Курсовая работа: Технико-экономическое обоснование создания парикмахерской в г. Смоленск
По
результатам наблюдений за работой парикмахерской «Шарм» в день её посещают
примерно 15-20 мужчин, ещё 10-15 человек заглядывают в помещение
парикмахерской, но увидев очередь, выходят из неё. Периодически проводимые
наблюдения показали, что мужчины-клиенты посещают её примерно один раз в 1,5
месяца. Частота посещений позволяет оценить рынок услуг в нашем районе.
Прежде всего,
известно, что в микрорайоне, где располагается парикмахерская «Шанс» и
планируется открытие салона-парикмахерской «Амазонка», проживает 28 тысяч человек.
Среди них 77% жителей потенциально доходного возраста (от 10 до 60-и лет) – это
люди того возраста, на которых планируется ориентировка в работе
салона-парикмахерской. Следовательно, рынок потенциальных клиентов составляет
28.000х0,77= 21.560
человек.
Такая оценка
емкости рынка является безусловно приблизительной. Но наблюдения за работой
парикмахерской «Шарм» показали, что спрос на услуги в описываемом микрорайоне
превышает существующее предложение. Эта парикмахерская не успевает обслуживать
потенциальных клиентов. Следует сделать ещё одно замечание к данной выше
оценке. Парикмахерская в силу специфики психологии людей не может обслуживать
все социальные слои населения. Очевидно, что нужно сегментировать рынок по
социальным слоям населения. Этот выбор фирмой «Шарм» уже сделан в пользу двух
групп жителей микрорайона: средне обеспеченных слоёв населения и примыкающего к
ним социального слоя с немногим более высоким уровнем дохода.
Существует на
данный момент множество парикмахерских, различающихся как по уровню цен, так и
по качеству обслуживания.
Данные для
сегментации были получены как из вторичных источников (данные Государственного
Комитета Статистики), так и из первичных (проведенное маркетинговое
исследование). Анкетирование проводилось методом личного опроса, выборочная
совокупность составила 100 человек, эти данные распространили на генеральную
совокупность (число жителей микрорайона).
Потребителей
по уровню дохода можно разделить на следующие группы людей (табл. 3).
Таблица 3
Основные группы населения – потенциальных клиентов
парикмахерской
| Примерный уровень
дохода |
Доля населения, % |
Число, человек |
| ниже 5 тыс. руб. в мес.
на человека |
23% |
6500 |
| от 5000 до 10000 руб. в
мес. на человека |
41,4% |
11600 |
| Выше 10 тыс. руб. в
мес. на человека |
35,6% |
9900 |
| Итого: |
100% |
28000 |
Таблица 4
Услуги, для
оказания которых посетители обращались в парикмахерскую «Шарм»
| Наименование
услуги |
Кол-во
обращений (в год) |
% - от
общего количества |
Стоимость
услуги, руб. |
Объем
выручки |
|
Женщины
|
| Стрижка
«Сессо» |
11.400 |
10,22 |
240 |
2.736.000 |
| Стрижка
«Каре» |
17.300 |
15,52 |
200 |
3.460.000 |
| Стрижка
«Молодежная» |
4.300 |
3,86 |
260 |
1.118.000 |
| Стрижка
«Елена» |
17.700 |
15,87 |
200 |
3.540.000 |
| Стрижка
«Лиза» |
14.600 |
13,09 |
280 |
4.088.000 |
| Стрижка
«Модельная» |
11.500 |
10,31 |
360 |
4.140.000 |
| Моделирование
прически |
4.200 |
3,77 |
450 |
1.890.000 |
| Стрижка
«Модельная-2» |
11.900 |
10,67 |
400 |
4.760.000 |
| Покраска
волос |
6.400 |
5,74 |
260 |
1.664.000 |
| Мелирование |
9.200 |
8,25 |
340 |
3.128.000 |
| Обновление
окраски |
1.500 |
1,35 |
160 |
240.000 |
| Восстановление
волос |
300 |
0,27 |
100 |
30.000 |
| Фито-ванна
для волос |
200 |
0,16 |
120 |
24.000 |
| Наращивание
волос |
400 |
0,32 |
460 |
184.000 |
| Наращивание
ресниц |
300 |
0,26 |
400 |
120.000 |
| Коррекция
наращиваемых волос |
100 |
0,08 |
220 |
22.000 |
| Коррекция
наращиваемых ресниц |
100 |
0,08 |
140 |
14.000 |
| Макияж |
200 |
0,16 |
220 |
44.000 |
|
ВСЕГО
|
111.500
|
100
|
280
|
31.202.000
|
|
Мужчины
|
| Стрижка
№1 |
19.200 |
23,63 |
100 |
1.920.000 |
| Стрижка
№2 |
14.200 |
17,48 |
120 |
1.704.000 |
| Стрижка
№3 |
17.400 |
21,42 |
120 |
2.088.000 |
| Стрижка
«Ноль» |
16.900 |
20,8 |
80 |
1.352.000 |
| Покраска
волос |
4.800 |
5,91 |
200 |
960.000 |
| Мелирование |
7.500 |
9,23 |
280 |
2.100.000 |
| Обновление
окраски |
550 |
0,68 |
120 |
66.000 |
| Восстановление
волос |
500 |
0,61 |
80 |
40.000 |
| Фито-ванна
для волос |
200 |
0,24 |
80 |
16.000 |
|
ВСЕГО
|
81.250
|
100
|
126
|
10.246.000
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 |
