Курсовая работа: Сегментація ринку по споживачах
11.
Старостина
А.А., Зозулёв А.В. Сегментация рынка. //Учебно-методические материалы по
сегментации рынка по курсам "Маркетинг", "Промышленный
маркетинг" и дипломного проектирования для студентов факультета
менеджмента и маркетинга специальности "Маркетинг" всех форм
обучения.- К.: НТУУ "КПИ", 2000. - 60 с.
12.
Примак
Т.О. Маркетинг: Навчальний посібник – К.: МАУП, 2004 – 228с.
13.
Азарян.
О.М., Маркетинг: принципи і функції: Навч. посіб. Для вищих навч. закладів, 3-є
вид., перероб. та доп. Харків: Студцентр, 2002.
14.
Примак
Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. - К.:
Експерт, 2001.
15.
Войчак
А.В. Маркетинг: Навч. метод. посіб. для самостійного вивчення дисципліни. – К.:
КНЕУ, 2003.
16.
Кардаш.
В.Я. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 1999.
17.
Лиходій
В.Г. Маркетинг: Навчально – практичний посібник.- К.: Вид-во НАУ, 2008.
18.
Портер М.
Стратегія конкуренції: Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів / Пер.
з англ. А. Олійника, Р. Скільського. – К.: Основи, 2004.
19.
Роджерс
Л. Маркетинг в малом би знесе / Пер. с англ.. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.
20.
Ромат Е.
Реклама: Учебник для студентов по специальности «Маркетинг» 3-е изд., перераб и
доп. – Харьков: НВФ «Студцентр», 1999.
Додаток 1
Принципи
сигментації
| Принцип |
Типовий поділ |
|
Географічний:
• регіон
• область
• чисельність населення,
тис. осіб
• густота населення,
осіб на 1 км
• клімат
|
Східна Україна, Північно-Західний, Крим,
Західна
Україна, Південний, Північно-Східний,
Південно-Західний
Київська, Одеська, Харківська, Донецька
Менше 5; 5-10; 10-25; 25-50; 50-100; 100-250;
250-500; 500-1000
до 2; 2-5; 6-10
Північний, помірний, південний
|
|
Психографічний:
• суспільний клас
• спосіб життя
• тип особистості
|
Нижчий, вищий середній
Оптимісти, песимісти, традиціоналісти,
естети
Пристрасні натури, любителі бути "як
усі", авторитарні натури, честолюбні
|
|
Поведінковий:
• привід для купівлі
• шукані вигоди
• статус користувача
• інтенсивність
споживання
• ступінь прихильності
• ступінь готовності
по купця до сприйняття
товару
• ставлення до товару
|
Повсякденна покупка, екстрений випадок
Якість, сервіс, економія
Не користується; колишній користувач;
потенційний
користувач; користувач-новачок; регулярний
користувач
Слабка, помірна, сильна
Ніякий, середній, сильний, абсолютний
Необізнаний, поінформований, зацікавлений,
прагне
купити
Захоплене, позитивне, байдуже, негативне,
вороже
|
|
Демографічний:
• вік
• стать
• склад сім'ї, осіб
• етап життєвого циклу
сім'ї
• рівень доходів, грн.
• рід занять
• освіта
• релігійні переконання
• раса
• національність
|
Молодші від 6 років, 6-11; 12-19; 20-34;
35-49; 50-64;
старші від 65 років
Чоловіки, жінки
1-2; 3-4; 5 і більше
Молоді одинаки; молода сім'я без дітей;
молода сім'я з
молодшою дитиною до 6 років; молода сім'я з
молодшою
дитиною від 6 років і старше; літні люди з
дітьми; люди
похилого віку без дітей; самотні; інші
Менше 100; 100-400; 400-600; 600-1000;
1000 і більше
Технічні спеціалісти, управлінці, службовці,
власники
капіталу і підприємств, продавці, робітники,
фермери,
пенсіонери, студенти, домогосподарки,
безробітні
Початкова, середня, середня спеціальна,
незакінчена вища, вища
Католик, протестант, православний, буддист,
інше
Негроїдна, європеоїдна, монголоїдна
Українець, росіянин, німець, поляк, інша
|
Додаток 2
Складові
принципів сегментації
| Географічні фактори |
Психографічні фактори |
|
Розташування регіону
Чисельність та щільність населення
Структура комерційної діяльності
Динаміка розвитку регіону
Рівень інфляції
Юридична обмеженність
|
Суспільний клас
Спосіб життя
Тип особи
|
| Ринок |
Споживача
|
|
Привід для здійснення купівлі
Шукання вигоди
Статус користувача
Інтенсивність споживання
Ступінь прихильності
Проінформованість про товари
Ставлення до товару
|
Вік
Стать
Чисельність сімї
Етапи життєвого циклу сімї
Рівень доходів
Рід занять
Освіта
Релігійні переконання
Раса
Національність
|
| Поведінкові фактори |
Демографічні фактори |
Додаток 3
|
Потреби в самостверженні (саморозвиток та
самореалізація) |
|
|
Потреби в повазі
( визнання, статус)
|
|
|
Соціальні потреби
(почуття духовної близкості, кохання)
|
|
|
Потреби в сомозабезпеченні
(безпека, захищенність)
|
|
|
Фізіологочні потреби
(голод, спрага)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 |
