Дипломная работа: Реклама, как составная часть банковского маркетинга

Расходы на изготовление и реализацию полиграфической и сувенирной продукции в 2009 году составили 54,8 млн. бел. руб., такая значительная сумма свидетельствует о том, что банк стремится донести до клиента как можно больше информации о своих услугах наиболее доступным, ярким и практичным способами.

Расходы на изготовление стендов, рекламных щитов, указателей в 2009 году составили 0,09 млн. бел. руб., сумма невелика, поскольку, данные средства рекламирования располагаются на территории, относящейся к самому банку, а излишняя реклама может только отвлекать клиента от необходимой информации. Здесь работает правило «золотой середины» - всё должно быть в меру.

Расходы на Интернет не осуществлялись, поскольку данная ниша банковской рекламы в Гродненской области еще не достаточно изучена и освоена.

Прочие расходы на рекламу за 2009 год составили 9,57 млн. бел. руб., они состоят из расходов на услуги дизайна, участие в выставках, ярмарках, так же, размещение рекламы, не входящей в основной список расходов. Процентное соотношение расходов по видам рекламы наглядно можно рассмотреть на рисунке 2.28.

Рисунок 2.28 - Структура смет расходов по видам рекламы в процентах за период с 01.01.2009 по 01.01.2010 год

Источник: собственная разработка

Как упоминалось выше, общую сумму, выделенную на рекламу Гродненскому филиалу ОАО «Белагропромбанк» специалист по рекламе распределяет по 11 отделениям Гродненской области, согласованно с отделом маркетинга ОАО «Белагропромбанк», по мере необходимости и в соответствии со сметой. Данное распределение в разрезе мелких статей, в миллионах белорусских рублей, за 2009 год представлено в таблице 2.7.

Таблица 2.7 - Динамика выполнения смет доходов и расходов, операционных расходов в разрезе районов за период с 01.01.2009 по 01.01.2010

Гродненская область

(млн. бел. руб)

Отделение/Филиал

За 2008 год

За 2009 год

План

Факт

Отклонение к плану

Отклонение к факту 2008 года

в сумме

в%

в сумме

в %

Г.П.Берестовица

4,90

6,95

2,86

-4,09

41,15

-2,04

58,41

Г.П.Кореличи

2,55

6,80

1,96

-4,84

28,86

-0,58

77,09

Г.Лида

18,21

26,64

20,62

-6,02

77,41

2,41

113,23

Г.Ошмяны

3,26

7,65

3,78

-3,87

49,36

0,52

115,96

Г.Щучин

4,55

7,80

6,97

-0,83

89,35

2,42

153,19

Г.Волковыск

15,15

14,50

11,06

-3,44

76,29

-4,09

73,03

Г.Новогрудок

3,15

8,35

6,18

-2,17

74,06

3,04

196,45

Г.Дятлово

5,78

7,20

4,08

-3,12

56,73

-1,70

70,64

Г.Слоним

8,85

15,70

12,25

-3,45

78,02

3,40

138,43

Г.Гродно,Оперу

71,55

135,51

101,18

-34,33

74,66

29,62

141,40

Г.Сморгонь

9,64

13,30

10,04

-3,26

75,47

0,39

104,09

Г.Мосты

17,65

8,30

8,15

-0,15

98,23

-9,50

46,19

ИТОГО:

165,24

258,70

189,13

-69,57

73,11

23,90

114,47

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21