Дипломная работа: Экономическая сущность и эффективные пути использования франчайзинга в современной России
Таким образом, для
развития франчайзинга в России имеются достаточно широкие возможности. Но для
реализации этих возможностей необходимо создать определенные условия:
1. Нужна
законодательная инициатива по разработке закона о франчайзинге и внесения
соответствующих изменений в связанные с ним законы и нормативные акты. Этими
изменениями необходимо достичь следующих целей:
·
Создание условий
для реальной конкуренции франчайзинговых систем с традиционно сложившимися
механизмами реализации товаров.
·
Обеспечение
удобства применения законодательных актов для участников франчайзинговой
системы.
·
Создание
прозрачности франчайзинговой системы и ее элементов для контролирующих органов.
Все три цели тесно
связаны между собой. Для реализации поставленных целей необходимо создать
систему законодательных актов, в которую должны входить:
·
Гражданский
кодекс Российской Федерации, содержащий основные положения, регулирующие
использование франчайзинга в России;
·
Федеральный закон
РФ "О франчайзинге в Российской Федерации";
·
законы,
регулирующие права на интеллектуальную собственность и ответственность за ее
нарушения;
В этой системе необходимо
разработать и принять новый закон о франчайзинге, а в остальные нормативные
акты внести изменения.
В Гражданский кодекс РФ
необходимо:
·
ввести понятие и
определение франчайзинга;
·
сформировать
основные понятия и их типологию, такие как товар, объект франчайзинга и
субъекты франчайзинга (франчайзер и франчайзи);
·
определить
типологию видов франчайзинга и особенности их использования;
·
ввести понятие
франшизы (договор франчайзинга).
Все эти изменения должны
приблизить как законодательство, так и терминологию франчайзинга к мировой
практике, что особенно важно для создания франчайзинговых систем с участием
иностранного капитала.
Федеральный закон РФ
"О франчайзинге в Российской Федерации" должен развить основные
положения ГК РФ и включать:
·
основные понятия
и определения (дефиниции), в том числе определение франчайзинга, которое должно
совпасть по своему смыслу и содержанию с аналогичным понятием франчайзинга на
Западе, типологию основных понятий франчайзинга;
·
понятие роялти (в
настоящее время существует в ФЗ РФ "О соглашениях о разделе
продукции", но в усеченном и недостаточном для работы системы виде),
франчайзинговых (паушальных) платежей, характеристик рекламного фонда
(минимальный процент, условия взносов и так далее) и других специфичных
понятий;
·
отдельно по
разделам закона охарактеризовать особенности работы по каждому виду
франчайзинга;
·
порядок уступок
товарных знаков, лицензий, авторских прав, патентов, ноу-хау (понятие ноу-хау
на основе ГК РФ можно, наверное, расширить);
·
приложения в виде
перечня документов, подробно фиксирующих все необходимые действия при создании
франчайзинговой системы, включающих образцы договоров и перечень документов (по
максимуму), применяемых при различных видах франчайзинга.
В результате у
предпринимателей будет достаточный нормативный материал для заключения
договоров, где они в зависимости от выбранной схемы работы будут применять те
или иные нормативные документы и подбирать образцы договоров.
В нормативных актах,
регулирующих право интеллектуальной собственности и ответственность за ее
нарушение, обязательно должны учитываться франчайзинговые схемы, что в
настоящее время просто отсутствует.
2. Необходимо
включение в правительственную программу поддержки малого предпринимательства
системы развития франчайзинга.
3. Очень важно
создание системы налоговых льгот для франчайзи, особенно на начальном этапе
развития франчайзинговой системы. Это обусловлено тремя причинами:
·
практическим
отсутствием в России широко известных торговых марок и брендов, привлекающих
потенциального потребителя. Формирование подобных брендов требует больших
затрат, что снижает эффективность франчайзинговых систем;
·
увеличенными
издержками франчайзи, для которых очень значительными являются и роялти, и
паушальные платежи, а также отчисления в централизованный рекламный фонд;
·
обязательность
соответствия внешних форм и принципов работы (униформа, интерьеры и т.д.).
Эти затраты, особенно в
период раскрутки отечественных торговых марок, не позволят франчайзинговым
системам конкурировать с традиционными системами производства и сбыта товаров.
Через несколько лет работы по франчайзинговым схемам качественные и узнаваемые
российские товары, вероятно, безболезненно смогут преодолевать эти издержки.
4. Целесообразно
предоставить возможность применения франчайзи упрощенной системы бухгалтерского
учета.
5. Требуется
создание сети учебно-консультационных центров по франчайзингу, не только в
центре, но и по всей России. Создание такой образовательной системы необходимо для
расширения подготовки отечественных предпринимателей в области франчайзинга. Эта
система должна иметь два направления:
·
широкое,
обеспечивающее пропаганду франчайзинга как экономического инструмента;
·
узкое,
обеспечивающее целевое консультирование субъектов франчайзинговых систем
(франчайзера и франчайзи) по конкретным экономическим проблемам франчайзинга.
Эти два направления
должны дополнять друг друга.
Широкое образовательное
направление в области франчайзинга можно построить на системе учебных центров,
расположенных по всей территории России и предназначенных как для потенциальных
франчайзеров, так и для потенциальных франчайзи. Для более глубокой и широкой
подготовки предпринимателей в области франчайзинга имеет смысл включить в
вузовские учебные планы отдельные учебные предметы и разделы по франчайзингу.
Узкое направление связано
с развитием управленческого консультирования по проблемам франчайзинга. Это
консультирование должно охватывать не только общие проблемы франчайзинга, но и
отдельные разделы. Особенно важны: правовые аспекты франчайзинга;
взаимодействие франчайзера и франчайзи; организация бухгалтерского учета;
подбор и управление персонала.
Это направление можно
рассматривать как образовательное с определенной натяжкой - это управленческое
консультирование (бизнес-консалтинг), который должен дополнять образовательное
направление.
Организационно обучение и
консультирование могут проводиться в учебно-консультационных центрах при
объединениях консультантов либо при объединениях предпринимателей.
Подводя итоги развития
франчайзинга в России, можно сделать ряд очень важных выводов:
1. Франчайзинг в России
применяется, несмотря на целый ряд трудностей и неудач.
2. Основными
направлениями использования франчайзинга в России являются:
- система общественного
питания, в первую очередь - рестораны быстрого питания;
- оказание услуг, как
правило, в сфере бытового обслуживания;
- торговля
продовольственными и промышленными товарами.
3. Большая часть
успешного развития франчайзинга связана с попытками зарубежных фирм
проникновения на российский рынок.
4. Возможности развития
франчайзинга в России достаточно широки и не могут быть исчерпаны
перечисленными направлениями.
5. Франчайзинг один из
самых эффективных в числе известных экономических инструментов, способ
повышения устойчивости и надежности предприятий малого бизнеса, особенно для
начинающих предпринимателей.
6. Франчайзинг является
очень эффективным инструментом внешнеэкономической деятельности, в том числе
проникновения на иностранные рынки с использованием возможности иностранных
предпринимателей.
Возможности развития
франчайзинга в России достаточно широки, а преимущества развития таковы, что, с
одной стороны можно использовать зарубежный опыт и тем самым избежать ошибок, а
с другой стороны -продвинуться вперед и даже обогнать западные франчайзинговые
фирмы.
В России франчайзинг
перспективен в следующих видах бизнеса:
1. Производство и
реализация технически сложной продукции, предназначенной для использования
населением.
2. Оказание помощи в
организации и ведении бизнеса. Современное развитие бизнеса, особенно малого,
требует оказания целого комплекса услуг, которые оказываются предпринимателям.
3. Строительство и ремонт
жилых и нежилых помещений. Этим видом бизнеса с использованием франчайзинга
могут заниматься либо крупные архитектурно-строительные фирмы, либо фирмы-
изготовители строительных материалов.
4. Услуги, связанные с
образованием. В первую очередь речь идет о платных образовательных услугах.
Потребность в таких услугах возросла последнее время, ибо роль образования в
профессиональной подготовке постоянно увеличивается.
5. Отдых и развлечения.
Этот вид бизнеса охватывает гостиничный бизнес, туризм и спорт.
6. Общественное питание.
7. Медицинские и
косметические услуги.
8. Розничная торговля.
Этот вид бизнеса организуется крупными торговыми фирмами, которые, выступая в
качестве франчайзера, создают универсальные магазины либо торговые точки на
правах франчайзи. Возможно создание франчайзинговой сети и производителями
продовольственных и промышленных товаров, создающих франчайзи только для
торговли своей продукцией.
9. Бытовые услуги.
Глава
3. Организация сети бутиков марочной бижутерии, часов и аксессуаров Inesse M.
PARIS на основе франчайзинга
3.1
Краткое
описание бизнеса франчайзера
Бизнес франчайзера
заключается в розничной торговле марочной бижутерией, основанный на опыте и
успехе московской сети магазинов Inesse M. PARIS. Франчайзером открыты на
столичном рынке 30 сетевых магазинов Inesse M. PARIS (см. приложение 7).
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20 |