Курсовая работа: Аспекты воздействия рекламы на потребителя
По способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя (наружная).
Êëàññè÷åñêàÿ
ôîðìà
ðåêëàìû -
ïå÷àòíàÿ - íà
ïðîòÿæåíèè
âåêîâ
ñîõðàíÿëà
ñâîè ïîçèöèè
íåïðèêîñíîâåííûìè.
Âïðî÷åì,
âðåìåíà ìåíÿþòñÿ.
Âìåñòå ñ
íèìè íà
íàøèõ
ãëàçàõ ìåíÿåòñÿ
è ïå÷àòíàÿ
ðåêëàìà,
äàâíî ïðåäñòàâëåííàÿ
íå òîëüêî
ãàçåòàìè è
æóðíàëàìè.
Ïåðâûì
ýëåêòðîííûì
ñðåäñòâîì
ðåêëàìû
áîëåå 100 ëåò
íàçàä ñòàëî
ðàäèî. Çàòåì
â ýòó îáîéìó
âîøëè
òåëåâèäåíèå
è êîìïüþòåðíûå
ðåêëàìíûå
òåõíîëîãèè.
×òî
êàñàåòñÿ
ñðåäñòâ
íàðóæíîé
(âíåøíåé) ðåêëàìû,
òî îíè
îñòàþòñÿ â
ïî÷òè
ïåðâîðîäíîì
ñîñòîÿíèè -
íè÷åãî
ëó÷øåãî çà
èñòåêøèå
ñòîëåòèÿ
÷åëîâå÷åñòâîì
èçîáðåòåíî
òàê è íå áûëî.
По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная.
Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него
реклама не состоится. В большинстве случаев реклама бывает все же
текстово-визуальной.
В свою очередь, текстовая реклама подразделяется на
простую и сложную, а визуальная - на статическую и динамическую рекламу.
Простая текстовая реклама - обычное объявление («Продам», «Куплю» и т.п.). Сложная
текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок,
подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статической
рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок. Видеоклип
или компьютерная анимация - наиболее наглядные примеры динамической рекламы.
По методу воздействия - прямая и косвенная.
Ïðÿìàÿ
ðåêëàìà, èëè
ðåêëàìà
ïðÿìîãî
äåéñòâèÿ -
ýòî ðåêëàìà,
ñòàâÿùàÿ
íàñ ïåðåä
ôàêòîì; âîò
ïðîäóêò,
ïðèîáðåòàéòå.
Öåíà
òàêàÿ-òî, òåëåôîí
òàêîé-òî.
Ðåêëàìà
êîñâåííîãî
äåéñòâèÿ -
ÿâëåíèå
èíîãî ðîäà.
Îíà íå ðåæåò
ãëàçà
ðàçíîöâåòíûìè
èëëþñòðàöèÿìè,
íå
âîçâåùàåò î
«ôàíòàñòè÷åñêè
âûãîäíîì
ïðåäëîæåíèè».
Îíà
äåéñòâóåò
ïî÷òè ÷òî íà
ïîäñîçíàòåëüíîì
óðîâíå. È ìû, íå
çàìå÷àÿ
òîãî,
ïîääàåìñÿ,
âïèòûâàÿ
ðåêëàìíóþ
èíôîðìàöèþ
ïîñòåïåííî.
Кроме того, реклама может быть безличной и
персонифицированной. В последнем случае, ее олицетворяют собой либо
известные личности (кумиры), либо знатоки рекламируемого предмета (эксперты),
либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама. Убеждает
это далеко не всех, но, тем не менее - знаменитости в рекламе мелькают часто.
Наконец, реклама может быть платной и бесплатной.
Бесплатная реклама - редкость в отечественной практике. Почти всегда это уже
упоминавшаяся нами общественная или социальная реклама, не преследующая
коммерческих целей.
1.2 Основные типы рекламы
В большинстве известных источников выделяется до восьми
типов рекламы (рис. 1.1):
·
реклама торговой марки;
·
торгово-розничная реклама;
·
политическая реклама;
·
адресно-справочная реклама;
·
реклама с обратной связью (директ-маркетинг);
·
корпоративная реклама;
·
бизнес-реклама;
·
общественная реклама.
Реклама торговой марки (другое название - национальная потребительская реклама) - преобладающий
тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена,
прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем
конкретных торговых марок (марок обслуживания). Это определяет необычайную
широту ее распространения. Попутно данная реклама также призвана способствовать
максимальной позитивизации образа рекламодателя путем предоставления аудитории
соответствующей информации о торговой (сервисной) марке, которая его, так
сказать, олицетворяет.
Рис. 1.1 - Типы рекламы
Торгово-розничная реклама - пример рекламы иного рода, носящей преимущественно
локальный характер. Реклама подобного типа сосредоточивается на конкретном
объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то
сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной
рекламы - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их
информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров
или услуг.
Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Задача
политической рекламы заключается в побуждении аудитории - голосовать за
определенное решение (как, например, на референдумах и плебисцитах) или за
определенного кандидата (как на выборах). По своей сути политическая реклама в
большей степени сходна с рекламой торговой марки - с той лишь разницей, что
вместо притягательного имиджа последней посредством такой рекламы формируется
позитивный образ политика или, скажем, выносимого на референдум законопроекта.
Àäðåñíî-ñïðàâî÷íàÿ
ðåêëàìà -
ðàçíîâèäíîñòü
òîðãîâî-ðîçíè÷íîé
ðåêëàìû. Îñíîâíîå
îòëè÷èå
àäðåñíî-ñïðàâî÷íîé
ðåêëàìû -
ïðåäîñòàâëåíèå
ìèíèìàëüíî
íåîáõîäèìîé
èíôîðìàöèè
î
ïðåäëàãàåìûõ
ðåêëàìîäàòåëåì
òîâàðàõ è
óñëóãàõ,
çà÷àñòóþ
ñâîäÿùèõñÿ
ëèøü ê
óêàçàíèþ
ãðóïïû
òîâàðîâ
(âèäó óñëóã),
àäðåñó è òåëåôîíó
èõ
ïðîèçâîäèòåëÿ
(ðåàëèçàòîðà).
Çàäà÷à
òàêîé
ðåêëàìû
çàêëþ÷àåòñÿ
â ïðåäîñòàâëåíèè
ìàêñèìàëüíîãî
êîëè÷åñòâà
êîììåð÷åñêîé
èíôîðìàöèè
ñðàçó
íåñêîëüêèì,
ïîä÷àñ
ïåðåêðûâàþùèìñÿ,
ãðóïïàì
ïîòðåáèòåëåé.
Ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ
îíà ÷àùå
âñåãî â âèäå
ñïåöèàëèçèðîâàííûõ,
êàê ïðàâèëî,
åæåãîäíûõ
ïå÷àòíûõ
èçäàíèé.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 |