКИ; 2006. – 288 стр.
21.
Карпушин Д.,
Чикирова С. Пресс-релиз: правила составления. – Спб.: Питер, 2007. – 224 с.
22.
Катлип С., Сентер
А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: Вильямс, 2000. – 624 с.;
23.
Клюев Е.В.
Риторика: Учеб. пособие. М.: Приор, 1999. 272 с.
24.
Комаровский В.С.
Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001
25.
Королько В.Г.
Основы паблик рилейшнз. – М. : «Рефл-бук». – 2000. – 528 с.
26.
Кривоносов А.Д.
Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с
общественностью. - СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики
СПбГУ, 2001. – 421 с.
27.
Кузнецов В. Ф.
Связи с общественностью: Теория и технологии. Учебник для студентов вузов. М.:
Аспект Пресс, 2006. – 300 с.
28.
Культура русской
речи: Учебн. для вузов /Под ред. проф. Л.К. Граудиной и проф. Е.Н. Ширяева. М.:
НОРМА-ИНФРА М, 2000. 560 с.
29.
Кэмерон Г., Олт
Ф., Аги У. Самое главное в PR. Спб: Питер, 2004. – 560 с.
30.
Лойт Х.Х.
Проблемы подготовки специалистов по связям с общественностью в системе МВД
России / Х.Х. Лойт, В.П. Сальников, Ю.А. Потапов // Взаимодействие средств
массовой информации и правоохранительных органов. - СПб., 2001.
31.
Лысикова О.В.
Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб пособие / О.В.
Лысикова, Н.П. Лысикова. - М.: 2006. – 168 с.
32.
Матвеева Т.В.
Управление собеседником в диалогическом речевом общении// Проблемы речевой
коммуникации: Межвуз. сб. науч. тр. Вып. 4. – Саратов, 2004.
33.
Михальская А.К.
Основы риторики: Мысль и слово. - М.: Просвещение, 1996 – 237с.
34.
Моисеев В. А.
Паблик рилейшнз. Теория и практика - М.: ИКФ “Омега-Л”, 2001 - 376 с.
35.
Паршина О.Н.
Российская политическая речь: Теория и практика / Под ред. О.Б.Сиротининой.
Изд. 2-е, испр. и доп. – М.: Издательство ЛКИ, 2007.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 |