Дипломная работа: Реклама как средство общения организаций с внешней средой
Рекламные коммуникации часто определяют как непрямую форму
убеждения. Её задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о
продукте и "сосредоточить их мысли" на совершении покупки.
Существует 5 эффектов коммуникаций: потребность в товарной
категории; осведомлённость о торговой марке; отношение к торговой марке;
намерение совершить покупку; содействие покупке.
Средства рекламы (без обратной связи) это – печатная реклама
(прессовая: журналы, газеты; книжная реклама; буклеты; рекламные листовки;
каталоги; афиши, плакаты; прайс-листы; проспекты; пресс-релизы; календари,
аппликации, ярлыки); реклама по телевидению; реклама по радио; наружная реклама
(щиты, установки световой рекламы; электронные табло и газеты, "бегущая
строка"; видеостены; тумбы; декоративные уличные часы; вывески,
указатели); транзитная реклама.
Рекламные средства с обратной связью: почтовая рассылка
(адресная и безадресная); представление товара или услуги в прямом контакте
(продажа по каталогам; сетевой маркетинг); телефонный маркетинг; теле
маркетинг; интернет; реклама непосредственно на месте продажи.
Структура рекламного текста включает заголовок, слоган,
текст.
В рекламном производстве существует масса профессиональных
хитростей. Усилить восприятие рекламы можно с помощью цвета, запаха, музыки
,упаковки, рисунка, фотографии и др.
Различают торговую и коммуникативную эффективность рекламы.
Реклама – явление социально-психологическое. Это
многоплановый товар, затрагивающий самые затаённые участки психики человека.
Восприятие и переработка рекламной информации осуществляется
под воздействием множества различных факторов, но 3 из них присутствуют
практически всегда: когнитивный; эмоциональный и поведенческий.
Когнитивный компонент включает ощущение, восприятие, память,
представление, воображение, мышление, речь и др.
Аффективный компонент рекламного воздействия определяет
эмоциональное отношение к объекту рекламной информации; относится ли к нему
субъект с симпатией, антипатией; нейтрально или противоречиво.
Самая приятная часть рекламной деятельности – творчество.
Проблема исследования эффективности рекламы – одна из самых
сложных проблем рекламной деятельности.
Реклама будет эффективной, если будет выявлен присущий
предложению эффект, если присущий предложению эффект будет преподнесен как
значительное преимущество; если преимущества будут изложены как можно более
правдоподобно; если удастся завоевать внимание людей; если удастся побудить
публику сделать что-либо в интересах предполагаемой покупки; если информация
сообщается предельно ясно.
Методикой расчёта эффективности рекламы является пятиранговая
шкала психологической эффективности рекламы (встречается шестиранговая шкала).
Рекламная деятельность – это работа на рынок. Она должна
подчиняться законам рынка, то есть использовать только те сюжеты и форму подачи
материала, которые привлекают внимание и интересы потенциальных потребителей.
Список литературы
1.
Федеральный закон от 18 июля 1995 года "Орекламе".
2.
Азенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:. ТОО "Интел Тех", о-во
"Знание" России, 1993. – 80с.
3.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное
пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
4.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело,
1995.-192 с.
5.
Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. М.В. Бабиной – МН.:
ИООО "Современное слово", 1997. – 320 с.
6.
Дональд У Джугенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела: пер. с
англ. Косенкова Б.М. – Самара: АООТ "Корпорация Федоров", 1996. – 479
с.
7.
Ершова И.В. Предпринимательской право: Вопросы и ответы. – М.:
Юриспруденция, 2000. – 240 с.
8.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В.
Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
9.
Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник
для вузов / Под ред. М.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998 – 255 с.
10. Реклама в
бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. Ред.
Дашкова. – М.: 1995. – 112с.
11. Рожков И.Я.
Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994 – 175 с.
12. Росситер Дж.,
Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. –
СПб.:, 2001. – 656 с.
13. Старобинский
Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: АО БИЗНЕС-школа, "Интел-Синтез",
1996. – 223 с.
14. Сэндидж Ч.,
Фрайбургер В.., Ротуолл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / общ ред.
и вступ.ст. Е.М. Пеньковой. – М.: "Прогресс", 1989. – 630 с.
15. Уэллс У., Бернет
Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.:, 2001. –736 с.
16. Феофанов О.А.
Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2001- 384 с.
17. Агулова В.
Разноголосье вывесок. // Реклама 2000, № 5-6, с. 59-61.
18. Васильева Д. Как
и кто рекламирует мебель? // Реклама, 2000, № 5-6, с. 27.
19. Дума запретила
рекламу в фильмах и детских передачах. // Житьё – бытьё, 20-26 ноября 2001, с.3
20. Желнин В. Нет
нужды в кардинальных изменениях // Реклама, 2000, № 5-6, с.6
21. Кудашкин М. Для
создания креативных работ готовых рецептов не существует. // Реклама, 2000, №
5-6, с.8
22. Репьев А
Маркетинг и реклама на фирме. // Реклама, 2000, № 5-6, с. 35.
23. Рульгенцев М.
Интернет – магазины: где рекламировать? // Реклама, 2000, №5-6, с. 36-37.
|
