Дипломная работа: Реклама, как составная часть банковского маркетинга
Источник:
собственная разработка
По
итогам анализа влияния интенсивности рекламных выходов на динамику привлечения
вкладчиков выявлено, что наибольшее прямое влияние на привлечение вкладчиков
оказал информационный канал «Наружная реклама» .
Наименьшая
положительная связь выявлена с каналом «Радио» и «Интернет-реклама».
В
целом за анализируемый период было привлечено 4 206 новых вкладчика (с
01.01.2009 по 01.01.2010г.), а сумма привлечения денежных средств составила
19,910 млрд. бел. руб.
Во
время проведения рекламной игры «Подари мечту!» на размещение рекламы по
информационным каналам воздействия было потрачено 569,66 млн. бел. руб.
В
результате эффективность рекламного воздействия составила: на 1 руб.
привлеченных денежных средств было потрачено 0,03 руб. на рекламу или на 1 млн.
бел. руб. привлеченных денежных средств было потрачено 28612 рублей. Таким
образом, затраты на рекламу акции «ДСП «Расти большой!» составили 2,9% от
объема привлеченных денежных средств.
3.
Вклад «Время денег!» проводился с 01.08.2009 по 01.12.2009 года, срок
хранения денежных средств на вкладе составлял 380 дней, с плавающей процентной
ставкой, проценты по вкладу (депозиту) начислялись ежемесячно и выплачивались
путем причисления к сумме вклада (депозита) либо путем безналичного
перечисления на текущий (расчетный) счет, карт-счет, указанный вкладчиком в
заявлении.
Распределение
вкладчиков по полу и возрастным группам наглядно представлено на рисунке 2.22.
Рисунок
2.22 - Распределение вносителей денежных средств во вклад «Время денег!» по
полу и возрастным группам
Источник:
собственная разработка
В
ходе анализа портрета потребителя вклада «Время денег!» выявлено, что в общей
численности вкладчиков доля женщин составляет 64%, а доля мужчин – 36%.
Наиболее
активными вкладчиками являются люди в возрасте 44-61 года, доля которых в общем
числе участников игры составляет 42%.
Самая
активная группа участников – женщины в возрасте 50-60 лет, доля которых в общей
численности вкладчиков составляет 21%.
В
региональном разрезе наибольшая доля вкладчиков проживают в Минской области
(13% женщин и 7,3% мужчин от всех вкладчиков) и г. Гродно (10,2% женщин и 5%
мужчин), это видно из рисунка 2.23.
Рисунок
2.23 -Распределение вносителей денежных средств во вклад «Время денег!» по
регионам
Источник:
собственная разработка
В
регионально разрезе пятая часть всех вкладчиков заключили договор срочного
банковского вклада в Минской области.
Наименьшее
количество вкладчиков наблюдается в Гомельской области, Брестской и Могилевской
области.
Процентное
соотношение вкладчиков по регионам представлено на рисунке 2.24
Рисунок
2.24 -Распределение вносителей денежных средств во вклад «Время денег!» по
регионам
Источник:
собственная разработка
За
анализируемый период (август – декабрь 2009г.) наибольшая интенсивность выходов
информационных сообщений наблюдается в октябре и ноябре 2009 г., это можно проследить на рисунке 2.25.
Наблюдается
существенный рост вкладчиков с августа по декабрь 2009г. За период с
10.08.2009г. по 31.12.2009г. было заключено 18 694 договоров по срочному
банковскому вкладу «Время денег!».
Рекламные
расходы по информационным каналам размещения можно увидеть на рисунке 2.26.
Рисунок
2.26 -
Структура
рекламных расходов по основным информационным каналам размещения
Источник:
собственная разработка
«Пресса»
и «Радио» имеют наибольший вес в общих расходах на проведение рекламной
кампании и в совокупности занимают 80% рекламных расходов.
Незначительную
долю расходов заняла интернет-реклама и реклама в транспорте.
Окончательные
выводы можно сделать на основании таблицы 2.4.
Таблица
2.4 - Корреляция привлеченных вкладчиков и интенсивности выходов по
информационным каналам воздействия
Период
|
Кол-во заключенных договоров по
вкладу "Время денег!"
|
Количество выходов по
информационным каналам воздействия
|
Радио
|
Пресса
|
Интернет-реклама
|
Транспорт
|
Наружная реклама
|
Август |
2868 |
Эффект запаздывания 1 мес.
|
Сентябрь |
7149 |
34 |
20 |
0 |
0 |
0 |
Октябрь |
11243 |
120 |
26 |
2 |
51 |
7 |
Ноябрь |
15500 |
856 |
32 |
32 |
10151 |
7 |
Продолжение таблицы 2.4 |
Декабрь |
18694 |
1066 |
27 |
0 |
10000 |
7 |
|
|
130 |
8 |
0 |
0 |
6 |
|
Коэффициент корреляции
|
0.96
|
0.75
|
0.30
|
0.91
|
0.79
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21 |